線上教育行業發展趨勢研究報告

線上教育是一個生命週期長、覆蓋年齡範圍廣的大市場;技術迭代擴張帶來的多層次豐富供給,向低線城市下沉擴張、剛需類與素養類融合、政策持續支援使得行業仍保持著高速增長的態勢。

線上教育產品型別品類多樣，滿足使用者多種學習需求，因線上教育市場大熱，細分領域APP佔比最多。

圖表線上教育產品型別佔比分佈

線上教育細分領域APP型別佔比分佈

此外，受到疫情影響,學校推遲開學,在校學生也轉向線上課程,線上教育市場加速增長, 線上教育面向從幼兒園到高中階段的兒童和青少年,內容涵蓋學前早教、中小學課下輔導、語言學習、

興趣教育等多方面,疫情帶來線上教育快速發展,停課不停學,推動線上教育加速滲透, 線上教育也更加火熱。

圖表2012-2020線上教育市場規模及增長率

線上教育透過應用資訊科技和網際網路技術進行內容傳播和快速學習的方法,突破時間和空間的限制,使得知識獲取渠道靈活與多樣化。隨著越來越多的使用者接受這種新型學習方式,線上教育將成為網際網路時代下教育行業發展的必要趨勢。

線上教育應用安裝覆蓋率

一線城線上教育使用者付費意願更強

一線二線城市教育市場趨近於飽和， 線下獲客成本高,相反短影片平臺的高速發展，使得流量和師資資源相互促進，形成良性正反饋迴圈，2019年短影片+教育市場規模62.3億，同比增長403%。目前短影片平臺上大量的泛娛樂性內容容易讓人產生審美疲勞,相對嚴肅有價值的優質教育內容可以提高使用者粘性，同時也可以拓展平臺變現渠道，平臺上教育內容日益豐富。三線及以下城市佔新增使用者比例八成，下沉市場成為最重要的運營決策。