很長的一段時間內，諾基亞這個曾經在裝置領域如日中天的王者逐漸消失在大眾的視野。很多人都認為這個曾經被戲稱為“可以代替錘子砸核桃”的巨頭已經淪為那個時代的記憶。更有甚者認為“諾基亞已死”。然而，大多數人不知道的是，這個被認為已經“死亡”的傳奇，卻在不知不覺間起死回生，成功完成了戰略轉型，成為全球第二大電信裝置製造公司（當然第一大是華為）。成為近代商業史上最激動人心的轉型之一。

叱吒風雲，無敵於九十年代的諾基亞手機

1991年，時任芬蘭總理的哈里·霍爾克里（Harri Holkeri）用諾基亞的裝置撥通了世界上第一個GSM電話。1992年，諾基亞推出了第一部GSM手機——諾基亞1011，別名Mobira Cityman 2000，能夠儲存99個電話號碼，具備90分鐘的通話時間。

1994年，諾基亞2110正式推出，可以傳送和接收SMS訊息，並且能顯示10個已撥電話，10個已接電話和10個未接電話。成為了轟動一時的市場爆款機型銷量達到了2000萬部。

1997年，諾基亞6110釋出，並首次內建了帶有選單圖示的使用者介面，還在機身顏色上加入了特殊塗層。

值得一提的是，就是在這部諾基亞6110上，首次內建了貪吃蛇遊戲，作為許多諾基亞手機的預裝遊戲，貪吃蛇可以說是影響了一整代的人。

除此之外還有一系列的偉大紀錄和傳奇機型。累計售出2.5億部的全球手機銷量之王NOKIA 1100；《駭客帝國》裡那部酷炫的諾基亞8110；世界上第一部3G手機諾基亞6650；唯一一部搭載MeeGo作業系統的智慧機諾基亞N9……

總之在整個九十年代，用一句當下流行的話，那時的“諾粉”幾乎遍佈全世界。而諾基亞也是在這種榮光裡，將摩托羅拉、愛立信等巨頭統統斬於馬下，奠定了行動通訊的霸主地位，成為連續15年雄踞世界第一、年銷4.3億部的手機帝國。

帶著這樣璀璨的光環，諾基亞步入了新世紀。他在全球擁有著超過55000名員工，手握著全球30%的手機市場份額，而這資料幾乎是第二名摩托羅拉的兩倍。據統計，諾基亞在1996年至2001年這短短的5年時間裡，營業額從65億歐元增長到310億歐元，足足增長了五倍。就在這輝煌的時刻，沒有人能夠想到，這個傳奇的帝國，會在頃刻間崩塌！

“巨人”來襲 手機帝國頃刻間轟然倒塌

2007年對於諾基亞來說是一個特別的日子，因為在這一年另一個時代的巨人喬布斯帶著初代iPhone向手機市場發起了進攻。而久居霸主地位的諾基亞一時之間被打了個措手不及，面對喬布斯的快節奏進攻，諾基亞一時間竟然難以招架，緊急推出的新品N95，也難以匹敵iPhone。至此，諾基亞手機的拐點終於來臨，諾基亞的衰落也就此開始。

2008年第三季度，諾基亞的利潤暴跌30%，銷售額下降了3.1%，與之形成鮮明對比的，是iPhone的銷量在同一時期猛增330%，諾基亞手機在北美這個最大市場中快速萎縮。緊接著谷歌正式釋出了Android 1.0作業系統，在此後的幾年裡，諾基亞把辛苦打下來的市場份額一點一點讓出去。

雖然為了挽回局勢，諾基亞也進行了一系列的努力，如推出：5800 Xpress Music首款全觸控的智慧手機、N97、旗艦手機N8......但隨著iPhone和Android手機的快速發展，使用者日漸失去了對諾基亞塞班系統的信心。為了解決系統的問題，諾基亞拒絕了當時呼聲最高的安卓系統，選擇了微軟，結果這次的“投靠”不僅沒有拯救諾基亞，反而加速了它的滅亡。

在外界一片看衰中，股價從28歐元一路暴跌至不足2歐元，市值縮水超過90%；手機市場份額從接近50%下挫至不足4%；投資者把它歸為垃圾股。

2013年9月2日諾基亞手機終於迎來了“最後一天”。經過數輪艱難的談判，諾基亞最終宣佈將手機業務以73億美元的價格賤賣給微軟（僅為當初最高市值1151億美元的1/16）。從天之驕子到眾矢之的，諾基亞只用了5年。誰也沒想到，那個從高處摔不壞、汽車碾不壞、錘子砸不壞的諾基亞會這樣崩壞。

自古以來成王敗寇，隨著諾基亞的被宣告式“死亡”，使得諾基亞淪為了iPhone時代裡最好的反面角色，被肆意貶低、嘲笑，甚至被說得一無是處。甚至有人認為將一家公司類比為諾基亞，那是一種對一家企業最惡毒的“詛咒”：“你是諾基亞，你才諾基亞，你全家都是諾基亞。”就在這一片聲討中，誰都以為他已死去，但是沒人能夠想到，在所有的視線之外，這個曾經的巨人再一次涅槃重生，悄摸摸的重新回到世界第二，再一次展現一人之下萬人之上的風采。

不做手機，依舊活得很好

在諾基亞陷入窮途末路的時候，一個艱難的決定拯救了他，才有了後來的故事。

2006年，諾基亞和西門子合資成立諾基亞西門子通訊公司（簡稱諾西通訊）。雖然這家公司成為了全球第四大通訊裝置商，但是在盈利上，這家公司卻是諾基亞的累贅，6年累計虧損了數十億美元。終於在2013年4月，西門子不想扛了，決定出手持有的諾西通訊的50%股權，而諾基亞則在這種情況下接了盤。

兩年後，諾基亞如願以166億美元的低價收購了阿爾卡特-朗訊，一躍成為全球第二大通訊服務商。但是為了這一把押注，諾基亞幾乎拼上了所有的身家。幾次收購完成後，一個全新的諾基亞也宣告成型。搖身一變成了全球第二大通訊裝置製造商。

2012年至2016年，諾基亞的市值悄無聲息地暴漲了20多倍，增速甚至超過了許多野心勃勃的初創企業。2017年，諾基亞突然以1850億元（人民幣）年營收重新殺回世界500強。

而在5G領域，截至2019年4月，諾基亞的5G標準必要專利宣告量超過1471件，在全球通訊廠商中排第二，佔比為13%，僅次於華為的17%。

兜兜轉轉、起起伏伏，諾基亞曾經輝煌過，也曾經落寞過。曾王冠加身，也曾斷臂求生，但不論如何，他終究是活下來了。畢竟，只有活下去才有翻盤的機會。