據外媒報道，在週三西雅圖舉辦的亞馬遜2019年秋季硬體釋出會上，該公司釋出了多款Echo裝置和Alexa驅動的可穿戴裝置，包括耳機、音箱、烤箱、智慧眼鏡、智慧指環、智慧門鈴Ring等等。這些產品大多數都支援其智慧語音助手Alexa，能夠讓使用者使用語音進行操控，且Alexa還增加了新能力即多語言模式。

目前，越來越多的外部軟體以及硬體產品都在植入智慧語音助手，以簡化並方便使用者的使用。而在智慧語音助手中，亞馬遜的Alexa是當下最受歡迎的。亞馬遜也通過Alexa牢牢掌握了全球絕大多數市場份額，可以說是智慧家居市場當之無愧的龍頭企業。不過亞馬遜並沒有將這些智慧裝置當成是一種盈利手段，而是不斷拓寬產品種類在這片市場進行著嘗試，並觀察市場的接受度。該公司表示，他們是在做一種長期的打算，想要在這片市場發展得更長久。

另外值得注意的是，在此次亞馬遜釋出的硬體產品中，有多款與蘋果的產品相類似，例如新智慧音箱Echo Studio類似於蘋果的HomePod，無線耳機Echo Earbuds對標蘋果的Airpods等等。蘋果以及谷歌在這片市場無疑是亞馬遜最大的兩個競爭者，雖然目前亞馬遜略微領先，但究竟那方會贏得最終勝利還不好說。亞馬遜也只有不斷創新發展才能保證自己不被追上。