“跟誰學”使用者規模僅179.69萬，APP增幅TOP 10榜首“課後網”漲幅高達582%。

撰文丨高雅寧

2020年疫情期間，為響應“停課不停學”號召， 教育平臺充分發揮起連線教師、學生、家長和學校的作用，支援教育教學工作有序開展。全國教育活動史無前例的大規模轉移至線上，對於線上教育來說，是一次意料之外的行業加速，數月內湧入上億規模新流量，各方力量激烈競爭，線上教育如火如荼，在此期間，教育平臺APP則作為一個重要的應用工具，實現了使用者規模的大幅上漲。

下圖是2020年4月教育領域細分賽道使用者資料表，我們根據易觀千帆資料中心，把教育APP分為以下12賽道：中小學教育、教育平臺、兒童教育、外語學習、學習工具、校園管理/校園應用、職業教育、付費問答、應試教育、學習社群、興趣教育、教育資訊。

圖中，中小學教育月活使用者最大，佔據著教育領域的半壁江山，且該賽道擁有唯一一個億級使用者應用——“作業幫”，相關報告請查閱《4月中小學教育APP榜:一起學首破千萬，小猿口算入圍TOP 10》，緊接著是教育平臺賽道，月活1.5億，在教育領域總量中佔比35%，啟動次數約64億次，與最高的中小學教育65億次不相上下，本次我們就首次對使用者規模僅次於中小學教育賽道的教育平臺賽道做一詳細分析。

百萬級應用領域滲透率僅22%，壟斷尚未形成

易觀千帆網資料中心統計顯示，2020年4月末教育平臺APP共142個，共有活躍使用者15,320萬，佔教育全網使用者比例35%。下圖是2019年4月底至2020年4月末，一年以來教育平臺APP的使用者指標變化趨勢：

從上圖可以看出，教育平臺從2019年4月至2019年12月之間，使用者規模基本持平，暑假期間7至8月份有回落，從2020年1月末至2020年3月末，實現飛速上漲，其中2月份漲幅最為明顯，3月仍小幅上漲，4月末則稍有回落。教育平臺的使用者資料趨勢與我們之前研究過的中小學教育、外語學習賽道等，走勢趨同，均為疫情期間實現大規模上漲，2月份爆發增長，3、4月份小範圍波動。

所有活躍的教育平臺APP中，千萬級使用者規模APP共4家，佔比3%，分別是：“學習強國”“安全教育平臺”“騰訊課堂”“學習通”。

百萬級使用者規模APP有 13家，佔比9%，包括：“智學網”“網易公開課”“中國大學MOOC”“智學網學生端”“課後網”“家長時空”“精準教學通”“跟誰學”“安你會”“一起學網校”“直播雲”“雲課堂智慧職教”“優教信使”。

十萬級使用者規模APP為 53家，佔比37%，使用者規模小於10萬的APP數量最多，達72家，佔比過半，達51%。

與其他賽道相比，教育平臺巨頭應用較少，千萬級與百萬級應用之和僅佔比12%，例如之前研究的中小學教育賽道該比例達到24%。

下圖是不同量級APP的行業滲透率指數，行業滲透率指數指該等級下所有APP的活躍使用者佔該所屬領域活躍使用者的比例之和，行業滲透率指數不考慮重疊。

“學習強國”“安全教育平臺”“騰訊課堂”“學習通”這四個千萬級應用規模的APP行業滲透率指數高達81%，13個百萬級使用者規模的APP，使用者滲透率指數則偏低，僅有22%，十萬級應用和十萬級以下應用的領域滲透率指數分別為13%與2%。

整體而言，教育平臺賽道的領域滲透率與其他賽道相比，頭部應用較少，百萬級應用的領域滲透率較低（中小學教育賽道該指數高達53%），與十萬級應用沒有拉開太大差距，說明該賽道壟斷尚未形成，市場呼喚巨頭出現。下面是不同量級分類具體的APP名稱，供業內人士查閱：

與3月相比，2020年4月末，教育平臺APP使用者規模排名榜單變動不大，位次較為固定。月活躍使用者規模TOP 10未有變動。

TOP 30中，新入圍了“萬門大學”“之江匯教育廣場”，被甩出的APP有“新東方線上中小學”、“名師雲課堂”。其中，“新東方線上中小學”於2020年4月開始，歸屬於中小學教育賽道。上市企業旗下“跟誰學”為TOP 12，未進入前十，使用者規模179.69萬，領域滲透率僅為1.17%。

TOP 50位次中，新增“智慧雲人人通”，出局APP“之江匯教育廣場”。

我們再來進一步考察整個疫情期間，也就是2019年12月底至今年4月末，教育平臺APP的榜單變動情況：

跨度拉長以後，過去四個月榜單變動比較巨大，“智學學生端”“課後網”取代“安你會”“掌上校園”入圍使用者規模TOP 10。

TOP 30新入圍了11個APP，包括：“精準教學通”“一起學網校”“直播雲”“拓普教育”等，出局APP則有“滬江網校”“希沃授課助手”“掌心寶貝園丁”“掌上考試院”等。

TOP 50變動最大，有17個APP出局該榜單，6個APP新增，說明2020年1月份至今，教育平臺APP的使用者規模位次變動較大，該賽道尚未形成明顯的壟斷。

以下，我們來重點關注一下活躍使用者規模TOP 10，進入前十的APP有：“學習強國”“安全教育平臺”“騰訊課堂”“學習通”“智學網”“網易公開課”“中國大學MOOC”“智學網學生端”“課後網”“家長時空”。以下是這10大APP 2020年4月末的使用者規模，以及使用者規模的環比增長和同比增長情況：

榜首“學習強國”是由中共中央宣傳部主管，這是一款以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為主要內容的綜合創新性學習平臺。4月末使用者規模高達6317.15萬，領域滲透率高達41%。

“安全教育平臺”是一個實踐性與實用性相結合的校安工程體系，使用者規模2644.27萬，位列第2名，僅為榜首“學習強國”月活的40%。

騰訊公司所屬的“騰訊課堂”接入大量學校和教育機構、在疫情期間快速增長，4月末使用者規模高達2015.57萬，位列第三名。

再來看使用者增長幅度TOP 10，與2020年3月末相比，4月末活躍使用者環比增幅TOP 10榜單如下：

2020年4月末使用者增速前十的APP分別是：“開放學習”“覓動校園”“愛進步”“安全教育”“象牙塔安全版”“中移網大”“網路統考”“愛上學家長版”“東莞幹部培訓”“心田花開”。

漲幅最高APP“開放學習”環比增幅為95%，使用者數將近翻倍，“覓動校園”位列第二，漲幅67%，其餘APP4月末漲幅均低於50%。

這10個APP均為小眾APP，使用者規模最大的“中移網大”也僅有10.36萬活躍使用者。

教育平臺在2020年年初至今，使用者規模大幅上漲，我們進一步來分析2019年年底至今，教育平臺使用者規模漲幅TOP 10，下面是2020年12月末至2020年4月末教育平臺APP使用者增長幅度TOP 10榜單：

從活躍使用者增長幅度情況來看，2020年前4個月使用者增速前十的教育平臺APP分別是：“課後網”“騰訊課堂”“今日校園”“高考倒計時（大連拓中）”“優教信使”“中國大學MOOC”“萬門大學”“京版雲”“小勾學習圈”“學樂雲家校”。

2020年年初至今教育平臺APP增幅TOP 10更能說明疫情期間，該賽道的漲幅變化趨勢。“課後網”漲幅最大，高達582%，相當於使用者數翻7倍，但課後網行業滲透率僅有1.41%。

漲幅榜第二的為“騰訊課堂”，4個月漲幅高達540%，僅次於“課後網”，但“騰訊課堂”使用者規模基數最大，高達2015.57萬，“騰訊課堂”積極佈局，疫情期間實現了使用者規模的大幅上漲，位列該賽道使用者規模總排名的第三名，僅次於官方應用“學習強國”與“安全教育平臺”。

使用者規模較大的APP還有“中國大學MOOC”，使用者規模390.41萬，漲幅201%，位列第六，另外“優教信使”，使用者規模也超百萬，達102.07萬，疫情期間漲幅212%，位列第五。

跟誰學、新東方線上“名落”使用者規模TOP 10榜

線上教育風口頻現，全網4.5億使用者足以說明線上教育是一個龐大的市場，2020年為線教育行業提供了一個極好的發展機會，尤其是移動應用端APP成為流量集中地，教育平臺需求龐大，在此階段使用者大幅增長，新增使用者破億，詳情可參考《Q1教育APP總排行榜：新增過億，騰訊課堂、猿題庫擠進TOP 10》。4月末終於停下暴漲的腳步，基本維持3月末水平，教育平臺APP亦與之同步。

下面是2020年4月末142家教育平臺活躍APP的詳細排名，排名按照使用者規模，包括活躍人數、啟動次數及使用時長等維度資料（橫線代表沒有相關資料），供大家查閱：

2020年4月末教育平臺APP共142個，活躍使用者15,320萬，佔教育全網使用者比例35%。

2020年疫情期間，為響應“停課不停學”號召， 教育平臺充分發揮起連線教師、學生、家長和學校的作用，支援教育教學工作有序開展。“網易公開課”“中國大學生MOOC”“跟誰學”“新東方線上”等教育平臺在疫情期間都有效吸納新增使用者，實現了使用者規模上漲。

進入到4月以來，逐步復課大環境下，教育平臺使用者下跌3%。略有回落，不過整體趨平。後續的使用者留存與轉化情況還需持續觀察。

“跟誰學”使用者規模179.69萬，位列總榜第12名，領域滲透率1.17%，“一起學網校”使用者規模164.79萬，位列第14名，“新東方線上”使用者規模97.93萬，跌出百萬級使用者規模，位列第18名。

“跟誰學”此前一度被多次做空，但APP使用者規模影響不大，從2020年1月末的94.7萬，連續正增長，2020年4月末使用者179.7萬，將近翻倍，不過仍然無緣使用者規模TOP 10榜。

整體來說，教育平臺頭部企業與後續梯隊差距並不明顯，除“學習強國”外，排名第二的“安全教育平臺”使用者僅2644.27萬，領域滲透率也不足20%，與中小學教育APP巨頭“作業幫”1.5億使用者相比，略顯單薄，市場呼喚整合能力更強，覆蓋度更廣的教育平臺APP出現，讓我們拭目以待。