某種程度來說，逛小米應用商店就像特工 007 穿越密室：在找到寶物前，總是要度過千難萬險。

雖然小米手機廣告多的毛病幾乎人盡皆知，但 ZAKER 科技發現，在小米規定的眾多廣告之外，居然還存在強加給第三方應用的系統廣告。

此外，在小米近年來主打的系統安全上，小米也在一邊大舉限制第三方應用的同時，給自家的第一方應用大開許可權，" 雙標 " 之舉昭然若揭。

給第三方應用強制新增系統廣告

在小米的眾多廣告中，有一類廣告讓不少人都難以接受，那就是給第三方應用新增的系統開屏廣告。尤其是當這個應用還帶有一個自己的開屏廣告時，兩個疊加的超長廣告簡直讓人有想摔手機的衝動。

不過，從小米自己的合規性來說，這並沒有什麼不妥，因為小米廣告聯盟明確規定了這一形式的存在。

根據小米官方，系統開屏是小米廣告聯盟（以下簡稱 " 米盟 "）獨家推出的廣告變現方案，是在應用啟動前由 MIUI 系統推送物料的全屏廣告展現形式。

在小米的描述中，這是一種對開發者來說，不用嵌入廣告 SDK，不用等發版就能全版本覆蓋廣告的變現方式。而他們所需要做的，僅僅是加入 " 米盟 " —— " 只需一鍵啟用，就能躺著掙錢 "。

不過，應用如果想要開啟系統開屏廣告，除了開發者要加入 " 米盟 "，應用本身也必須要在小米應用商店稽核透過。ZAKER 科技發現，" 掌閱 "APP 便帶有這樣的開屏系統廣告。

掌閱 App 系統開屏廣告

然而，最近有不少使用者表示，即使是沒有在小米應用商店上架的應用，依然會被強制新增系統開屏廣告。

B 站 UP 主 "Heart_of_Steel" 發現了這一問題，並進行了技術驗證。ZAKER 科技根據他提供的開屏廣告復現方法，用一臺小米手機實機驗證了這一情況。

圖注：小米應用商店無法搜尋到 "Wolfram Alpha"

可以看到，在小米應用商店中，並未上架 "Wolfram Alpha"，但在開啟該 App 時，卻出現了與掌閱 App 相同的開屏廣告，並且廣告右上角明確標有和掌閱 App 相同的 " 米盟 " 廣告標誌 "∑"。

在 "Heart_of_Steel" 的影片下，有使用者反映，這種情況從小米 5 開始就已出現，在小米手機上算是 " 歷史悠久 " 了。不過，由於大部分未在應用商店上架的應用都太過小眾，因此此類問題並未引發過多討論。但隨著近兩年小米手機不斷提價，使用者對廣告的接受度越發敏感。

如果說 " 米盟 " 內的廣告只是多少的問題，那超出 " 米盟 " 規則之外，強制給第三方應用新增開屏廣告的行為，不僅嚴重傷害了使用者的使用體驗，也破壞了小米自己立下的規矩。

給自家應用開特權

在另一件可能更重要的事情上，小米同樣 " 有失公允 "。

作為安卓陣營中更新最頻繁的手機系統，小米的 MIUI 是國內最早一批限制應用許可權獲取，提供隱私安全保護的系統，例如 " 照明彈 "、許可權提醒，預設給予應用盡可能少的許可權和資訊等均是 MIUI 廣受好評的功能。

圖注：MIUI 應用行為記錄，均為系統預設設定

從 2019 年開始，MIUI 逐漸將隱私安全作為手機的重要賣點來宣傳。由於在這一領域行動快速，小米也贏得了眾多支援。

然而 ZAKER 科技卻發現，相比對第三方應用的嚴厲管控，小米對自己的第一方應用卻十分 " 寬容 "。

圖注：小米商城許可權獲取，均為系統預設設定

從技術上來說，讓兩者平等對待並無太大難題，小米的做法確實 " 事出有因 "，只不過它是從自身利益的角度來考慮的。

電信分析師付亮認為，由於整體市場增速放緩，目前國內主流的 5G 手機廠商都投入了越來越多的人力物力，經營應用商店、瀏覽器、電子書、支付工具等，以從一部手機上獲得更多的收益。

因此即使是為了追求利潤，小米也本可以選擇透過提供更好的服務來換取使用者的支援。靠犧牲使用者體驗，利用資訊不對等來獲取競爭優勢，恐怕並不是值得稱讚的做法。

靠犧牲使用者體驗的商業模式還能走多遠？

2020 年，小米是中國網際網路廣告收入第八的公司，排在它之前的是阿里巴巴、位元組跳動、騰訊等網際網路巨頭。縱觀整個收入榜 TOP10，只有小米擁有大量的硬體業務——是中國以及全球第四大智慧手機廠商。

但有趣的是，國內手機市場份額是小米三倍的華為並沒有出現在這個榜單上，同樣市場份額高於小米的 OPPO 和 vivo 也沒有上榜。這意味著小米擁有遠高於 " 友商 " 的廣告變現率，而小米手機使用者則需要忍受更頻繁的廣告。

小米上市前，雷軍曾表示，小米的手機硬體率將永遠不會高於 5%。彼時雖然也有業內人士表示這個數字並不低，但在公眾層面，這個決定還是為小米博得不少好感。

但 " 天下沒有免費的午餐 " 是一句亙古不變的真理。當你理所應當地享受小米手機便宜的價格時，更高的成本——更多的廣告和更多的許可權在將來都會被一一還給它原來的主人——小米。

在 " 低價銷售手機，透過廣告高效變現 " 的商業模式下，小米已成長為中國乃至全球第四大的手機廠商，但這條路還能走多遠？

與小米模式相反，另一家手機廠商魅族正試圖探索另一條路——推出不帶任何系統廣告、不附帶任何第三方應用，以及自有應用預設關閉所有推送的手機。當然，代價是手機售價將會有所提高。

外界對魅族的差異化之路能否成功看法不一，但可以確定的是，使用者對廣告的厭惡是催生魅族走上這條路的關鍵。

對小米來說，犧牲使用者體驗可以創造一時的利潤，但若是長久呢？

#ZAKER 3.15 策劃 #

ZAKER 科技出品

文 / 劉凡

策劃統籌 / 曾憲天 佘宇翔