某使用者投訴某打車軟體，說用兩隻不同的手機叫車，同一段行程，同一個時間，價格居然差了不少。

一個使用者只要11.4元，一個經常使用的老使用者居然要18.4元。這位使用者非常氣憤，說這不是“殺熟”嗎。

網際網路公司真的會對同一件商品，不同的使用者給不同的價格嗎？

真的會。

某研究者曾對一個著名的購物網站做了項測試。他先在一臺電腦上，瀏覽奢侈品，然後在另一臺電腦上只看便宜商品。兩週後，研究者用兩臺電腦同時在被測試網站買同一款耳機。結果，經常看奢侈品的富人，看到的耳機價格，是另一個人的四倍。

這就是“一級價格歧視”。什麼叫“一級價格歧視”？

就是利用一切可以獲得的資訊，向更有錢的、更迫切的使用者，收取更高的價格。

你一定會覺得這太不道德了吧！不過，這種一級價格歧視，古來有之。

你去百貨商場買衣服，你買的價格，幾乎一定比你媽媽買到的貴。甚至每個人去買，價格都不同。百貨商場的售貨員，就是一臺“一級價格歧視”的機器，利用她眼睛、耳朵獲得的“小資料”，對你實施價格歧視。

那你為什麼不覺得百貨商場售貨員有道德問題，但是卻覺得網際網路公司有道德問題呢？

因為在百貨商場，你並不知道別人買了多少錢，而在網際網路時代，你輕易就能知道，別人的價格。

你試想一下，你在商場，剛要花800元買一件衣服。突然無意間看到售貨員放在桌上的小賬本，記著前面成交的價格，700元，400元，500元，還有600元。估計你立刻要和售貨員打起來：你這不是騙人嗎！

“一級價格歧視”自古就存在，但是它存在有一個前提，就是“市場不透明”。網際網路公司在透明市場中實施“一級價格歧視”，先不說是不是道德，它首先是不可行，幾乎等於找死。

不過我相信，網際網路公司擁有了比百貨商場售貨員要厲害得多的“大資料”，未來在“一級價格歧視”上的嘗試，不會停止，但會越來越隱蔽。

但是，但是，但是 ...... 重要的轉折說三遍 ...... 很多視訊網站的會員費，蘋果手機比安卓手機要貴這件事，還真不是價格歧視。

為什麼？因為在蘋果手機上，這些虛擬產品的APP內支付，蘋果要收30%的提成，而安卓不收。所以在蘋果手機上賣視訊會員，成本就是比安卓手機高。

這就相當於，你在市中心的商場買一雙鞋子，很貴；但是你去郊區的奧特萊斯，就很便宜。這兩家店，很可能是一個老闆。你不會對這個老闆說：憑什麼在市中心的鞋子就要貴？明明是一模一樣的鞋子，你必須賣給我一樣的價格。

為什麼？因為你知道，市中心的商場收的租金，比郊區的奧特萊斯高。

同樣道理，蘋果公司，就是市中心的商場，安卓手機，就是郊區的奧特萊斯。蘋果公司收這些APP的“租金”，比安卓高。蘋果收30%，安卓收多少呢？安卓收0%。所以，你在市中心的蘋果買東西，當然就比郊區的安卓貴。

還是有很多使用者會很氣憤。憑什麼啊？如果你真的很難平息怒火的話，那麼冤有頭、債有主，要怪你就怪蘋果，怪這家“黑心”店，憑什麼收30%。

曾經真有人站出來，挑戰蘋果的“租金”。在微信裡，如果你用安卓手機給我的這篇公號文章打賞，打賞會真的歸我；但是如果你用蘋果手機打賞呢？蘋果會拿掉30%。我只能收到70%。

所以，視訊網站價格不同這個鍋，視訊網站不該背。那這些視訊網站，應該怎麼辦呢？

我建議，這些網站應該好好學習增值稅的做法。

如果你開過增值稅發票的話，可能會知道。一間商品10354.5元，但是發票上其實是分開的兩欄：1）金額：8850元；2）稅額：1504.5元。這樣的表述，讓購買者清楚地知道，賣家只拿了8850，還有1504.5，是我給國家交的稅。

同樣道理，這些視訊網站的會員定價，我建議以後可以這麼表述：

1.在安卓手機上，就寫1）金額：178元；2）安卓稅：0元；3）共計178元；

2.在蘋果手機上，就寫1）金額：178元；2）蘋果稅：40元；3）共計218元；

這樣，會讓使用者清楚地知道，那40元不是給我的，是給蘋果的，我只收了178元，就像1504.5元的增值稅不是給我的，是給國家的。

那麼，對於消費者呢？你可以自己選擇用安卓（比如小米，華為，vivo，oppo），還是用蘋果。

如果你喜歡蘋果，就像你喜歡在市中心的商場買鞋子一樣，那麼更高的價格，是你喜歡這種“生活方式”的代價。誰讓你喜歡呢。

喜歡，就供養。你多付的錢，是蘋果仗著你喜歡它，向你收的供養費。