亞洲智慧手機市場，正在發生重大的格局變化。

去年年初以來，智慧手機產業受疫情影響，下游需求疲弱，許多手機廠商都過上了苦日子。與此同時，5G又確實發生著作用，特別是去年下半年之後，5G商用步伐加快，消費者對5G手機的換機需求日益旺盛，市場上的5G手機出貨量實現了強勢增長。

然而，5G紅利並沒有“普惠”大多數品牌。事實上我們也能注意到，“銷量下跌”、“缺貨”依然是智慧手機產業關鍵詞，與之相對的，是極少數頭部廠家在這個時機逆勢上漲，鞏固領先優勢，這其中，最受人矚目的便是vivo。

3月11日，市場研究公司Counterpoint Research釋出了第四季度全球手機市場統計報告。報告顯示，在第四季度的亞洲智慧機市場，vivo和蘋果公司的市場佔有率並列第一，市場份額為15%，超過了小米、OPPO和華為等一眾頭部品牌。

堅持技術研發，長期主義發揮作用

2020年，疫情肆虐、貿易摩擦、政治動盪、經濟下行......在這樣的前提下，全球主要的智慧手機市場，包括中國、美國、印度全部處於負增長狀態，深陷泥潭。IDC資料顯示，2020年全球智慧手機市場同比下滑5.9%，中國作為全球最大的智慧手機市場，同比下跌11.2%。

面對頹萎的大環境，vivo能夠實現逆勢增長，得益於其開出的“藥方”：重視研發和科技創新。

科技創新，是一個長週期變數，依賴長期的堅持投入。擴大市場規模和帶動品牌高階化，都需投入更多人力和物力資源，使創新技術和創新產品源源不斷地湧現。從這方面來看，vivo可以說是一個“研發狂魔“，在其看來，技術實力上的優勢，是更值得追求的長期目標。

過去兩年，vivo以貼近消費者的姿態去思考手機行業，根據消費者記錄美好、追求美學、嚮往便捷的長久需求，佈局規劃了影像、設計、系統以及效能是需要持續耕耘的四條長期賽道，研發投入更是不設上限。

比如在影像技術上，vivo在日本東京、美國聖地亞哥、中國臺灣等全球核心影像人才和技術資源聚集地，都有建立研發研發中心，研究範圍包括鏡頭囊括了鏡頭、感測器、平臺、演算法和除錯方向認知，致力於滿足消費者對極致手機影像的需求。

對影像技術堅持投入的長期行為，使得vivo在智慧手機影像領域積累了能夠不斷迭代的技術實力。2020年，vivo在X50 Pro上搭載的“微雲臺”，就是令全球為之驚豔的技術突破，其有效解決了當前短影片時代手機拍攝抖動的頑疾，極大提升了手機拍照的成片率和整體品質。

2020年底，“微雲臺”持續延續到了X60系列產品中，並更新為第二代微雲臺，在夜景拍攝和運動等場景下，持續為使用者打造更加優異的防抖效果和拍攝體驗，不僅鞏固了vivo在移動影像技術領導者的地位，X60系列首銷資料更是創造了3500+價位的最高紀錄。

vivo創始人、總裁兼執行長沈煒此前表示：“在科技創新的長線投入上，要以長期主義的方式來運作規劃。”長期主義的魅力，毋庸置疑。巴菲特、貝索斯都是堅定的長期主義者，也用伯克希爾和亞馬遜驗證了長期主義複利的威力。

一言以蔽之，vivo能夠獲得亞洲市場第一，中國市場前二，全球市場前五的靚麗成績，都是其堅持研發投入和科技創新，在長期主義的複利下，創造的奇蹟。

完善5G產品架構，豐滿羽翼

除了長期研發投入建立的技術優勢外，堅持消費者需求為導向，在各大細分市場齊頭並進，打造眾多特性鮮明、滿足使用者差異化需求的機型，也是vivo能夠在中國、亞洲以及全球智慧手機市場獲得口碑和銷量雙豐收的重要原因。

2020年中國開始全面進入5G時代，市場上5G手機出貨量極速攀升，5G手機使用者數量也在成倍增長。而相比其他手機廠商，vivo則是吃下5G手機市場蛋糕最多的頭部品牌之一。

每一次通訊技術的升級和更替，勢必會呈現出巨大的藍海市場。在5G加速商用化的程序中，相對其他品牌的保守，vivo的決策者們真正做到了蹄疾而步穩。早在2019年，vivo便提出了組建“5G艦隊”的計劃，希望透過完善的5G完整的產品架構，以及更清晰、有針對性的產品定位，覆蓋各大細分的市場和人群，形成集團軍合心合力，提高市場佔有率。

在“5G艦隊”戰略方針的指導下，2020年vivo以“快、準、狠”的方式率先一眾品牌完成了旗下全系5G手機的進化，釋出了NEX 3S、Z6、S6、S7、X50、X60等產品力強勁的機型，全面實現了1000-6000元全價位段的覆蓋，以多元化的選擇快速響應市場不同需求。

比如vivo X60系列，第二代微雲臺、vivo蔡司聯合影像系統、全新OriginOS等頂尖配置的加持，將影像功能和設計做到了極致，全面滿足了消費者對專業拍攝和高顏值外觀的需求；再比如vivo S7，在顏值經濟時代，該機以自拍、輕薄和時尚外觀作為賣點，廣受年輕使用者青睞。

進入2021年，vivo重磅推出了前置4400萬AF雙攝的極夜自拍旗艦S9，這款手機在自拍功能上的創新升級，無限擴大了“美”這座圍城，這也將幫助vivo圈住更多年輕使用者。

顯而易見，透過5G產品矩陣形成合力來進行作戰，是vivo能夠坐穩亞洲智慧手機市場冠軍寶座的一大絕招。

深耕海外市場，加速全球化擴張

當然，vivo領跑亞洲市場的背後，同樣離不開印度、印尼、泰國、馬來西亞等亞洲國家和地區的貢獻。

市場權威機構公佈的資料顯示：2020年Q4，vivo以18%的市場份額穩居印度市場前三佇列；2020年Q2，vivo以19.5%的市場份額奪得了泰國市場冠軍寶座；2020年Q1和Q2，vivo連續兩個季度稱霸印度尼西亞市場.....

而vivo能夠獲得眾多海外市場的認可，歸結起來主要由兩大方面：其一，遵循本土化原則。在全球化佈局上，vivo提出了“more local more global”的戰略綱領，透過尊重本土文化，建立本土化的銷售網路，有節奏地融合創新前沿技術，極大提升了vivo產品在海外市場的適應能力，也更好地滿足了當地使用者的真實需求。

其二，在海外市場建立生產工廠。目前，vivo在全球擁有5個智慧製造中心，分佈於東莞、重慶、印度、孟加拉國和印尼。

眾所周知，很少有跨國企業在海外市場建廠，這其中涉及的環節眾多，包括資金、風險預估等，但在vivo看來，外包給代工廠，質量未必有保證，從國內拿貨，又要牽涉運輸、關稅等瑣碎問題，vivo選擇在當地生產，不僅實現了靈活的產品佈局，也使其產品質量和品牌形象獲得了海外使用者的高度認可和信賴。

事實上，除了深耕亞洲市場，vivo還在加速擴張歐洲市場，繼去年宣佈進入波蘭、德國、法國、西班牙、義大利和英國六個歐洲市場後，2021年初，vivo再次宣佈進軍羅馬尼亞和捷克兩大市場，並計劃在今年覆蓋超過12個歐洲市場。那麼，在相對成熟的歐洲市場，vivo能否實現如亞洲市場一樣的高歌猛進、大放異彩呢，我們拭目以待！