9月12日，天貓釋出了2019年雙十一招商規則，公佈了包括活動節奏、流量支援、資金支援、招商要求、營銷管理規定等在內的資訊。

據悉，活動期間（自2019年10月21日至2019年11月11日），天貓會將商家的專注度和商品的競爭力（包括款式、品質、價格等）等作為全域資源分配的重要考量因素。如商家對天貓消費者的專注度不足、商品優惠力度不足，甚至與該商品在其他渠道的營銷政策相比沒有競爭優勢，均不符合2019雙十一對消費者的承諾，天貓將限制、取消這類商家/商品雙十一活動全域資源。

這裡面有兩點值得我們細細咀嚼：

1. 商家必須對天貓消費者足夠專注。何為專注？說法很委婉，實際很殘酷，換言之就是請專注地在天貓平臺賣貨、做服務，其他平臺嘛，必須排在次要位置，甚至捨棄。

2. 就是價格，該商品在其他渠道的營銷政策必須要有競爭優勢，通俗地說就是天貓價格必須全網最低。

否則會如何呢？

營銷管理規定，系統還會將2019雙十一在內的天貓營銷活動和搜尋結果等公共推薦域流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評估的維度同樣包括品牌、商家的下述表現：服務能力、產品競爭力、價格、信用度、誠信度、對天貓消費者的專注度等。相應的，活動期間系統可能在由部分公共推薦域引導進入的活動商品詳情頁展現“場景推薦”區塊，將詳情頁流量在商家間實現共享。

輕則沒資源，重則取消資格。

其實每一年的雙十一，關於天貓與京東商家之爭都會上演，逼商家選戰隊、逼商家降價，甚至虧本，打著實惠消費者的旗號，撕扯小商家，絲毫不顧及小商家的權益。今天咱們就聊聊阿里巴巴的商業霸權行為。

就在前不久，阿里巴巴收購了網易考拉海購，跨境電商半壁江山盡收入其囊中，“阿里動物園”中動物越來越多，其所涉及的業務版圖越來越大，真的堪稱阿里帝國。

它的版圖越來越大，有什麼影響呢？別的先不說，據悉，阿里巴巴集團目前持有的商標就有2萬多件， 而且就在其他企業忙著註冊商標，為自己申請註冊的商標辯護的時候，阿里巴巴正在無效別人的商標。早在2016年，一大批帶有“淘”、“馬上”等字樣的商標就都被阿里巴巴遞上了無效宣告申請，甚至連360公司也難逃其手，儘管360註冊的“碼上買”商標核定使用的動畫片等商品與阿里巴巴的三件引證商標核定商品既不相同亦非類似，仍被指“搭便車”及不正當競爭，其商標在大多數商標類別上被無效宣告了。360公司雖然在業務版圖上不及阿里帝國，但若說要去蹭阿里的知名度、“搭便車”那也絕對不至於。

做電商的朋友應該都記得2014年那場“雙十一”商標風波，2014年雙十一前夕，多家媒體報道稱突然接到阿里《通告函》，稱阿里已取得“雙十一”註冊商標，授權天貓就“雙十一”商標享有專用權，受法律保護，其他電商企業使用“雙十一“等宣傳語，即構成商標侵權和不正當競爭，將通過法律途徑維權。一時間整個電商圈都蒙了，明明是整個行業的盛事，怎麼就歸他阿里巴巴一家所有了？

這不，隨著阿里動物園的擴充，一大批“動物公司”都遭了殃。比如來自浙江奉化的一家企業的“螞蟻先生”商標就被阿里巴巴提請過宣告無效，而最近，蟻家人平臺也被阿里巴巴盯上了，其早就註冊完成的“蟻陣”商標被指與阿里巴巴旗下螞蟻金服所持有的“蟻盾”商標相近。據悉，蟻家人是做新國貨供應鏈的平臺，為社交電商、直播電商、微商、線下門店等各類渠道提供貨源和供應鏈服務。與螞蟻金服所從事的金融業務根本八竿子打不到，而且兩個商標在含義、讀音等方面皆不相同，若要說其“蹭“螞蟻金服的知名度，更是講不通，首先兩家企業所從事的業務完全不相關，其次，據悉蟻家人在業內有極好的口碑，其所踐行的100%日本全量檢品，使其所提供的貨源，全部都是高品質、高性價比，在各類渠道都有不錯的成績，而”蟻盾“商標並沒有像螞蟻金服所宣稱的高知名度。

螞蟻是一種動物名稱，是固有名詞，難道因為阿里巴巴的動物園住進了螞蟻，別人就不能再用螞蟻相關詞彙的商標了？那麼，那些貓、馬、豬、考拉……都被阿里巴巴私有了？要知道漢字的數量有限，商標的類別有限，阿里巴巴註冊數量這麼大，別人註冊商標的成功率已經大大被擠壓了，阿里巴巴又如此肆無忌憚無效他人的商標，中小企業、創業型企業的生存環境該何等艱難！阿里巴巴的企業願景真的是其所宣稱的”讓天下沒有難做的生意“嗎？還是”讓天下沒有生意可做“？

一向倡導網際網路開放精神的阿里巴巴，這種借法律之名、行壟斷之實的行為，著實令人不齒，不少業內人士也坦言此舉顯得過於小氣，也不夠光明。希望阿里巴巴作為行業的領軍者，在謀求自身發展和利益的同時，能夠秉持開放共贏的精神，多考慮行業的發展，引導整個行業朝著更健康、更穩定、更開放的方向持續邁進。