一場降臨在即刻頭頂的大雪。

從伺服器被關停到宣佈迴歸、在應用商店重新上架，即刻花了333天。

即刻消失將近一年的時間裡，團隊收購匿名社交產品“一罐”，推出即刻替代產品“Jellow”，並在迴歸之際，正式對外介紹其產品矩陣，包括中文播客平臺“小宇宙”、線下約會社交App“Comeet”、購物&外賣返利App“快鳥返利”等其他6款產品。

事實上，在下架前還保持100萬月活的即刻，在興趣社交產品中，可以稱得上頭部產品。在豆瓣、知乎、微博超話及貼吧後，大多數以興趣社交為出發點的社交產品，都難逃被移動使用者迅速拋棄的結果，而即刻取得了不錯的成績。

2019年，位元組跳動推出的興趣社交App“飛聊”，在短時間內刷屏後，又迅速沉寂下來。到今天為止，根據App Store資訊，“飛聊”App已經3個月未曾有過更新。

現在面臨的情況已然不同，重新迴歸的即刻，還能繼續做好興趣社群嗎？

即刻下架的333天

“因為一場突然起來的大雪，開往即刻鎮的列車停止運營，我們失去了聯絡……”

即刻用動畫故事講述了這次“停服失聯”的遭遇，H5播放結束，一張專屬的車票生成，為了喚醒老使用者的記憶，上面記錄了使用者加入即刻的時長、在社群內的總內容數及總點贊數。

2019年7月12日，即刻對外稱將進行“技術升級”，這場“突然起來的大雪”，導致近一年的時間裡，即刻App伺服器關停，產品下架、暫停使用，社群內不再有任何動態更新。在當時，這款產品的月活還有100萬。

儘管即刻團隊從未對外就下架原因作出說明，但外界普遍認為，是因為內容稽核問題。2020年3月，社交App Soul因“設局”惡意舉報競品Uki的訊息爆出時，在社交平臺上盛傳，即刻亦是因同行設局惡意舉報而被罰。

要知道，社交、社群類產品此前被處罰下架或整改的事件並不少見，包括小紅書、Soul、喜馬拉雅等，均在不同時期被要求下架整改，但幾乎鮮少發生直接將伺服器關停的狀況。

即刻創始人葉錫東（瓦恁）在接受晚點LatePost採訪時表示，“社群內容管理能力不足”，是即刻被關服、下架的原因之一。此前，稽核大部分依賴機器和演算法來攔截，但是這些技術能力相對滯後。之後，即刻在寧波搭建了上百人的稽核團隊。

根據即刻公佈資訊，在即刻、Jellow之外，即刻團隊還開發了真人戀愛交友的社交App“橙”、線下約會交友App“Comeet”、中文播客平臺“小宇宙”、購物&外賣都能省錢的返利App“快鳥返利”、好物分享社群 “即士多”及好友組隊的習慣打卡工具“PingPal”。

同時，即刻還擁有一款陌生人匿名社交App“一罐”。2019年11月4日，伴隨一罐App最新版本的更新，即刻團隊收購“一罐”一事也被披露出來。即刻當時確認了收購事宜，並表示，一罐將獨立運營。在當時，外界的猜測是，這是即刻產品下架後，團隊的曲線救國之舉。

難啃的骨頭：興趣社交

事實上，即刻並非想依靠一罐重回興趣社交的牌桌，至少從結果看不是這樣。即刻下架後雖有替代產品Jellow，但大量老“即友”仍不知道要如何才能迴歸，造成了大批使用者在原App內沉寂。

迴歸的即刻，在產品層面上升級為7.0版本，新增了“心情日記”及“足跡地圖”等主要功能。

“心情日記”與微博故事功能相似，不過載體為圖片形式而非視訊。使用者可釋出圖片，並在上面新增文字、表情等資訊，釋出48小時後自動轉為自己可見，還可以根據親密度排序。

足跡地圖則是，當釋出動態帶有定位，在APP的內建地圖上就會點亮相應位置。

不少即刻使用者表示，最新改版的即刻原本強化的RSS被弱化，圈子功能退回至二級選單，更多在強調社交的功能。但對於即刻來說，邁向社交化似乎是一件板上釘釘的事。

在上一次即刻6.0大改版時，沒等使用者反饋，瓦恁就率先發表動態表示，“我覺得我有責任和即刻鎮的每一個不喜歡6.0版本的使用者道歉。”

當時，最明顯的改變是，即刻首頁直接更名為“圈子”，以卡片的模式，由系統向用戶推薦圈子及陌生使用者狀態。這被看作是即刻邁向社交的關鍵訊號，從而觸發了一批即刻老使用者的差評。

畢竟，除關注使用者外，圈子是平臺優質內容最大的聚合地，同時由使用者以訂閱的方式選擇瀏覽哪些內容，不存在過多的干預，在所有平臺都在智慧推薦的今天，這些自主性訂閱的內容是即刻打動使用者的核心。

沒能等到這種變更在使用者端驗證成敗，改版不久後，即刻就遭下架、停服。

有意思的是，在將近一年的時間裡，市場上並未出現新的能到達同等量級的興趣社交產品。看似與其最為相像的飛聊，也沒能吸引到這波因即刻關停而流失的使用者，雖然興趣小組同樣是飛聊的亮點。

但興趣社群需要有廣泛內容聚合，以優質內容吸引使用者，再由使用者生產內容強化社群氛圍。早些年，即刻通過大量機器和人工編輯的形式，將網際網路上的優質內容進行篩選後，通過“訊息盒子”推送，向用戶展現內容，這幫助即刻聚集了最早期的一批使用者。

而現在，即刻帶著大量的機器推薦內容迴歸。首頁上，呈現的是非使用者訂閱的陌生人狀態及附近的使用者動態，更像是一個微博的廣場。新版即刻的吸引力，是否會因此而受到影響亦未可知。

在興趣社交路上，難以跑出敵手的當下，即刻最核心的難題就是，如何喚回老使用者，並讓他們不對最新一次的改版感到失望。

3個月不再更新產品的飛聊，或許已經退出了競爭行列。這一次，即刻的對手仍然只有自己。