隨著網際網路的發展，人們對網購的需求已經越來越高，許多店家也趁著網購熱潮的到來，紛紛在網上開啟了線上店鋪，而淘寶則是國內最大的一個網購平臺，不過，在淘寶平臺上有一個很明顯的現象，那就是相同的一件物品，卻展示在不同的商家店鋪裡面，而他們的價格也是不一樣的，對於消費者而言，這或許是一件好事，因為可以做到貨比三家，但是對於擁有自主品牌的商家來說，這會為他們的經營帶來一定的影響。

近日，有一位開服裝廠的商家表示，在2005年的時候開始打造自主品牌，並且在全國一、二線城市都有著自己的代理商，公司倉庫超過了2000平方米，團隊規模超過了200人，後來趁著網購熱潮又在淘寶上開了店鋪，並建立起了完整的電商團隊，從測款設計再到物流售後，每一個環節都是由自己的員工去完成，本以為這樣會讓自己的店鋪更加具有競爭力，但事實並非如此，到最後2000平方米的倉庫沒有了，只剩下了幾百平方米的小作坊。

開了淘寶店鋪之後，面臨的第一個難關就是開直通車，開直通車是一個燒錢的過程，有許多小商家就是被困在了這一步，因為沒有資金開直通車，就意味著無法為自己的店鋪帶來流量，但是挺過了這一關之後，才發現自己的產品被別人肆意模仿，這才是讓商家感到頭疼的事情，因為自己設計的產品會有較高的成本投入，從而價格上不太具備優勢，但是到了模仿者手中，低價就是他們獲取利潤最快的途徑，而電商市場的混亂，也讓擁有自主品牌的商家們感到無比煩惱，自己的產品剛剛上線，第二天就被別人給抄了去。

沒有了自主品牌的優勢，商家就只好控制成本運營，最後連設計部門都砍掉了，曾經擁有的自主設計也變成了模仿別人的爆款，從最初的自主品牌到今天叫什麼品牌連自己都模糊了，做了11年的實體店，最終還是敗給了仿造者。