隨著疫情的逐步消退，大家開始把更多的目光投向“復工復產促消費”上來。然而，讓人略感意外的是，所有人熱議的“報復性消費”居然提前被今年電商行業的618大戰徹底點燃。電商行業三巨頭阿里、京東和蘇寧，今年像提前約好似的，全都使出了渾身解數，又是百億補貼，又是歷史低價，再加上現在熱得發燙的直播帶貨，今年618無論是參與人氣還是實際銷售額，都紛紛創新高。

百億補貼成標配，價格大戰白熱化

每年618，比拼價格和補貼力度是幾大電商平臺必然的選擇。尤其是在今年疫情的特殊背景下，誰先獲得商家支援，贏得消費者錢包，誰就能在這場以“快速恢復經濟”為目標的“報復性消費”浪潮裡，率先拔得頭籌，從而為下半年的快速發展打下堅實的基礎。

與電商平臺有著同樣需求的，也包括各行各業的商家。疫情幾乎耽誤了小半年的業務，商家們急需一場大促來快速提升銷售業績，先活下去才有未來變得更強的機會。正因為如此，商家非常願意配合和支援電商平臺一起，通過讓利促銷，把今年618做得紅紅火火。

再說億萬消費者，被憋在家裡幾個月，出不了門還花不了錢，這下子終於等到了618，剁手黨們自然如開閘的河水，各種買買買完全停不住啊！所謂“痛定思痛”，相信很多人都明白了，平時還是應該對自己“好一點”，該吃吃，該買買，別虧待了自己。

特殊情況下的特殊需求，也造就了今年618，幾大電商平臺之間的競爭是針尖對麥芒，互不相讓。其中，京東宣佈推出百億大補貼，電腦數碼5折搶、最高24期免息等活動；阿里則針鋒相對提供100億消費券，還拿出自己的殺手鐗直播帶貨，邀請數百位明星和企業老闆在淘寶直播；最狠的可能要算蘇寧了，直接來了個“J-10%”省錢計劃，對標同行百億補貼價格，承諾包括家電、手機、電腦和超市等參補商品價格再低10%！僅僅這一招，就絕對是“釜底抽薪”，不戰而勝了。

說起來，剁手黨們這些年也是“苦”各種折扣活動久已！又是打折、又是紅包、又是領券、由於預定……各種算術題搞得消費者頭暈腦脹，花一大堆心思後，還未必真能搶到最低價。所以說，蘇寧易購今年618推出的這個“J-10%”計劃就真的太實在了，拒絕各種套路，直接奔低價而去，把真金白銀實實在在的優惠帶給消費者。

事實證明，這種“簡單粗暴”的做法的確很有效，618首日，蘇寧易購“J-10%”補貼商品單品銷售平均增長高達850%！不僅如此，由此帶來的連帶效應是，蘇寧易購618開門紅12小時資料再創新高：蘇寧拼購訂單量同比增長268%，蘇寧超市訂單量同比增長139%，紅孩子雙線訂單量同比增長207%，蘇寧零售雲銷售額環比增長超48倍。

看來，今年618真的有點兒“天時地利人和”的味道，阿里、京東、蘇寧各大電商平臺的補貼多得嚇人，商家們也拼盡全力大打價格戰，消費者自然也各種買得爽爽爽。

由於今年特殊的情況，各大品牌肯定是要藉著這次618“大打出手”，通過各種手段在激烈的競爭中脫穎而出。然而，各大品牌的銷售資料都是商業祕密，你只知道自己賣得怎麼樣，卻不知道主要競爭對手的表現如何，說到底還是沒用啊。這個時候，如果有一個權威第三方的資料榜單提供給你，而且還是實時檢視和對比，那無論對於各大品牌的管理層還是一線執行者而言，都絕對是一個價值連城的頂級“參謀”啊。

恰恰，蘇寧悟空榜就是這麼一位備受各大品牌商家關注和歡迎的好參謀。誕生於2018年818購物節的蘇寧悟空榜，能統計包括家電、手機、電腦、數碼、超市、服飾美妝、母嬰等諸多品類下的各大品牌和具體商品的加購人數、銷售量和銷售額，還能從全國到各省、線上和線下、實時資料到累計資料等多個維度進行統計排名。由於蘇寧悟空榜的統計資料來自真實海量的後臺銷售資料，加上是實時統計、實時重新整理公佈，所以無論是對於品牌商家還是消費者而言都有著重要的參考價值和決策意義。

我們以空調銷售為例，正好時值盛夏，空調也是大家最熱衷購買的商品之一。大家知道，去年在空調行業，爆發了一場格力跟奧克斯之間的較量，先是董明珠炮轟奧克斯空調品質問題，接著雙方又在818和雙11展開激烈的促銷大戰，奧克斯甚至一度還蓋過了格力的風頭。那麼，時過境遷，今年618的情況又是怎樣呢？

我們檢視截至6月11日11:39的家用空調累計銷量悟空榜單，發現格力和奧克斯之間的競爭依然很激烈，其中格力排名第二，奧克斯排名第四，差距並不大。不過，今年618截止目前拿下冠軍的是美的，海爾排在第三，而蘇寧極物也殺進了前10。當然，距離618最終結束還有一週左右時間，幾大空調品牌之間的競爭還在持續，相信美的、格力、海爾、奧克斯等品牌商肯定會緊盯蘇寧悟空榜的各類榜單資料，隨時調整營銷策略和促銷活動力度，以期最終贏得更好的業績和更高的排名。

再來看看另一個熱門品類手機的銷售表現情況。從截止6月11日中午12點的手機品牌累計銷量資料排名看，大多數都在意料之中，但也有些意外。

華為、小米、榮耀、iQOO、OPPO等幾大中中國產品牌都順利殺進銷量前十，其中，小米排名第二，華為和榮耀分列第三和第四。不過，銷量排名第一的居然是蘋果手機！要知道，這可是所有手機品牌裡，平均售價最高的品牌啊！所以，這背後必有其原因，那就是蘋果在今年618為了搶奪中國市場、提振銷量，進行了很大力度的優惠促銷！你看，如果你是消費者，甚至你還是個果粉，看了蘇寧悟空榜，你就不會錯過這次入手良機了。而作為競爭對手的華為、小米、vivo等，就要內部討論應對之策了：我要不要跟？多大力度跟？

看榜就夠了：真實資料，讓購物簡單化

其實，除了幫助指導品牌商家的營銷決策外，蘇寧悟空榜可能對消費者的購買指導作用會更直接一些。畢竟，除了極少數耳熟能詳或者以前使用過的商品之外，面對成千上萬的商品，絕大多數都不是普通人所能熟悉的，那麼，到底商品之間孰優孰劣，該買哪個，就不能僅僅看誰最便宜來作為購買依據了。

這個時候，蘇寧悟空榜的單品銷量排名就起到了關鍵的指導消費購買的參考作用。因為單品銷量榜單，最能綜合說明在618期間，該商品是不是值得買：畢竟這是數億消費者在充分對比了品牌、功能、配置、外觀、價格、優惠力度、售後服務等方方面面之後，真實下單購買的海量資料的最終統計結果，這個結果是最能反映某一個品類在618期間最值得買的十大單品到底是哪些。換句話說，如果你對某類商品不太熟悉，但是又需要購買，那麼跟著這個悟空榜榜單買就對了！

以現在年輕人熱衷的手機為例，截止6月11日中午12點，手機單品銷量排名前十的分別是：iPhone 11、iPhone SE、Redmi 8A、榮耀Play3、華為nova5 Pro、華為nova5i Pro、華為Mate30、Redmi Note 8、華為P40 Pro、華為Mate30 Pro。

看得出，前十大熱銷手機單品集中在華為、小米和蘋果三大品牌裡，這說明在今年618期間，這三大品牌的促銷力度確實吸引人，而眾多買家選擇購買了這十款手機。那麼，對於廣大手機小白來講，根本不用費心研究那些讓人看不懂的引數配置和功能，你只要結合自身的購買能力和預算（比如是1000多塊，還是2000元檔，還是4、5千級別），對照這個榜單下單即可。

再以盛夏期間必買品之一的冰箱為例。冰箱這東西，看似老百姓天天用，很熟悉，但真讓你挑選好壞說出個購買理由所以然來，恐怕就沒幾個人能做到了。618激戰正酣，除了外觀顏值各有所愛之外，現學什麼製冷效能結不結霜靜不靜音恐怕是來不及了，最簡單有效的辦法還是看蘇寧悟空榜“隨大流”最穩妥。

就像上面這個榜單冰箱單品銷量前十名是截至6月11日中午的，主要是美的、海爾、容聲幾個品牌的產品，你需要自己定的，就是容量（能放多少東西）、尺寸（你家能否放下）、價位（不解釋），其他方面，億萬消費者已經幫你對比判斷挑選完了。

這些年流行各種名詞和概念，“大資料”就是其中之一。然而，拋開各種所謂黑科技的技術概念不說，大資料究竟對於我們的社會經濟和福斯生活有什麼用呢？或許，蘇寧悟空榜就是一個很實實在在的答案。蘇寧通過分析研究後臺由無數消費者通過實際購買行為產生的交易大資料，提供不同維度的實時動態榜單給品牌商家和消費者：品牌商家可以及時調整營銷策略，發掘潛在商機，並據此不斷提升產品品質和服務；消費者則把悟空榜當做購物風向標，作為選擇和下單參考，不用擔心買貴和買錯。

顯然，從刺刀見紅的價格戰到滿天飛的百億補貼，蘇寧已經悄無聲息地走出了一條更有價值的路。蘇寧悟空榜通過真實消費資料提供的榜單，不僅給了消費者“火眼金睛”，也成了品牌商家的“軍師”，更讓大資料從“陽春白雪”走向“下里巴人”，成為福斯消費和社會經濟發展的晴雨表和風向標，為疫情後“復工復產促銷費”創造了獨特的價值。