上個月，國內電商平臺京東旗下京東拼購APP宣佈更名為“京喜”，並同時推出獨立APP和小程式，不久之後“京喜”域名jingxi.top被京東註冊，在下沉市場的佈局中，京東再落一子。

從app體驗來看，無論是購物介面、拼團方式還是玩法，能看到“拼多多”的影子。

拼多多的火爆，讓京東嗅到了下沉市場和社交電商中的商機，並於2018年3月上線了京東拼購。此後的京東在京東拼購業務上持續加碼：從去年從去年京東拼購首次加入雙十一，到年底組織架構調整成立京東拼購業務部，再到今年三月京東拼購微信小程式上線，再到今年六月京東拼購App正式上線.....

現在京東的社交電商以嶄新的面目出現，可以看到京東對下沉市場的重視。資料顯示，截至2019年3月底，移動網際網路三線及以下城市的使用者規模達6.18億，人均使用時長增長迅速，存在巨大的人口紅利，在社交流量的輔助下，下沉市場釋放出驚人的能量。除了京東，阿里、蘇寧也紛紛入局拼購，加上早已佔據先發優勢的拼多多，下沉市場成了巨頭們的新戰場。

對於電商而言，域名是一個重要的流量入口。作為電商頭部平臺，京東對域名一向比較重視，經常會保護品牌相關的域名。根據whois資訊顯示，域名jingxi.top註冊時間為9月26日，直接對應品牌名，持有者資訊為“深圳市拍拍電商資訊科技有限公司”，原先是騰訊電商平臺“拍拍網”，後來被京東戰略收購。

目前，京喜的主要入口包括京東APP、京喜APP、京東微信購物、京東手Q購物和小程式等，隨著電商巨頭在拼購市場廝殺，域名或許會成為京喜獲取流量的利器，幫助京東在拼購領域突圍成功。