近日，羅戈網.物流沙龍獲得圈內最新爆料資訊：一個名為“菜鳥直送”的新品牌全新推出了。

據悉，菜鳥直送是容納整合了丹鳥、點我達、藍豚……這些菜鳥旗下原有品牌之後全新推出的統一品牌名。

為何在這個時間節點推出這樣一個全新品牌，或許與上個月行業內嗅出的阿里京東商超之爭有關？

不過更長遠看，這或許是在配合今年4月天貓超市事業群升級為同城零售事業群的商流動作，為阿里2020年三大核心戰場之一的“同城零售”打好物流輔助戰。

同城零售：阿里2020核心專案

據悉，今年4月中旬天貓超市事業群升級為同城零售事業群，李永和成為其掌舵人。

而這個全新成立的同城零售事業群上升為阿里巴巴CEO張勇重點關注的1號專案之一。

比較值得關注的是去年10月，時任天貓超市Quattroporte的李永和對於天貓超市供應鏈升級的提法。他表示貓超將與合作伙伴共建近端履約中心，通過1小時達、半日達和次日達以滿足消費者不同時效性的需求，計劃半年內在全國100城建立“20公里立體生活圈”。

“20公里立體生活圈”示意圖

很明顯，李永和的想法是將同屬於商超的渠道和業務都整合進來，不再有明確的界限感：3公里屬於盒馬、便利店，5公里屬於大潤發、銀泰，天貓超市覆蓋20公里……這樣單兵作戰的模式不再符合未來，而是將同城全渠道線上線下零售業務全盤整合形成立體、交叉、全覆蓋的零售生態。

結合今年1月李永和釋出的天貓國際進口超市最新目標：2020年3月前，在全國百城建立20公里立體生活圈。

到了今年4月份，就有訊息傳出，歸屬於阿里本地生活服務公司的餓了麼新零售業務，開始陸續整合到該事業群，阿里本地生活副Quattroporte、餓了麼新零售負責人熊斌已經向李永和彙報。

這是不是也在印證貓超、淘鮮達、盒馬、餓了麼、銀泰、大潤發等各個同城渠道模式已經一步步邁入了整合期，甚至不少條線完成了整合？

立體化商流需要全新的物流配合

而商流的整合、供應鏈的升級還需要物流配套的升級配合，否則後端的表現仍是單兵作戰、條線分割，嚴重影響整個供應鏈效率和成本優化，消費者也得不到更順暢快捷的體驗。

羅戈研究認為，以即時配送、同城物流等組成的城配服務越來越成為城市配套設施和公共基礎服務，隨著前端商業複雜化和供應鏈的分解再整合，單純服務於某一業務形態的配送已經難以支援企業構築差異化競爭壁壘。

因此在與商流融合過程中，同城配送需要提供綜合物流服務解決方案。

具化到阿里同城零售20公里立體生活圈，簡單劃分可以看到，物流上其既要求配合大潤發、歐尚、銀泰為線下代表、淘鮮達為線上統一展示的5公里圈商流，也要求能為天貓超市客戶提供城配服務，還要給不同門店提供線上線下銷售調貨和物流服務。

這就需要即時物流、倉配一體化、B2B物流的有機結合和全套配合。而在菜鳥旗下，恰好擁有這多方面的物流資源。

回過頭來看，將丹鳥、點我達、藍豚等打包推出一個全新的品牌似乎就是一件水到渠成的事情了。

丹鳥支撐同城倉配服務

丹鳥是2019年5月28日全新推出的中高階電商件市場的本地化時效配送品牌。

據羅戈網.物流沙龍了解，丹鳥整合了東駿物流、永珍物流、芝麻開門、晟邦物流等多家落地配公司，專注於提供優質的區域性、本地化配送服務，致力於做具有極致體驗的本地生活物流服務商。

加上菜鳥投資的心怡科技、北領等智慧倉儲企業，形成了非常完善的倉配模式。這套倉配組合模式，通過技術手段和智慧演算法，對全國落地配網路升級，主要服務天貓超市、電視購物、生鮮等場景，主打產品有丹鳥鮮送、丹鳥準送、丹鳥特惠。

根據羅戈研究的調查資料顯示，目前丹鳥業務已經覆蓋華東、華北、華南、華中、西南、西北、東北七個大區共30多個省市自治區，全國站點超過3000個，配送員超過5萬名，日配送訂單能力在500萬單以上。

丹鳥主要為天貓超市等業務的C端使用者服務，B2C倉到門模式能覆蓋20公里以內的使用者需求。

藍豚承擔B2B物流

根據天眼查資料顯示，藍豚成立於2018年，菜鳥供應鏈是其控股公司，持股比例達70%。

羅戈網.物流沙龍獲悉藍豚主要提供B2B同城物流服務，為各個門店間提供店配服務。

以阿里零售通為代表，零售通為街邊夫妻老婆店提供貨物商品、配送等一系列服務，配送模式主要分為單倉城配、雙倉共配以及落地配等三種模式。

其中藍豚就是菜鳥旗下非常典型的城配、共配公司。

點我達完成即時物流任務

據羅戈網.物流沙龍獲悉，今年3月23日，點我達主體公司完成重大工商變更，菜鳥完成對點我達100%控股。

點我達成立於2015年，是一家“眾包模式的即時物流平臺”，致力於末端即時物流服務，以眾包共享模式，為使用者提供直接從門到門的快速、準時、可信賴的物品送達服務。

截至目前，點我達的業務範圍已經覆蓋全國350多個城市，平臺註冊騎手超過400萬，為250萬商家和1.5億消費者提供即時配送服務。

據官網介紹，點我達的服務現已覆蓋本地生活服務中的各種業務場景，包括：外賣：如餓了麼等，點我達是餓了麼唯一的眾包物流合作伙伴；生鮮商超、鮮花蛋糕以及門店發貨等新零售配送：如盒馬、百聯、易果、屈臣氏、樂友、天貓直送、淘寶心選、銀泰等。

阿里的同城零售專案中包含大量的即時配送需求，比如線下的盒馬、大潤發、銀泰等；比如線上的淘鮮達、餓了麼等。點我達被菜鳥百分百收購後，顯然擁有了服務各業務渠道的優勢和能力。

同時結合相關媒體爆料，今年早些時候，丹鳥與點我達完成合並。該報道稱，一位丹鳥城市經理透露，阿里正在醞釀成立一個針對同城零售事業群的城配團隊，目前還在籌備階段。

不知是否就是開頭提到的“菜鳥直送”品牌？

作者 | 周豔青

此文系作者個人觀點，不代表物流沙龍立場