歷史不會重合,但會押韻。
人類文明的程序與科技進化相伴而行,一個個偉大的產品、品牌、生活方式重新定義所在時代的語境,並啟示未來。
1)在沒有汽車的時代,消費者只想要一輛跑得更快的馬車,福特卻給了他們一輛汽車。這一給,一不小心,便扣開了世界汽車工業革命之門。1908年福特汽車公司生產出世界上第一輛屬於老百姓的汽車-T型車,世界汽車工業革命就此開始。
2)2007年1月10日,蘋果創始人、 CEO史蒂夫•喬布斯在舊金山莫斯康展覽中心釋出了第一代 iPhone。正是這一部手機,徹底改變了移動終端裝置的格局,引領了觸屏裝置的大爆發。《時代》雜誌將iPhone 評為 2007年度的最佳發明,並將其稱為“一部永遠改變手機產業的手機”。
3)歷史同樣的韻腳落子在家電產業。
2021AWE上也出現了類似的一幕:使用者只想要一套家電,卡薩帝卻給予了他們全新的高階智慧家庭生活方式。卡薩帝“成套家電的一致性、場景方案的互聯性、家居生態的整體性、以及智慧家庭的迭代性”叩開未來智慧家庭生活的驚鴻一瞥。創立於2006年的卡薩帝,用10年時間超越許多國外高階家電品牌,一躍站上高階第一的位置,如今已連續5年實現高增長。被業界視為“卡薩帝現象”。
卡薩帝、福特和蘋果穿越百年創新歷史迷霧,竟達成了驚人的同頻共振,在各自的領域叩開了“新世界的大門”。
你可以讚美他們,模仿他們,反對他們,質疑他們,但唯獨不能忽略他們。因為他們改變了世界,推動了人類文明前行的方向。正是這些認為自己能夠改變世界的品牌,才真正改變了世界。
使用者致謝卡薩帝
在卡薩帝出現之前,全世界的家電產品日益趨同。消費者可以在不同的品牌之間選擇,但選擇的家電都是大同小異的。
但卡薩帝誕生之後,徹底改變了這一切。回顧卡薩帝的15年成長曆程,從法式對開門冰箱、雙子云裳洗衣機等,到如今的銀河、設計師、指揮家3大套系打造的智慧場景,卡薩帝本質上只專注一件事情,就是為「使用者發明生活」。
因為卡薩帝給消費者提供的截然不同的生活方式,讓消費者多了一份與眾不同的選擇。雖然沒有消費者真的向卡薩帝致謝,但消費者首選卡薩帝就是最好的感謝。
如今,卡薩帝還在繼續創新。以娛樂互聯場景為例,在智慧客廳,電視AI健身場景,對電視說“小優小優,開啟運動場景”,電視跳轉到AI健身介面,聯動空調開啟新風,風速調至柔風,自動擺動,溫度調至24℃,開啟新風模式,讓您更加直觀的和教練一起練習,運動時長、得分、消耗卡路里實時展現。在智慧浴室,客廳中觀看的影視劇,在走入浴室時,一句話無縫銜接,繼續在浴室電視上播放影片。
友商也要感謝卡薩帝
如果我們把目光放眼到行業上,卡薩帝正掀起行業升級的一次“正規化”重新整理。
卡薩帝誕生前,行業內左右對開門的大冰箱、滾筒洗衣機等就是高階產品。那個時候所有的企業創新都是延續原來的技術與功能,進行零零碎碎的升級,卻沒有一個企業能夠帶來顛覆性的創新。
卡薩帝誕生後,上面對開設計、下面抽屜式設計的法式對開門冰箱,意式抽屜式冰箱、分割槽洗的雙滾筒洗衣機等顛覆性的產品相繼問世,這給迷茫的世界家電業帶來一縷曙光。儘管沒有友商感謝卡薩帝的引領作用,但他們相繼模仿就是對卡薩帝最崇高的謝意。
在過去,高階家電必然是小眾品牌,小眾品牌通常難以形成規模,既不能變革生活方式,也不能帶動行業發展。
而卡薩帝卻透過換道場景,把原本“小眾”的市場越做越大,實現了“從0到1,再到2”,逐步走向行業引領。這樣的發展路徑顛覆了市場格局,給家電發展帶來了新的思路與機會。
資料亦在佐證卡薩帝的悄然“出圈”。
累計至9周的中怡康資料顯示,冰箱、洗衣機在TOP3品牌中增幅第一。其中冰箱零售額同比增幅75.4%,洗衣機增幅37.9%。此外,冰吧和酒櫃增幅92.6%、74.3%,空調增幅26.9%,熱水器增幅12.91%,油煙機和灶具增幅分別為227.3%、192%。
除了增幅優勢,卡薩帝的行業引領優勢也在持續擴張。其中卡薩帝冰箱1月份額排名第二;
1-9周洗衣機份額排名第三,空調排名第五,冰吧、酒櫃排名第一,熱水器排名第三。
卡薩帝生態賽道上的佈局也同樣為行業開拓了思維。以洗護和飲食生態為例,在洗護生態中,卡薩帝連線多方資源,向用戶提供包含家裝設計、水電改造等在內的一站式服務。健康飲食生態中,冰箱和廚電、冰吧、酒櫃實現聯動,依託全球生態資源,使用者可以線上一鍵下單全球生鮮。
結語:
在衣食住娛全場景解決方案中,消費者未來可以將生活中的各個需求全部交由卡薩帝解決。智慧護理場景為使用者帶來高階衣物護理與穿搭等體驗;健康飲食場景可滿足使用者購買、儲存、烹飪、飲食、清潔等多樣化需求;舒適住居場景帶來全屋住居主動服務的舒適體驗;娛樂互聯場景則把家變成了一個大型娛樂場。