最近一直流行這樣一種說法，那就是“下半場”到來了，似乎所有領域，都進入了一個存量競爭，相對穩定的時代，也即所謂的下半場時代。實際上，人工智慧、5G這些新技術還在不斷出現、普及，依靠新技術的賦能，那些被認為已進入“下半場”的舊商業模式，很可能被突然顛覆，迸發出新的生機，出現新藍海市場，成就新的玩家。這當中，最典型的例子就是拼多多，依託社交媒體賦能，在被認為大局已定的電商領域，短短几年時間成就為獨角獸。
廣告行業的新藍海
這樣的例子也發生在其他領域，如電梯、樓宇廣告。在這個領域，大家都知道分眾，最近幾年，隨著智慧手機的崛起，佔據了消費者的注意力，電梯、樓宇廣告似乎也是一個大局已定的紅海市場。當下人工智慧、大資料和雲端計算正在改變著世界，也正在重新定義這個行業，所以，藉助新技術的賦能，這個行業中的舊模式可以蛻變出新模式，成就新的巨頭玩家。在這樣的大趨勢下，新潮傳媒是一個典型的例子。
在過去幾年，新潮傳媒雖然飛速發展，但由於身處紅海市場，且有分眾佔據市場主要位置，並不被看好。不過，藉助百度智慧雲賦能，新潮傳媒用大資料、雲端計算和AI技術，全面升級了線下媒體投放的投前、投中、投後全鏈條，正在發掘出新的藍海市場，扭轉下半場格局。
在投前階段，百度智慧云為新潮傳媒提供百度全意識整合營銷數字平臺——Omni Marketing的意圖引擎。藉助這個引擎，新潮傳媒可進行詳細的廣告主目標受眾群畫像分析、70萬點位標籤化精準選點，優化投放策略，更精準覆蓋目標受眾。在投中階段：蜜蜂智慧投放系統，實時競價系統實現整個投放過程自動化，拋棄人工選點、人工上刊、人工監播，投放成本更低，更為動態化；同時，百度AI賦能海量視訊製作、內容稽核、窄帶高清等。在投後階段：Omni平臺全域歸因，根據預估模型統計廣告實際觸達人群PV和UV，基於關鍵詞包對應的百度搜索資料和百度地圖導航資料全面評估廣告投放效果，打通線下觀看和線上行為，廣告效果更直觀。
藍海是如何形成的
在這三個系統的基礎上，新潮傳媒的提供的解決方案，給原本的電梯、樓宇廣告領域帶來商業模式上的革新與變化。
首先，它能降低交易成本。舊模式中，電梯、公共場所媒體，商場媒體，更換廣告內容，需要人工親自更換，是一件工作量非常大的體力活，媒體規模越龐大，工作量越大。所以，投放方式要麼是包月，要麼是包周，幾乎很少能到天的。而蜜蜂智慧投放系統，只需點點滑鼠，內容就可立刻更換，極大的減小了交易成本。
其次，舊模式中，在一個城市投放電梯、樓宇廣告，是按覆蓋大小、密度進行出售的，僅僅是基於地域的概念，比如投放整個城市，半個城市，四分之一城市等等。而新潮傳媒的解決方案則能實現受眾的智慧匹配。藉助百度智慧雲的賦能，新潮傳媒的Omni Marketing意圖引擎，可以提供更為詳細的投放策略。如化妝品品類，先對潛在的消費者進行使用者畫像：25歲到35歲，職業女性等等。此外，還可以根據來自PC和移動端的搜尋及購買行為，通過LBS資訊來判定這些行為的發生區域。然後，在地圖上顯示出來最適合的投放區域。
更重要的變革是投放的動態化。以往的電梯、樓宇，商場、公交液晶牌，都是人工更換廣告素材，龐大的網路需要無數人工更換，所以無法頻繁更換。而新潮傳媒則用自己開發的基於蜜蜂智慧投放系統的線上投放，實時競價系統實現整個投放過程自動化，拋棄人工選點、人工上刊、人工監播，投放成本更低，更為動態化。
電梯樓宇廣告：下半場變為了上半場
減小成本，更好的匹配、動態的投放，這三點集合在一起，就給電梯、樓宇廣告行業帶來一場變革。
變革首先是內容上的。以往的投放方式，非常耗費人力，廣告素材一旦更新到螢幕中，就無法再換，對於大廣告主來說，內容創意的空間就很小。而在新潮傳媒的體系下，可根據刊出廣告的反應資料，進行調整，比如調整投放城市、區域、廣告內容。這實際上，就是從粗略的一錘子買賣變為了更多、更精細的交易，這就為廣告創意拓寬了空間。
某房產中介龍頭企業就曾在新潮傳媒投過廣告，就提了一個要求：其在全國有幾千家店，每一家店想投的東西是不一樣的。A店想在店附近投金牌銷售小王的形象照上去，B店想在店附近投小劉的形象照上去。這個創意對舊模式來說，是無法執行的，但人工智慧賦能的蜜蜂系統，卻很容易實現——不但投放時間縮短，更重要的可定點、動態投放，廣告創意就可以很好的執行。再比如，在舊模式中，某電商巨頭6·18只能投一個品牌曝光廣告，但新模式中，則可以有成千上萬的各種各樣的創意，品類、甚至單品、爆品廣告。
現在在百度智慧雲全面賦能之下，新潮傳媒實現智慧化升級，實現媒體流量利益最大化，已作為電梯廣告行業的領軍者，覆蓋全國100座城市，70萬部電梯，成為線下流量的核心平臺。某種程度上，新技術使得原本的穩定的存量競爭市場格局，變為了逐鹿中原的新的藍海市場，本來的下半場現在變成了上半場。
未來，在人工智慧賦能之下，智慧投放，可做到更低門檻，更高頻次，可以支援基於模板、基於策略的各種動態創意，從而可以促進了更頻繁、更精準的交易，發現新的藍海市場。這就像當年滴滴藉助LBS、拼多多借助社交媒體一樣，藉助百度智慧雲這樣的人工智慧技術，在5G時代的這種萬物皆屏、萬屏皆媒的時代，在電梯、樓宇廣告領域，一場革新正在迅速到來。