疫情對美國零售市場的影響有多大？全球知名市場研究機構emarketer的最新預測資料中，對2020年美國零售市場的預測資料做了修正，從2月時的溫和增長2.8%，達到5.621萬億美元，修正為，總額將下降10.5%，至4.894萬億美元。

雖然整體市場有所萎縮，但是美國消費者將在電商平臺上花更多的錢！

Emarketer的報告中提到，2020年，美國消費者共計將在電子商務平臺花7097.8億美元，增長18%，將達到零售總額的14.5%，創下歷史新高，也是單年增長最快的一年。

同時，這一花費還將繼續保持高速增長，emarketer預計到2020年消費者花費將達到8592.8億美元，也就超6萬億人民幣！

2019年浙江省GDP總量是62352億元。

3月針對美國線上零售市場，emarketer也做過分析，其中亞馬遜（Amazon）仍是無可爭議的第一名，在美國線上零售市場中佔比高達38.7%，第二名是沃爾瑪（walmart），佔比5.3%，而塔吉特（Target）最終躋身前十。

對於中國跨境電商賣家而言，美國市場自然是永遠不能錯過的，3個多月之後，美國線上零售市場的究竟發生了哪些變化？除了一騎絕塵的亞馬遜，誰是這個市場中的黑馬？

近期Marketplace Pulse報告提到，2月通常是美國線上零售流量最低的月份，也是今年歐美疫情爆發前的最後一個月。

根據SimilarWeb的估計，5月，亞馬遜的訪問量是25億，而緊隨其後的前十名線上零售公司共計29億。

不過增速方面，與2月相比，5月亞馬遜的訪問量增長了24.6%，而沃爾瑪、家得寶（Home Depot）、塔吉特（Target）和Wayfair等訪問量增長了50-100%。

先看亞馬遜，訪問使用者的平均停留時間超過7分17秒，平均瀏覽9個頁面，跳出率在35.78%。

從流量來源看，亞馬遜的直接流量來源佔比56.47%，排在第二位的搜尋佔比28.54%，而來自社交媒體流量佔比為5.3%，社交媒體中，YouTube的佔比最高，達到了64.51%，Facebook緊隨其後為14.39%。

需要指出的是，亞馬遜的16個全球站點增長並不十分均衡，印度在3月底關閉，規模有所縮小，5月開始恢復，荷蘭站增長最快。英國、加拿大、巴西、墨西哥、澳洲、土耳其、新加坡和荷蘭的增速都超過了亞馬遜的主站點。

eBay預計第二季度的商品總銷量（GMV）將增長23％至26％，而eBay過去13個季度只有平均2％的增長，與2019年第二季度相比，淨增加了50億美元。而5月eBay的訪問量也十分喜人，來到9.14億，使用者平均訪問時長略低於亞馬遜為7月12秒，平均訪問7.76個頁面，跳出率為35.56%。

與亞馬遜56.47%的直接流量來源相比，eBay的佔比更高達到64%，搜尋佔比基本持平，而社交媒體來源則相對較低，只有2.88%，而來源方面，YouTube佔比為46.02%，Facebook為24.72%。

再看“黑馬”沃爾瑪，相比4月，5月沃爾瑪的訪問量有所下降，但仍然超過了4.3億，使用者的平均訪問時長在5分20秒，訪問5.22個頁面，跳出率為48.87%。

相比前亞馬遜和eBay，沃爾瑪的流量源中搜索佔比最高，達到46.8%，其次是網站直接來源的45.51%，而社交媒體方面的佔比則非常低，僅為1.66%。

自然搜尋和付費搜尋的Top 5關鍵詞如下，其中最讓人意外的應該是“Nintendo Switch”，不過近期估計因為物流問題，搜尋佔比也有所下降。

在疫情出現前，食品和飲料、健康、個人護理和美容都是增長最快的類目，而emarketer的最新報告中，把食品和飲料的銷售預期從23.4%提高到58.5%，將將健康、個人護理和美容產品的銷售預期從16.6%提高到32.4%。

預計美國線上零售Top前十的網站及平臺的市場份額將從58.2%升至60.1%，而亞馬遜將繼續保持第一名的位置，保持38%以上的市場份額。

各位賣家想好去哪裡找流量了嗎？