小米亟需一款可以重新定義自己的旗艦機。

這家世界最年輕的500強公司在上市的頭一年裡過得並不輕鬆：股價幾近腰斬，被戲稱為“年輕人第一隻被套牢的股票”；核心業務方面，最早幫助小米攻城略地的價效比策略受到Realme、IQOO等新玩家狙擊，高階市場也進擊乏力。

大招在本週放出。小米公佈了那款定價19999元的旗艦機，同時釋出的小米9 Pro 定價也是3699元起。雖然未來還充滿變數，但經歷過去四年的坎坷之後，顯然，小米還沒有放棄對高階旗艦的渴望。

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note 系列是小米最初衝擊高階市場的武器。

小米 note 手機最早釋出於2015年1月，頂配版定價3299元——這是小米第一次試圖把價格上探到3000元以上，為此雷軍還專門在釋出會後釋出微博，解釋小米做旗艦的意圖：不是用單純的價效比而是高層次的服務來滿足使用者對高階機的需求。

早期的價效比戰略讓小米在傳統智慧手機市場裡撕開生存的口子，但僅僅靠價效比，小米增長空間有限。有媒體在2015年根據公開資本資訊進行估算，得出小米當時的利潤率僅為1.3%，這遠遠低於當時華為的8.6%、OPPO 的8.2%、VIVO 的7.9%。

想真正成為國民手機，高階市場是小米不太擅長但必須拿下的領地。

但小米的第一步並不順利。

受供應鏈影響，原定3月份發售的小米 note 延遲了兩個月才正式上市，發售價也下調到2999元。雖然雷軍後來解釋稱定價2999元和3000元也沒什麼區別，但降價舉動還是讓站在3000元關頭的小米顯然有些底氣不足。

這場衝向高階市場的進攻最終反響平平：向來喜歡發銷量喜報的小米選擇了諱莫如深，發售半年後，頂配版 note 甚至在促銷活動中以1999元的價格出現。

隨後的note 2和note 3 也都未能成為真正的旗艦擔當。

其中，note 2 定價2799元起，採用了雙曲面設計，從曲面屏成為今年旗艦機標配來看，這算是領先之舉，但因為誤觸問題解決不夠好以及“大果粒”螢幕，加上明星產品MIX初代同時釋出，note 2銷量並沒有成為小米對外宣傳的成績。

定價2499元起的note 3則顯得有些自暴自棄了。它直接淪為小米6的放大版，而且SoC也降級為中端晶片驍龍660，相當於定位從高階降到了中端，這讓很多米粉大失所望，而釋出兩個月後，它又降價500元，徹底劃入價效比系列。

這可能也會成為note系列的最後一代。

雷軍在今年6月表示，今年沒有釋出note系列的計劃，這被外界解讀為note系列被拋棄了。

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2016年首次釋出的 MIX 系列，是小米進攻高階市場的第二波。

這款發售價為3499元的旗艦機在釋出會後就被66.8萬人預約，黃牛一度把它炒到了9999元的高價。

但現實依然很殘酷。

雷軍後來在極客公園大會中透露：MIX一代良品率很低，白色版四萬件裡良品不足一千件，一開始只做了幾千臺，截止2017年1月（釋出三個月左右）產量僅為10萬臺。

當全面屏在行業逐漸普及，MIX 2 和 MIX 3 很難再現1代的驚豔。為了確保量產，MIX 做了很多妥協之舉，比如閹割了MIX一代堪稱極致的邊框。這無疑削弱了 MIX 系列的旗艦意義。在很多使用者看來，定價3999元的MIX 2不過是比小米數字系列貴一點的手機而已。

市場資料也檢驗了這一主觀感受。

小米後來在招股書中披露，2018年第一季度，小米售價2000元以上的MIX2s等四款機型銷量加起來為200萬出頭。而同期的華為P20上市僅兩個半月銷量就超過600萬。

小米當然不甘心。

2018年10月，MIX 3在故宮釋出，終於消滅了前置攝像頭，但在時間上已經落後於 VIVO 的NEX 一代和 OPPO 的 Find X，而且小米消滅前置攝像頭的方式——滑蓋設計，後來也被證明不太成功。

當時搭載旗艦 SoC 的滑蓋全面屏手機還有榮耀 Magic 2和聯想Z5 pro GT，但連同小米 MIX 3，它們都沒能掀起顛覆性的波瀾。

原因可能在於，雖然滑蓋設計可玩性很豐富，比如雷軍宣傳的“減壓”，但螢幕鬆動、易進灰等客觀問題難以解決，而加入機械結構後導致重量增加和電池容量減少等問題，也讓很多人望而卻步。

從智慧手機的整體發展趨勢來看，這個嘗試頗有些逆流意味。

減少機械結構被公認為未來手機發展趨勢，年初公佈的魅族 Zero 概念機就是整機沒有實體按鍵，這一目標最近也已經在VIVO NEX 3和華為Mate 30系列上部分實現。

從工業設計哲學來說，如果為了實現全面屏而不得不加入機械結構，也一定是加得越少越好。

不過小米在高階市場也並非一無所獲。

今年戰略調整紅米獨立後，小米在2000元以上價位的獲利能力獲得提升。

據小米2018年財報顯示，小米手機平均售價已經由2017年的881.3元增加至2018年的958.1元。2018年中國大陸手機平均售價(ASP)同比提升17%，海外市場的智慧手機平均售價亦同比增長9.7%。

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小米很焦慮。

它擁有絕對優勢的價效比市場，正在湧入越來越多難以忽視的強勁對手。

今年2月小米9釋出，售價2999元起，不久後，VIVO子品牌 IQOO 釋出首款手機，售價2998元起，直接對標小米9。隨後釋出的一加 7，也選擇了2999元的起步價。

被圍攻的不止小米9 ，主打價效比的Redmi 日子也不容易：2000元以內的戰事已經呈現白熱化趨勢。千元機越來越多，OPPO、VIVO、三星已經紛紛入場，推出專攻線上的低價機型。

毫無疑問，手機的後價效比時代已經來臨。

這也是小米尷尬之處——這個戰場的門檻太低了。如果說摺疊屏、屏下攝像頭等配置還有不低的技術門檻，價效比策略則更多是關於毛利率對銷量的置換。

於是，在面對眾多對手時，Redmi也很難再壟斷“價格屠夫”的稱號，它顯得越來越中庸：水滴屏和18W充電很容易被友商追上，連使用的聯發科晶片，都成了數碼博主們測評時的原罪。

紅海之中，小米突圍最直觀的方法，就是衝擊四千元以上的旗艦機市場。

此前小米雖然偶爾有手機定價超過4000元，但並未真正在4000元以上價位立住腳。而且在清庫存的壓力下，手機經常在釋出一年後大幅降價，這也成為很多使用者的詬病之處。

除了將小米從價效比的桎梏中解救出來，衝擊高階的另一層意義是滿足使用者對於高階旗艦的需求，這也有助於改變逐漸固化的小米低端和價效比形象。

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小米的旗艦機之路受到過不少質疑。

早在 note 2 時代，就有自媒體撰文質疑：小米 note 憑什麼賣兩千多？畢竟，多數使用者已經習慣享用小米“堆料還便宜”的價效比套餐。

關於小米技術創新能力的質疑聲，在過去的幾年裡也時有出現。

小米並非毫無創新：摺疊屏、屏下攝像頭技術正在研發之中，在機身材質與形態方面也有過許多探索，比如 MIX 系列的陶瓷機身營造出高階感，小米6亮銀版、小米8和小米9的透明探索版又很有極客範兒。

此外，本週釋出的小米 9 Pro，搭載了三重快充技術，讓雷軍直接喊出了“把友商按在地上摩擦”的狂言。

但這家明星公司的不足同樣受到關注。

比如小米 8 外觀神似 iPhone X，而2019年釋出的新機中，好幾部都是毫無意外的水滴屏。

此外，當拍照功能成為智慧手機比拼價格的重要標準時，小米也顯得有點跟不上節奏。2018年6月釋出的VIVO NEX成為首款升降攝像頭手機，當OPPO、華為等廠商在今年相繼推出十倍、五十倍變焦時，小米新品宣傳的點還是供應鏈提供的更高畫素首發——相比技術創新，這種優勢是最容易被追平的。

硬體之外，今年7月小米 cc9 釋出後被曝出的“宣傳海報抄襲藝術家作品”、“動態萌拍（Mimoji）疑似抄襲蘋果Memoji”等事件，也都暴露出了小米在創新能力方面的不足。

財報資料也能說明很多問題。

小米公司2019年上半年財報顯示，其研發費用為33億元，同比增長30%，雖然增長快速，但此前小米研發投入長期徘徊在3%左右。相比華為2018年全年1015億、佔比超過10%的研發投入，小米在研發方面顯然還不夠努力。

這直接影響了小米的市場佔有率。

IDC公佈的2019年第二季度中國手機市場調研報告顯示，第二季度中國智慧手機總銷量為9790萬臺，同比下滑6.1%，除華為逆勢增長外，OPPO、VIVO、蘋果銷量都有不同幅度下降，小米手機雖然維持了國內出貨量第四的排名，但出貨量下滑最嚴重，同比下滑19%，市佔率也下降2%。

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小米需要一場漂亮的反擊。

這家曾經以顛覆者身份出現的創業公司，憑藉創始團隊的勤奮、產品的高性價比和實用，擁有了大量使用者，也獲得了行業的尊重和資本市場的認可。當它陷入踟躕之時，有人鼓勵，有人批評，但鮮有人真正懷著惡意去詛咒它倒閉。

於是，當小米在本週釋出 MIX Alpha 時，很多米粉為之激動，感慨像是回到了 MIX 一代剛剛釋出的那一天。

不過，這更像一場精心策劃的跑題。

這款定價19999元的手機，更重要的意義在於秀肌肉，1%的良品率已經決定它不可能量產。

使用者想要一匹更快的馬，你造出了一輛汽車，這是旗艦機；使用者想要一匹更快的馬，你造出一艘只能看不能摸的火箭，這是概念機。前者讓使用者愉悅並享受便利，後者呢？除了興奮吶喊，還能做什麼？

當然，能提供火箭已是不易。

這或許是小米的緩兵之計——用時間和市場信心換取創新空間，為下一部4000元以上的量產旗艦做準備。有訊息稱，小米下一款高階旗艦機或將在下月釋出。

至此，迷霧依然籠罩在小米衝擊高階市場的道路中。

總結市面上的已有機型你會發現，幾乎沒有一款旗艦手機是靠堆料而成的，它們至少都有一個清晰的、契合使用者需求的賣點，比如一加 7 Pro 的90hz螢幕重新整理率、華為 P30 Pro的五十倍光學變焦。

小米呢？它顯然需要更加明晰的標籤，才能在高階市場真正站穩腳。

在9月24日那場釋出會的最後，雷軍說：“小米永遠要做米粉心中最酷的公司。”但願，那款19999元的概念機，不是“酷”的全部。