這相似的場景一下子讓人們回到8年前。2012年8月14日京東微博宣戰，"京東大家電三年內零毛利！如果三年內，任何採銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧便宜至少10%以上！"

而今年的618攻守易勢，用10%回擊當年，在蘇寧看來，是最好不過的選擇了。

開啟蘇寧易購APP，首頁最好的位置留給了"J-10%省錢計劃"。而京東的"超級百億補貼"藏在首頁左上角，很容易被忽略。

此次蘇寧是發起了實打實的價格白刃戰。

在618迅速推出"J-10%"比價模式後，蘇寧迅速釋出的一份"618"開門戰報給出了一組資料：首日"J-10%"補貼商品單品銷售平均增長850%，平均補貼幅度在11%-23%之間。手段比京東熱鬧，無論京東多優惠，蘇寧都提出比京東優惠10%，這對於使用者來說是很有吸引力的。

但隨著618爆發在即，各大電商平臺價格戰升級。

6月16日，疑似競爭對手散佈不實稿件造謠稱，"蘇寧彈藥吃緊，選擇退出618價格戰。"

對此，蘇寧易購宣佈：全力加碼"J-10%"，擊碎一切枉顧事實的謠言。價格對標京東"雙百億補貼"會場。"希望競爭對手站出來，正面交鋒，不要背地裡搞小動作，造謠生非，誤導消費者。"

造謠內容，我們一一道來，在比價一文中有如下表述：

文中所說紅米K30 Pro京東券後價為2197元，經查證，京東自營並無這個所謂的"優惠價"，而是清一色的2699元，那麼，文中所說的驚爆價從何而來？

除了小米，京東iphone11的價格也不像文中所說的三字頭：

4599元的iPhone 11 64G，竟硬生生被"誇"為3？99元，試問京東：你三字開頭的iPhone 11在哪呢？用臨時活動低價，對比蘇寧日常價，你的格局呢？

硬誇也得有個底線！何況你真的不比蘇寧便宜！

這場別開生面的價格戰，蘇寧在無形中搶佔了競爭對手的主場。但其背後並不簡單是凸顯價格，價格之外，正是其希望消費者真正獲得利好的誠心。

在蘇寧易購官宣的617超級秀直播間中，iPhone全線降價，其中iPhone11 128G版本價格不高於4499元，64G版本價格不高於3999元，Airpods2價格不高於799元。

而京東"雙百億補貼"專場顯示，iPhone11 128G的價格為4599元。高出蘇寧100元。

從網友反饋的情況來看，在京東"雙百億補貼"直播中，掛價4599元的iPhone11 128G，並非普惠性降價。

往深處再探一層，蘇寧的敢於硬戰的底氣，也在於其零售深化變革上的發力。

2005年蘇寧組建B2C總門店並上線"蘇寧網上商城"，搶先線上化轉型，同時在線上線下一體化過程中也不遺餘力。其後蘇寧42.5億收購天天快遞，重新完善物流體系，又以48億收購家樂福，補足了倉儲、物流經驗方面的短板，逐漸實現了全產業鏈體系的打通。

有專家分析，今年的家電市場補貼大戰背後，不僅有電商平臺的發力，也有各大零售商和家電廠家的助攻。而對此，蘇寧彷彿"手到擒來"。

以家電為例，美的、海爾等頭部品牌均為蘇寧百億俱樂部盟友。2020開年，蘇寧聯手美的打造的C2M新品首發上市，雙方還簽下了空調旺季"百天百億登峰計劃"。同樣佈局家電全品類的海爾，與蘇寧的戰略合作持續深入，簽下2020年300億大單引爆家電圈。

很多人以為，蘇寧以618挑起價格戰，是蘇寧擁有一決高下資本的宣示。而實際上並不可把此次零售風暴簡單看成是一場與競爭對手搶奪市場的大戰，更準確的來說，這是一場實力和誠意的檢驗。蘇寧認為，推出補貼的最終目的，還是讓消費者以優惠的價格，買到所需要的品質好貨。目前的事實表明，蘇寧是有這個能力讓消費者享受到真正的實惠。