近兩年，音訊市場可謂是熱鬧非凡。

喜馬拉雅、荔枝FM等傳統玩家，不斷豐富內容品類，以求獲取新使用者。與此同時，騰訊、位元組跳動、快手等諸方新勢力也將與音訊相關的業務做了提升，如騰訊音樂娛樂集團（下稱“TME”）旗下長音訊APP酷我暢聽新近上線了一檔音訊綜藝《十二扇窗》、位元組跳動在去年推出番茄暢聽App、快手則內測了一款全新的播客類產品“皮艇”。

隨著“耳朵經濟”成為了網際網路大廠爭相熱捧的焦點，2021年或許將成為長音訊平臺和內容重新洗牌的機遇之年。

網際網路大廠“殺”入音訊領域

上班路上聽聽最新的資訊、休閒的時候聽一段滿是笑點的脫口秀、睡覺前聽聽有聲書......在快節奏的工作生活之下，音訊內容似乎越來越受到人們的青睞，以聲音為載體的“耳朵經濟”正行駛在發展的快車道上。

“耳朵經濟”的蛋糕，究竟有多大？引得各大內容平臺紛紛入局。

近兩年，乘著網際網路快速發展的“東風”，我國線上音訊行業使用者規模不斷增長。據艾瑞諮詢釋出的《2019-2020年中國線上音訊專題研究報告》顯示，2019年，中國線上音訊市場使用者規模達4.89億人；2020年，中國長音訊市場使用者體量達到5.42億，長音訊市場規模達到272.4億元，且有望繼續增長，預計到2022年，這一數字將達到543.1億元。

從使用者層面來看，一方面疫情催生了“宅經濟”，各平臺音訊內容數量和收聽量雙雙激增；另一方面，相比影片產品，音訊產品只需要用耳朵便能夠完成接收，因此能夠適用於更多場景。據中國電信資料顯示，網路音訊類應用的使用時長佔比達到了10.9%，僅次於第二名網路影片的12.8%。

使用者需求決定了市場的方向。基於這樣的大趨勢，不少網際網路平臺也開始佈局自己的音訊內容生態。

TME是較早闖入長音訊領域的黑馬之一。

2019年，TME開始發力長音訊領域，如QQ音樂開闢出“聽書”板塊，引入《慶餘年》《盜墓筆記》等原著IP有聲小說，酷狗音樂也推出酷狗電臺等。據TME公佈的資料，截至2019年12月，平臺上長音訊使用者的日均使用時長已有成倍增長。

今年1月，TME又宣佈收購中國知名音訊平臺“懶人聽書”100%股權。“懶人聽書”旗下擁有《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》《大江大河》等眾多IP。

而就在TME在音訊領域大步邁進的同時，"抖快"兩家靠短影片起家的平臺也看中長音訊市場的機會，紛紛開始發力。

並且，不僅僅是騰訊音樂、位元組跳動等網際網路巨頭，其他新玩家也動作頻頻。如B站在此前收購了音訊平臺貓耳FM入局音訊領域，並且在主站劃分音訊分割槽加碼；網易雲音樂則是在去年9月宣佈正式上線全新內容版塊“聲之劇場”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書。

當下，原本相對空曠的長音訊賽道，在網際網路大廠不斷加碼佈局之下，正變得熱鬧起來。在短影片、直播之後，各大平臺又打響了新一輪戰爭。

音訊與綜藝結合，“耳朵經濟”還有哪些新潛能？

從傳統的電臺節目，到廣播劇、有聲書，再到脫口秀、各種知識付費內容，線上音訊平臺將各種領域的內容聚合在一起，吸引了不同圈層的諸多受眾。

但在移動網際網路的浪潮下，使用者的“聽覺需求”也在不斷進化。對於音訊行業來說，其核心的競爭力體現在內容層面的競爭，也因此各大平臺需要不斷髮力自制內容生產，打造多個型別、不同領域的優質節目內容，來滿足使用者多元化的內容需求。

此前，喜馬拉雅、蜻蜓FM等老牌音訊平臺，在與網文、影視IP等保持深度合作的基礎上，開始嘗試與綜藝、KOL展開合作。

而除了直接與熱播綜藝合作之外，各大線上音訊平臺還利用經典綜藝IP衍生了一系列新節目，這其中最為代表性的是由《奇葩說》中馬薇薇、邱晨、黃執中、周玄毅、劉京京等擔任主創的《好好說話》和由《曉說》衍生而來的《矮大緊指北》。這些衍生的音訊節目豐富了平臺的內容品類，更成功引入節目原有的粉絲流量。

而近年來，隨著騰訊、快抖等網際網路大廠的入局，音訊類節目在創新性和內容性上有了更深度的挖掘。

去年年底，酷我暢聽上線了一檔全新的明星綜藝訪談節目《十二扇窗》。節目以明星訪談的形式進行，由主持人蔡康永與12位不同年齡、不同職業方向的明星進行觀點的碰撞，進行人生觀、價值觀的探討。

與大家所熟悉的視覺化的明星訪談不同，這檔節目將綜藝和音訊嫁接，讓綜藝成為了一個可以聽的新形式。

另一方面，節目也沒有停留在單純滿足吃瓜群眾對於藝人的好奇心這一層面，而是以熱點問題以及社會性話題為依託，如在第二期節目中張雲雷為聽眾提供了自己解決生活困境的方法，第四期中蔡康永與王嘉爾則探討了不同時期的人生選擇，這些觀點的輸出，讓不少聽眾產生了感觸和共鳴。

此外，節目也加入了“寫給平行時空的自己”、“性格測試”等互動形式，讓這檔節目具備了綜藝的質感，從而增加了節目的趣味性和可聽度。

對於音訊平臺自身而言，藉助綜藝與明星嘉賓的熱度，可以吸引更多相對年輕的使用者，增加音訊平臺的品牌影響力。當下，各大平臺的音訊內容仍然多以垂直品類為主，對標的往往也是某一圈層的使用者，而音訊綜藝由於具備了綜藝節目的娛樂性，也因此有了面向更廣泛受眾群體的可能。音訊綜藝的推出，在有聲書、綜藝節目音訊化以外開拓了全新的領域。

可以看到的是，隨著越來越多的平臺入局，音訊賽道正迎來百花齊放的時刻，整個行業也出現了新的活力和機會。

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作者 | 李楊

主編 | 彭侃

排版 | 李可欣