01
電商是一個很傳統又很新的行業。電商的各種套路,像極了生活中的渣男渣女。
怕他們不來,又怕他們亂來。
最近iPhone11釋出,無數人哭著說自己只有一個腎了但又努力搶購,表現得非常分裂。
作為手機行業的霸主之一,iPhone始終擁有無法替代的價值。
於是各路電商們紛紛開始高興起來,又可以拿著iPhone來搞出新的套路割韭菜了。
正當大家磨刀霍霍的時候,突然覺得自己褲子一涼。
低頭一看,發現自己的褲衩已經被狂野的同行給扒掉了。
這家同行就是神奇的4.8億人都在砍的拼多多。
02
拼多多對於iPhone的優惠是非常簡單粗暴的。
整點搶優惠券,最低500元最高900元,原本只有5499元的iPhone11直接4999元。
官方供應商發貨,三碼合一,國行帶票。
拼多多這個補貼一出手,炸的黃牛一起上天,而且用的還是美國上市弄來的錢,都是美國韭菜。
iPhone也很委屈,iPhone不要面子嗎?
人家iPhone再怎麼說也是高貴冷豔的機皇,平時都是大幾千塊的高階貨,即使在國內品牌一年比一年強的攻擊下市場份額有所下滑,但頂級玩家的地位依然穩如泰山。
過去iPhone一直是使用者的爹,現在稍微便宜點,5499,代表我是舅舅。
從爹到舅舅,非常符合實際。但也過了5000,可以說是大幾千小一萬的範疇。
但拼多多一補貼,直接垮到4999,還國行帶票。簡直是直接扒掉了資本主義的大褲衩。
03
老讀者都知道我是一個風控,日常工作就是和羊毛黨與黑產作鬥爭。
要麼我釣魚釣到他們破產,要麼他們把我羊毛薅幹,大家都是非常real的人,就是幹。
當然了,我經常潛伏在各個羊毛群裡看看他們最近在鬼鬼祟祟搞什麼。
之前大家都是分享各家電商的漏洞,怎麼買到便宜貨。但今年開始,已經沒人分享了。
你看看,拼多多百億補貼比黃牛貨還便宜,還費事個屁。
作為消費者大家都會知道那種薅到羊毛的爽快,重點是薅到手時坐地昇天,人生贏家的那種感覺,錢不錢的真的還都不重要。
但是拼多多的百億補貼,用一己之力,打垮了羊毛黨。
他們簡直有鈔能力。
04
拼多多這種操作,簡直都想象不出來他們到底圖什麼。
老老實實當一個所有人都在砍的神奇電商不好嗎?買一賠二是什麼操作?
自打拼多多開始搞百億補貼專區開始,我越發覺得看不懂他們了。
一開始,我覺得他們是一個熱愛散發精神汙染的神奇電商。甚至覺得他們是披著電商外殼的遊戲公司。
05
有的電商要當中間商賺差價,有的電商不賺錢但是要現金流來做投資,一般正經電商就是這兩種玩法。
但是搞遊戲出身的拼多多完全不這麼搞,作為一家美國上市公司,拼多多的奧義在於打擊資本主義。
再簡單一點,燒資本主義的錢,割美國韭菜,補貼國內使用者。神仙操作。
通過財報來看,拼多多的玩法是這樣的。
首先是客觀上增加了自己的GMV,數碼類都是高客單價商品,GMV蹭蹭漲。
其次是獲客成本可控,一個肯花幾千塊買東西的使用者,價值是不可限量的。
然後是使用者留存不用擔心,你在拼多多上買了這麼大件的東西,你捨得解除安裝麼?你是不是就算擔心售後也要留著多多?
最後是資本市場認可,中國這種高潛力的消費市場中殺出這麼一個高速增長的電商公司,而且增速一直沒有下滑的趨勢,賠錢算什麼?
亞馬遜賠了幾十年不也股價節節升高麼?
看著拼多多的股價已經把百度都給超了,這麼高的股價,這麼好的現金流(GMV=現金流),這麼多的高淨值使用者留存。
賺錢不賺錢的不重要,割資本主義韭菜,靠的就是不賺錢。