2019年，國內電商平臺領域的格局不斷變化，9月6日，盛傳一個多月的網易考拉賣身阿里巴巴一事終於塵埃落定，網易與阿里巴巴共同宣佈達成戰略合作，考拉作價20億美金賣身，同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂新一輪7億美元的融資。

卡拉為何賣身？這主要是因為，卡考業務增速不斷放緩，考拉還被毛利率低的問題困擾。根據網易2018年財報顯示，電商業務的毛利率低至4.5%，給其帶來了壓力。

而根據艾媒諮詢釋出的《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》，考拉以27.7%的市場份額排名首位，天貓國際以25.1%的市場份額排在第二，網易考拉在跨境電商市場中還是有著一定的影響力。

但實際上，網易考拉的增速正逐漸遞減。根據網易財報，網易考拉營收增速逐年下滑，過去的七個季度，網易電商淨收入增速分別同比增長（以人民幣計）175.2%、101%、75.2%、67.2%、43.5%、28.3%和20.2%。可以看出，2019年第二季度中，其同比增長僅為20.2%，已經創下了歷史新低。

阿里為何收購考拉？一方面，補足了自己跨境業務的佈局。另一方面，有抵禦拼多多等衝擊，加固護城河的意味。

而加入阿里首月，外界還欲一探究竟，考拉已動作頻頻，密集與30多家國際大牌戰略簽約，其中不乏寶潔、強生、歐萊雅等巨頭旗下的眾多品牌。

“今年雙11，阿里巴巴進口業務將升級為‘雙品牌’戰略。”天貓進出口事業群總經理、考拉海購CEO劉鵬表示，“天貓國際和考拉海購雙品牌協同，共同服務兩個平臺上30000多個海外品牌，幫助他們抓住雙11這個一年當中最好的增長機會。”

1個月，30多個國際大牌入駐，平均1天1個，茱莉蔻、歐萊雅、玉蘭油、城野醫生、菲洛嘉、EltaMD、絲塔芙、貝德瑪、CEMOY等美妝個護品牌已經或即將簽約；母嬰領域則有肌膚蕾、澳特力、大王、昆塔斯、寶得適等入駐；家電、數碼、食品、保健等領域也均有斬獲。這些品牌的加入，將豐富考拉海購的產品線。現在，考拉上的國際一線品牌已達1000多個。

9月29日，考拉正式進入阿里濱江園區。“我知道考拉是近期非常熱的話題，大家都在問：考拉進入阿里之後會怎麼樣？”對於外界的好奇，CEO劉鵬並不迴避。

他透露，天貓國際和考拉海購都會保持獨立品牌運營。模式上，天貓國際將繼續堅持平臺為主，自營為輔，而考拉則自營為主，平臺為輔。“進口電商仍處於起步階段，中國跨境電商成交規模佔整體電商成交規模比例只有2.2%。”劉鵬說，“未來成長空間非常巨大。”