我們使用手機購物、看影片、玩遊戲、分享生活。相信你有時會出現這樣的疑問：為什麼我在一個 app 裡查詢過的東西，會出現在另一款 app 的推送裡？為什麼一款手機輸入法，會要求訪問精確的位置資訊？

這就要提到一個名為「跟蹤器」的概念，這些跟蹤器不僅可以收集你的各類資訊（比如位置、購物、搜尋等），還會向第三方披露你的資訊，從而實現不同 app 間共享資料。報道顯示，大多數熱門的手機 app 都含有嵌入式跟蹤器，每一款平均含有 6 個跟蹤器。

當你開啟一款 app 廣告載入的幾毫秒內，廣告商就會根據你的個人資料對廣告位進行競價，讓「最符合你需求」的廣告展示在開屏頁（還有其他地方）上。

社交、影片、遊戲，以及各種資料代理商和廣告技術公司，將他們收集到的個人資訊，進行拼湊、分享、彙總，並用於實時競拍，已滋生出一個年產值高達 2270 億美元的產業 —— 而作為資料來源，我們往往並沒有允許他們這樣做。

蘋果對隱私保護遵循著四大原則，分別是資料最小化、在裝置端進行處理、給予使用者透明度和管控權以及安全。

· 資料最小化：盡在用提供服務的最低資料量

· 在裝置端進行處理：儘可能不將資料傳送到蘋果伺服器

· 給予使用者透明度和管控權：確保使用者知道哪些資料是被共享的、被用於何處，且可以管控

· 安全：透過軟硬體保證資料安全

蘋果表示：「使用者有權知道他們的資料被用來做什麼」，在即將更新的 iOS 14.5 中，一個全新的隱私防護措施將正式啟用：應用程式跟蹤透明度（App Tracking Transparency，以下簡稱 ATT）。

如果你將手機更新到了最新的 iOS 系統，就可以在 App Store 裡看到 app 會獲取你的哪些資訊，而這些資訊又是否會與你的身份關聯。ATT 要求必須獲得使用者的許可才能收集資訊。

除了在 app 中調整，你也可以在設定裡檢視跟蹤許可的授權情況並按照自己想要的方式對許可進行更改。蘋果想給使用者的，是更好的透明度、更高的管控權。應用程式跟蹤透明度在一方面給予了使用者更多的掌控權，而另一方面則讓 app 得以更加穩定、健康的發展。在蘋果看來，提供有效廣告和保護使用者隱私這兩件事並不衝突。