上週我們經歷了618購物節，給疫情期間的經濟打了一劑強心針，另外也讓我們看到了中國電商產業的繁榮。但是我們也應該知道，中國電商的發達是建立在中國強大的網際網路之上的。在世界進入網際網路經濟時代以後，中美兩國就一直是這個領域中的主要玩家，反觀作為現代文明發源地的歐洲，卻真的一窮二白，你說它啥也沒有都不過分，我們就聊聊，為什麼歐洲沒有網際網路。

我知道，我知道，這句話聽起來很像暴論，歐洲怎麼會沒有網際網路，難道歐洲人不上網？哎，我來給大家定義一下我這個觀點的意思。首先，網際網路產業不單單是上網與否，如果只是上網而已，那你有裝置有網線就可以，但是事情不是這麼簡單。嚴格上來說，歐洲在整個數字經濟時代，已經表現欠佳。我隨便說幾個領域，歡迎大家把你能想到的品牌打在評論區裡，智慧手機、搜尋引擎、電子商務、雲基礎設施、無線網路裝置，說了一圈你會發現，要麼你就是想不到這個領域有什麼歐洲品牌，要麼你想到的品牌就是苟延殘喘，靠老一輩積攢下來的專利度日。

大家都知道美國的矽谷，現在中國的上海、杭州、深圳南山區、北京中關村也在爭奪中國矽谷的稱號，之前特朗普制裁中國科技企業的時候不就有這麼 個段子麼，這是美國和深圳南山區粵海街道辦之間的戰爭。但大家聽說過歐洲矽谷嗎？聽過嗎？聽過嗎？別去查了，我幫你們查過了，愛爾蘭都柏林，谷歌臉書推特歐洲總部都在這。別笑，愛爾蘭的企業稅只要百分之12.5，而且三年免徵，這對網際網路企業來說，真香。所以不是技術驅動，而是低稅收驅動。其實這個名頭對西歐其他國家也沒什麼意義，2011年以來通貨緊縮，搶到名頭也沒熱錢注入，大家索性佛了。

歐盟成立後，這個經濟體人口5億，GDP超過20萬億美元，約合美國九成。2019年世界500強企業，114家位於歐盟，機械製造、汽車、航空航天、化學制藥、電子製造等領域，歐盟全部佔據了產業鏈最高位。反觀數字經濟、網際網路經濟，歐盟完全跟不上世界發展，說直白點被中美乃至俄羅斯爆錘。聯合國《2019年數字經濟報告》，中美擁有全球70個最大數字平臺九成市值，而歐洲僅佔百分之4，網際網路七巨頭，微軟、蘋果、亞馬遜、谷歌、臉書、騰訊、阿里巴巴，加起來佔據總市值三分之二。至於第四次工業革命的重要組成部分，人工智慧全球百分之85的專利來自於中美，物聯網支出一半來自中美。CS專業、也就是計算機專業，TOP10里美國佔5個，包攬前四名，剩下的要麼在英國，要麼在瑞士。中俄不入榜單也就罷了，歐盟大學居然一個沒進。

什麼是數字經濟？人類通過大資料識別，高效配置資源，實現經濟高品質發展。除了網路和手機，網際網路、雲端計算、區塊鏈、物聯網都被算在裡面。數字化能夠推動人類經濟形態轉變，從工業經濟走向資訊經濟，進一步推動社會生產力發展。值得注意的是，落後國家想要彎道超車，數字經濟是一次新機會。好比說德中國人提出來的工業4.0概念，本質特徵就是高度資訊化，人工智慧整合的智慧工廠，大資料優化售後服務，整合商業夥伴，技術基礎則是感控系統和物聯網。這就很奇怪，德國是歐洲經濟發動機，提出了全套整體工業升級方案，但這幾年下來，歐盟看起來卻不關心工業數字化，精分操作很神祕，倒是中美照著工業4.0方案依樣畫葫蘆。這麼看德國可能是想為人類文明進步做貢獻的意思。

但是我們有一句說一句，網際網路產業剛起步的時候，歐洲並沒有落下，80年代歐洲網路發展上，既有決心又有力度，歐洲電話巨頭贊助的OSI協議，一度可以和後來的網際網路協議TCP/IP分庭抗禮。

TCP/IP早期是個用愛發電的概念，支持者基本都志願參加，結果這幫志願者幾個月的進度就超過OSI委員會幾年進展。真是官僚主義害死人，至於實際使用的感覺，只能說OSI很美觀，但是太複雜，沒有實際執行程式碼。

結果就是1982年，TCP/IP協議成功定義什麼是網際網路。即便如此，歐洲也沒在網際網路發展中缺席，第二年歐洲科學研究網建立，用的是IBM贊助的硬體。1989年，歐洲核研究組織有個不務正業的科學家叫蒂姆·博納斯·李，他在摸魚的時候，成功開發出世界首臺web伺服器和客戶機，12月他將之命名為全球資訊網，我們輸入網址都會說三W，什麼意思？World Wide Web，就是全球資訊網。1990年他又開發出HTML，也就是超文字標記語言。大家看，全是我們日常中最熟悉的事物。另外從網際網路從業者角度看，歐洲並不缺程式設計師，埃文斯資料公司統計，2019年全球有2640萬程式設計師，北美佔440萬。而根據美國通訊商nesten在2018年做出的報告研究中發現，全歐程式設計師有550萬人，德英法分別有83.7萬、81萬和46.7萬。

您瞧，人一點都不少。中國作為世界網際網路大國，保有多少程式設計師？2020年初，也就584萬人。考慮到中美歐三大經濟體的基本人口，14億、3億、5億，歐洲程式設計師密度一點都不低。

按照歐盟自己數字化戰略目標，2025年前還要把歐盟家庭網速提到100兆每秒，要保證企業學校醫院和公共機構網速更快，還要給七成歐盟公民普及網路知識，建設資料中心等等。但問題就出在先發劣勢，導致歐盟網路基礎設施建設存在問題，什麼意思呢，大家去歐洲旅遊的時候應該都有感覺，歐洲的街道很窄，這是因為他們工業化和城市化比較早，所以早就已經規劃好了城市，現在是想擴建也難，想拆也難，這也就是為什麼小型汽車在歐洲賣得比較好的原因。而在網際網路方面，美國有20多萬個基站，而英法相加僅有2萬個，德國好點，2.8萬個移動基站。歐洲電信監管政策嚴格，私營電信商盈利空間很小，自然沒人幹。但德國網速又很可憐，2017年底全國只有2%使用者使用純光纖，不到經合組織國家平均值的十分之一，而上傳和下載速度也只有平均水平。

那麼歐洲為什麼就慢下來了，這就要說到網際網路經濟的一個特點，那就是規模。舉個例子，一個網際網路產品在美國脫穎而出，它需要經歷3億人市場的打磨，它的資料庫，它的運算能力，它要解決問題的複雜程度都是3億級人口量的，那麼美國的網際網路產品只要出海，都相對容易。同理，目前中國網民人數是9億，一個科技產品需要經過9億人的打磨，不管是團隊效率，還是產品完成度都非常高，出海面對那些只有百萬或者千萬人口的國家，至少在資料庫和問題複雜度上，沒有那麼難。但是歐洲的網際網路產品在自己國內做到最好，只要出國就會面臨一個和本國市場一樣大甚至更大的市場，在國內積累的經驗，技術還有團隊顯然都是不夠的。另外，美國高科技企業的基本盤是美國市場，中國的基本盤是中國市場，這兩個本身就是世界第一大消費市場和世界第二大消費市場，只要穩住基本盤哪怕出海失敗還是可以活得很好，但是歐洲不行，任何一個歐洲國家的市場獨立存在都非常小，必須出海，但是每一次出海都是一次同等難度的創業。

除此之外，文化也是一大沖突，我們都說歐洲是統一文化圈，這是局外人看熱鬧，其實歐盟一個個的都是主權獨立國家，歐洲議會基本是橡皮圖章，建立歐盟的目的是促進歐洲走向統一，但是看過我們節目的朋友們也都知道，歐盟作為政治機關，已經變成一個超級官僚機構，歐盟委員會號稱歐洲政府，統領3.2萬歐洲公務員，但是最大的部門是翻譯總司，2000多人，一年翻譯檔案和口譯就要花十億歐元。歐盟不管的地方還好，只要他們施加管理的地方，那真是一管就死。

歐盟反壟斷政策極其嚴厲，歐盟成立開始，單靠罰款歐盟就收了快300億歐元。而谷歌一個公司就佔了三分之一。歐盟兩年多給谷歌開了三張罰單，因為谷歌幾乎壟斷了歐洲線上廣告業務，市場份額超過百分之85。谷歌的全球廣告業務一年賺1348億美元。原因也很簡單，歐洲沒有可以和谷歌競爭的網際網路企業，那麼競爭不贏，只能罰錢。罰完錢穀歌市場卻反應良好，納斯達克谷歌股價上漲百分之2.1，市值突破8500億美元。某種意義上講，谷歌知道自己避稅，歐盟知道谷歌避稅，但沒辦法，所以年年開罰單收保護費，谷歌也躺平挨錘，認慫交錢。五億人的市場都有了，還缺這80億歐元罰金嗎。“我壟斷，我排他，但我知道自己是個好搜尋引擎。”大家都知道歐洲沒有值得一提的搜尋引擎網站，管你是法中國人、還是德中國人，都得用谷歌。

問題的根源，其實還是歐洲單個國家的網際網路市場太小，各國存在文化和語言上的差異，主要是語言。根據網路技術調查網站W3techs整理的資料，世界前一百萬網站的語言，六成是英語，百分之八點四是俄語，中文僅有百分之一點三。是的，俄語網際網路是一個非常精彩的世界。為什麼呢？前蘇聯地區的國家，受過高等教育的人口極多，可以創造大量極其豐富多彩的思想內容，中國雖然網際網路人口多，但是卻以中等教育水平為主，創造的內容營養程度相對較低。當然，長遠來看，中國是在不斷快速追趕的。另外網際網路世界統計，2018年調查，全球10億英語網民、8億漢語網民。

您瞧，法德意就沒有排的上號的。德中國人口最多，加上同文同種的奧地利，語言互通的尼德蘭、瑞士，德語人口也不到一億。反倒是西葡能好些，因為中美、南美還有一個龐大的海外西班牙語、葡萄牙語世界，牆內開花牆外香了。這就是為什麼俄羅斯版臉書VK自2006年建立以來，仍然能圈地自萌，因為俄語第一語言人口有1.5億，全球俄語第二語言人口有2.6億，這些使用者維持住了VK6億註冊賬戶的基本盤。而俄羅斯最大的網際網路公司Yandex，還能佔據一半搜尋份額，2018年營業額28億美元，全球排名23，比新浪微博還高一位。前30名裡唯一一個歐洲公司是德國Zalando，2008年成立的時尚電商，線上賣鞋和衣服為主，毛利很高，2019年有近65億歐元，但是淨利潤很低，只有4000萬歐元不到，其實就是個網購平臺。要說歐洲唯一像網際網路公司的，可能只有法國育碧了，看門狗、彩虹六號、全境封鎖大家應該都玩過。2018年毛利17億歐元，淨利潤1.4億，這就是全球第四大遊戲公司的底褲。

除了文化和語言，歐洲各國對數字稅的態度並不統一，比如法國力推數字稅，是最堅定的擁護者。歐盟各國除關稅統一以外，各國保留了其它稅收政策的制定權和行使權，但要想在歐盟內部統一實行“數字稅”制度，需要歐盟中所有的成員國同意。相比於歐盟裡面的德國、法國等“車頭”以外，小國的人口少、市場小，要想拉動本國經濟成長，能夠採取的措施比較有限。所以，將自己打造成科技巨頭們的“避稅天堂”就成了選擇。也就有了前頭咱們說的愛爾蘭成了歐洲矽谷，其實現在在歐洲已經產生了一種叫做「雙重愛爾蘭荷蘭三明治」策略進行避稅，簡單點說，就是跨國公司在法國這樣的高稅率國家賺利潤，然後將利潤轉移到愛爾蘭、荷蘭這樣的低稅率甚至零稅率國家進行納稅。

所以，法國推動歐盟統一數字稅的行為，就遭到了愛爾蘭、荷蘭等國家的反對，於是法國決定單幹。歐盟其他國家一看攔也攔不住，反正好名聲也沒了，這能怎麼辦？那就還不如真香了唄。

於是英國推出百分之2的數字稅，義大利開始引入百分之3的數字稅；土耳其更是獅子大開口，通過了百分之7.5的數字稅。當初反對徵收數字稅的捷克，也效仿其他歐洲國家推出了數字稅提案。美國高舉著網際網路壟斷巨頭的大棒，自然是槍打出頭鳥。作為對法國數字稅的反擊，美國準備對法國24億美元的產品徵收高達百分之百的關稅。特朗普政府也對義大利放話，稱義大利若通過數字稅，美國也可能對該國提高關稅。

請各位觀眾來思考一下，大國如此一波衝突下來受傷害的是誰？不用猜測，當然是當地商戶和消費使用者了。比如，亞馬遜被法國徵收百分之3的數字稅後，亞馬遜法國分公司就立刻計劃把數字稅轉嫁給使用Marketplace銷售平臺的法國企業，還大發善心的發了郵件通知他們：從2019年10月1日起，在Amazon.fr上所產生的銷售交易的銷售佣金金額將增加百分之3，真·搬起石頭砸自己的腳。佣金太高，法國商家肯定是不甘願吃虧的，最後嫁接誰的頭上呢，還不是消費者。法中國人的線上購物慾本來就不高，這麼搞一下，就更完蛋了，連帶完蛋的，還有本國電商的創新熱情和歐盟各國乃至全世界企業家的投資熱情。

歐盟網際網路經濟發展不起來，是典型的舊對新的抵抗，二戰後式的高階製造業太發達，形成了堅固體系，吸走了社會資源，絕大多數精華人口。這個例子就如同鴉片戰爭後，明明大清喪權辱國，五口通商，但西方列強對華出口卻一度下降，這就叫“傳統自然經濟”抵抗“新式經濟衝擊”，這麼一看大家就懂了吧，還記得《笑話一下》法國那一期裡，我們說疫情證明了法國模式現在是舊體制，而法國想要有未來，需要革命衝擊。這個定論，一樣可以應用在歐洲數字經濟上。

當然哈，歐洲數字經濟也不是一無是處。相比中美兩國來說，歐盟網際網路也有值得我們學習的地方，比如治理能力強大、對個人隱私保護相對較好等等。歐盟對於網際網路管理非常嚴格，以至於很多科技企業都會先配合歐盟的管理標準，因為一旦達到歐盟的管理標準，幾乎可以適用於全球各國的標準。