近期，墨跡天氣上市被否，這家移動網際網路明星公司，似乎遭遇了一些難題。

據公開資料顯示，墨跡科技成立於2010年，主營業務為基於移動網際網路平臺的氣象資訊服務和廣告資訊服務，主要產品為查詢氣象資訊的移動工具應用“墨跡天氣App”。招股書顯示，7年時間，“5.56億累計裝機量”讓“墨跡天氣”登上了天氣類App的老大哥位置。

2014年至今，墨跡天氣最大的營收來源都是廣告，這是招股書中提到的首個風險因素，也是中國證監會提出的問詢。招股書顯示，2014年、2015年、2016年和2017年1-9月，天氣廣告業務收入佔比營收分別是94.84%、98.12%、98.99%、98.86%。之所以依賴廣告，是因為墨跡天氣的模式太輕，使用者無法社交，工具性的表現很明顯，使用者有明顯需求，但是這個需求卻只是一個很淺層次的需求，而且可能會被未來各類人工智慧的工具出現後所代替。

7月，中央網信辦、工業和資訊化部等四部門成立的App專項治理工作組，在《關於督促40款存在收集使用個人資訊問題的App運營者儘快整改的通知》中提及墨跡天氣。9月，根據公安部委託的國家計算機病毒應急處理中心的監測，墨跡天氣涉嫌超範圍採集公民個人隱私，從這點看，墨跡天氣面料政策風險，那麼為何墨跡天氣要冒風險採集隱私呢，天氣和使用者所在的位置以及個人生活習慣十分相關，墨跡天氣可能希望通過這些資訊能夠賣出更多的精確廣告，這反映了墨跡天氣所面臨的巨大市場壓力。

墨跡天氣是一款天氣查詢類App，2009年5月釋出塞班版，2010年安卓版本上線，2011年又釋出iOS版，2012年註冊使用者超過1億，根據官網資料，現在墨跡天氣使用者已達6.5億。經過10年發展，墨跡天氣已經成為天氣應用當之無愧的第一。根據七麥資料的排名情況，近一年來，墨跡天氣基本都佔據iOS天氣類免費應用第一的位置。

根據招股書披露顯示，2017年1月至9月期間，墨跡天氣APP的單個使用者日均使用時長只有2分36秒，過短的使用者時間嚴重限制其變現模式，這對於以廣告為營收主力的墨跡天氣來說是一個致命傷。

這個原因是墨跡天氣的使用者大部分來自手機預裝，隨著使用者手機的更換，墨跡天氣不得不需要繼續加大推廣力度，才能留住核心使用者，而且預裝對日活躍使用者數量的增長已越來越不明

顯。招股書顯示，2017年1月至9月期間，墨跡天氣新裝機使用者7780萬，但日活躍使用者增量僅為53萬。這是由於移動網際網路的紅利在逐漸消失，智慧手機已經高度普及，能夠使用墨跡天氣的使用者都已經基本開發完畢。

而且從廣告體驗來說，墨跡天氣雖然是一個大的流量入口，但是廣告的效果和形式卻很單一。我們可以看到墨跡天氣的廣告都是基本的展示類廣告，形式很單一，無法和使用者產生深度的互動，而使用者使用墨跡天氣也只是為了查詢天氣而已，很快就會跳出使用階段，這使得墨跡天氣的含金量並不高。