沃爾瑪和亞馬遜之間的假日價格大戰正在升溫。

據悉，沃爾瑪近日推出了一項計劃，為消費者提供一段時間內的平臺上更低價格的商品，第三方供應商為此向沃爾瑪（Walmart）支付了列出其商品的費用。據沃爾瑪發言人證實，在沃爾瑪上出售的商家仍將獲得與降價之前列出的價格相同的銷售額，因為沃爾瑪將補貼差額，且降價不會影響運費。

根據描述，沃爾瑪的新戰略被稱為“競爭價格調整計劃（Competitive Price Adjustment program）”，該計劃適用於“特定賣家和特定商品”，賣家無法主動要求參與其中。

Marketplace Pulse的創始人Juozas Kaziukenas表示：“這真是明智之舉。沃爾瑪雖然付出了一些成本，但卻換來了更多的銷售收入。”

通過該計劃，消費者將獲得一個短期的大幅度折扣活動，但當價格回到原來的水平時，可能會勸退一部分消費者。此外，製造商可能會收到購物者的投訴，因為他們在別處購買的商品價格更高。但是，隨著假日旺季爭奪線上客戶的戰鬥升溫，沃爾瑪下定了決心要發揮一些創造力。

沃爾瑪的該項定價計劃是對亞馬遜推出的一系列計劃的反應。

兩年前，亞馬遜推出了一項名為“亞馬遜提供折扣（Discount Provided by Amazon）”的計劃，該計劃使亞馬遜可以在限定時間內降低第三方產品的價格，然後向賣家支付折扣價和上市價之間的差額。參與此類計劃有助於確保賣家在亞馬遜平臺上獲得最顯眼的展示位置。

幾周前，亞馬遜推出了“由亞馬遜銷售（Sold by Amazon）”的系統，通過該系統，賣家可以允許亞馬遜隨意削減其產品價格，以換取有保證的銷售量，幫助保護自己的利潤率。

此外，亞馬遜還使消費者購買單一、便宜的商品變得更容易，比如一支除臭劑，可以不必與其他商品搭配，就能達到最低訂購門檻。

據悉，在旺季價格戰即將來臨之際，聯邦貿易委員會已經開始調查亞馬遜的商業行為，並與供應商進行面談，以確定亞馬遜是否正在利用其影響力抑制競爭。

資料追蹤公司eMarketer的資料顯示，亞馬遜控制著美國電子商務市場近40％的份額，預計今年將達到5870億美元。目前，亞馬遜尚未披露任何FTC調查，並反駁說它只控制了美國零售市場的4％的份額。