依稀記得，在我讀中學的時候，和幾個夥伴相約去老師家中補習功課，在補課的空餘時間裡，我用老師家裡的“大屁股”電腦註冊了我史上第一個QQ，並認識了我的第一個網友——水晶之戀。蹩腳的寒暄之後，就開始了稱兄道弟，並約好了幾年後的相見。

隨著時間的推移，時代的變換，工作也有些許年頭的我，很少在點開QQ，曾經日更的空間日誌，依舊記錄的是好幾年前的心事，當然，我也沒見過我的第一個網友水晶之戀。

時至2019年，像往常一樣微信開啟，翻看一下有沒有昨天未處理的訊息，再走馬觀花一下的掃視一下朋友圈，就算是結束了一天一大半的社交。臨近9點，照例開啟釘釘，打上卡，“充實的”一天才算真正開始了。

對於已經工作的人群感觸應該是最深的，曾經的QQ離我們越來越遠，微信也開始漸漸淡在了生活中，反而是最不起眼的釘釘，在無形之中竟崛起成了社交軟體中一股不容忽視的新力量。

相比較而言，釘釘的運用在一二線城市更為廣泛，適用於辦公，主要方向也是針對於企業使用者。

作為一款企業適用的社交軟體，它最大的優勢就是能夠幫助企業實現數字化管理，當然，釘釘背後的大佬也是相當的強勢，沒錯，他就是馬雲，這樣說現在或許不是很準確，但不可否認，釘釘在4年不到的時間裡使用者破億，此番崛起終是打破了阿里巴巴不得不提的“社交”痛點。

釘釘並不是阿里巴巴的第一次嘗試，此前，有一款叫“來往”的社交APP在軟體商城上線，當時的馬雲對其也是重視有加，不僅為這款APP親自展臺，還要求阿里的員工紛紛下載使用，風風火火熱熱鬧鬧，短時間內下載人數就破了億，很多人都驚歎於這款APP的發展速度之快，然而這款APP卻在眾人的注視下，以更快的速度崩塌了。

很多使用者表示，解除安裝的原因和“來往”過多地植入淘寶緊密相關，一開啟軟體，就是各類商家的促銷資訊，和阿里旺旺幾乎沒有什麼區別，還佔了記憶體，自然也就解除安裝了。

後來的時間，阿里也並沒有放棄社交的道路，多番嘗試，最終都以失敗告終。2014年，阿里單獨獨立出一個部門，來做一款社交軟體，這款軟體便是釘釘。

如果不是有意翻開這個APP的發展史，我還真的不知道釘釘是阿里所孵化的，為了不讓“來往”的悲劇再一次重現，釘釘4年以來，出乎意料的低調，不僅避開了阿里所有的資源推廣還刻意的保持了一定的距離。

為什麼阿里做了那麼多的嘗試，只有釘釘成功了？

首先，我們需要明確的一點就是，無論你在曾經在某個領域有多麼的成功，但是，一旦你想要嘗試一個新的領域，市場定位必不可少，釘釘正是吸取了曾經失敗的經驗，客觀的審視了自己的市場定位，從而吸引到了相應的使用人群。

其次，憑藉著過硬的技術和高效的功能，無疑一上線就將市場上絕大多數的辦公軟體遠遠甩開，為企業提供便利的同時，也確保了資訊的安全，自APP上線以來，釘釘就對使用者資料進行了高標準的安全防護，對於使用者，釘釘一律採取實名制，人員身份透明，首創第三方加密，任何第三方包括釘釘自己都無法解讀。

這對於一個企業來說誘惑簡直是太大了，也正因如此，釘釘把安全做到了極致，故而成功。

根據其官網資料顯示，中國將近有4300萬家企業，超過1000萬家的企業已經在使用釘釘，未來的發展空間更是無限巨大。

放眼世界，甲骨文和SAP等辦公軟體巨頭依舊影響巨大，但並未在中國上線，而釘釘也是最有可能成長為辦公巨頭的社交軟體，實現社交軟體的彎道超越。

顯然這是一場迂迴戰，拿下了企業使用者，離個人使用者還遠嗎？但是具體是否能夠實現這個遠大的目標，還有待時間的檢驗。