移動網際網路巨頭們已經從流量的競爭升級到平臺的競爭，全景流量佈局成為趨勢

1、中國移動網際網路使用者規模超過11.3億，增速逐步放緩，行業內流量的獲取和競爭越發嚴峻

2、巨頭也面臨增長壓力，為了提升流量的分發效能，深層挖掘使用者價值，巨頭們紛紛佈局小程式，平臺化的競爭越發激烈

3、不同平臺的優勢和典型使用場景各有側重，企業可以根據自己產品特色，選擇佈局單一平臺或多平臺協同

4、超級平臺不僅給自己生態內的產品帶來流量，而且還能開放賦能給其他產品和個人創業者，給予他們更多的發展機會

5、在巨頭小程式“掘金”、佈局全景生態已成行業共識，2018年到2019年一年時間加入全景佈局的企業增加21.3%，同時在2個以上平臺佈局的APP佔比已經超過21%

6、從典型小程式平臺分佈看，移動購物、移動視訊類小程式全平臺佈局；小遊戲依舊是微信小程式的一大重點；汽車服務行業在支付寶和百度小程式中獲得較大發展

誰能優先獲得全景生態流量紅利？

2、支付寶小程式廣泛連線商業消費和生活服務，助力阿里體系APP獲取不同渠道流量

3、百度智慧小程式利用搜索詞關聯，資訊流推薦等智慧技術，助力典型社群、視訊內容產品發展

4、使用者的渠道選擇更加多樣，全景流量中各巨頭生態之間APP與小程式流轉更加活躍

5、位元組跳動建立小程式矩陣，支援多端上線，為開發者節省大量的人力和時間

6、快應用依託於智慧終端，同樣具有上線速度快開發成本低等特點，連尚讀書等快速佈局快應用，吸引到不同渠道不同終端的目標使用者群

不同行業開始出現分化，佈局重點與流量獲取與生態平臺息息相關

1、移動視訊行業由原來的觀望轉向積極參與，頭部企業均已完成小程式佈局

視訊作為內容平臺，通過獨有流量的佈局，擴大使用者覆蓋。芒果TV通過佈局多渠道，月活躍使用者近2.5億，微信小程式吸引更多的25歲以上男性使用者

2、小程式賦予了移動購物行業更多的使用者發展機會，手機淘寶、拼多多的小程式使用者規模均已破億

618期間百度智慧小程式為蘇寧易購帶來可觀的活躍使用者

3、汽車服務行業與終端廠商合作密切，雖然頭部企業也都進行了全景流量佈局，但是目前獲得的流量佔比仍然不高

汽車服務行業中多渠道佈局可觸達不同結構型人群；汽車之家積極佈局，月活躍使用者達2.2億人，其快應用流量佔比已經到13.6%，吸引到更多OPPO終端品牌使用者，同時也吸引到更多女性

4、生活服務行業從微信小程式中獲得的流量支援明顯，部分微信小程式活躍使用者數量佔比超APP，支付寶和百度智慧小程式有待進一步發力

美團外賣通過小程式有效獲取更多新使用者，且使用者重合度低，與APP形成有效的互補

除了小程式和APP等公共流量入口，連尚閱讀通過終端合作構建流量矩陣，觸及不同結構人群

超級APP藉助超級流量優勢，利用小程式覆蓋資訊流服務，來留住使用者並再創使用者價值，同時也創造更多資訊流廣告收入

通過UC瀏覽器等多渠道觸達資訊流使用者，UC資訊活躍使用者規模達到4億，其中UC內資訊資訊流使用者超過2億