上期我們分析了網際網路十年產品，手機，以及移動端一些設計的變化，今天我們繼續來研究，網頁設計，雙11設計，傳統線下設計變化，以及設計師在這個時間浪潮中如何找到自己的位置，如何在變化中找到哪些不變的因素。
網站10年的變化
Apple
1998年的蘋果官網，誰會想到這麼一個普通的網站在20年後成為全球市值最高的科技公司，當年喬布斯剛回歸蘋果，推出了第一款彩色透明的iMac。
2009年蘋果推出了第一代iPhone蘋果的時代正式來臨，那一年我剛工作，突然有一天一個沒有任何螢幕的按鍵的手機風靡起來的，對應的是UI設計的來臨，毫不誇張的來說，現在大多數設計師工作都是喬老爺子給帶來的。
2012年蘋果推出The new iPad，蘋果網站也發生一些變化，從擬物化到玻璃風格。
2017年蘋果產品家族化已經形成體系，網站風格也徹底變化為扁平，和整體iOS系統保持一致，同時蘋果的LOGO也更簡潔了。
隨時視訊5G來臨，2019年蘋果官網設計更加通透，整個網站呈現出一種沉浸式體驗，同時大量動態設計，也預示著下一步的設計方向和趨勢。
可口可樂
1996年生產的可口可樂，當年的官網設計
2000年時候，可口可樂定位主打時尚年輕人群體，整體官網設計也很輕鬆活潑。
2006年開始，它逐步開始了全球化的腳步。官網的設計包容性更強，風格也更簡潔
今天，它已經逐步成為一種可口可樂文化，全世界年輕人都愛的一種飲料
谷歌
谷歌最明顯就是改變了LOGO，同時在大多數網站都在增加功能時候，谷歌在做減法，官網保留的內容越來越少，同時設計上更加簡潔。
Youtube
同樣Youtube的設計也越來越扁平，設計越來越簡潔，也改變了LOGO，最大的差異就是加入一顆紅白鮮明的播放鍵設計，以此象徵YouTube提供的各式各樣的影音服務，也揭示未來網路影音內容的發展趨勢將會更為全面化。
亞馬遜
另外一家巨頭公司亞馬遜，它的市值這10年增加了將8000億美元，但是亞馬遜網站卻變得更加簡潔，大多數功能變隱藏起來了。
從Facebook官網設計來看，能明顯看出功能沒有太多變化，網站結構也沒有太大變化，Facebook這麼多年不得不說是一家資料型公司，它的設計近10年基本沒有太大變化，今年換了新的品牌色和LOGO，或許是和今年一系列風波有關，需要重塑品牌。
微軟
微軟的官網設計，可以看出是網際網路設計風格變化史，從每年的設計中都能感覺到當年微軟風格的變化，另外官網的導航可以看出公司重點從技術軟體，逐步轉移到消費者生活方式工具上，雖然我一直還沒有買XBOX。
Adobe
Adobe，早期可以看出公司主打還是軟體為主，近兩年隨著越來越多的工具起來，Adobe戰略也發生了很多變化，至少我現在開啟PS的時候越來越少了。
Netflix
國內朋友對這個軟體可能比較陌生，但是全球來說，說它是會員最賺錢的公司毫不誇張，它是視訊會員付費鼻祖！從設計來看，越來越多元化，果然在視訊領域，誰資源足夠多能佔據很大優勢。
電商雙11變化
從電商雙11近期變化也能看出整個電商行業的變化，從早期的5折半價日，逐步演變成了一個全球狂歡購物日，從購物變成了購物狂歡，縱觀每年的雙11設計，其實就是一個設計文化的再定義，從開始的簡單5折，到後面風格逐步全球化，渲染情緒，五彩繽紛，當然每年設計師的難點也在於此，如何超越去年，很榮幸曾經在這個團隊戰鬥過兩年，期待今年雙11。
雙11的LOGO歷屆史，可以看出裡面每一年的變化，從早期的購物狂歡，到全球狂歡節，同時每一年LOGO都和當年風格有著密切關係，2015年的音符跳動，2016年的橢圓麥穗圓點，2017年的智慧方塊都讓人記憶點深刻。
地鐵圖設計變化
1933年倫敦地鐵線路圖，應該是全世界最早的地鐵圖，我們可以很清晰看出，當年地鐵被很明確的畫在地圖上某一個位置，從當年設計看，地鐵畫在地圖某一個地點上合情合理，使用者需要了解具體位置。
1972年紐約地鐵線路圖，比30年前更加清晰，使用者不再需要關注在地圖上的精準點，只需要關注有多少站點。
只標註具體地鐵線路圖，拋棄地圖上面位置，一直延續到現在，當年的直線和垂直的設計也沿用至今，是非常有啟發的一個案例。
最後
10年網際網路發生了這麼多變化，那麼作為設計師的我們該怎麼去應對變化，同時有哪些是不變化的，這些不變的因素有哪些，我們是不是應該把注意力關注到不變的元素上面？有沒有重點關注的一些緯度，那麼下週將和大家繼續探討，下週見！
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作者：sky，支付寶設計專家 ，公眾號：我們的設計日記（ID：helloskys），設計交流請新增微信：helloskys000