下架兩個多月後，小紅書於 10 月 14 日 " 低調 " 地在部分安卓應用商店恢復上架，不過目前在蘋果商店依然未見其身影。雖然小紅書官方也沒釋出任何宣告，但種種跡象表明，這款以 " 種草 " 著稱的社交電商平臺已經通過 " 整改 " 大考。

在小紅書下架的 70 多天裡，如何下載 APP 成了一門穩賺不賠的生意，小紅書 KOL 經歷了過山車式的變化，廣告主的投放策略從放棄逐漸回熱，平臺在稽核方面投入更大心力但 DAU（日活使用者）無可避免地狂跌 400 萬。

2019 年，使用者增長和商業化的目標，還能如期完成嗎？

博主們從失業到上崗

" 小紅書，涼了！"

今年 7 月 30 日，小紅書在多家安卓應用商店下架，隨後小紅書在蘋果應用市場也遭遇下架。該訊息瘋傳 KOL 圈，廣州一名美食博主在微信群裡作出上述判斷。

此前，在這個微信群內幾乎每天都 MCN 機構商務 " 發單 "，尋找不同品類的小紅書博主，需求貫穿素人和大號。而在小紅書下架後，不少博主表示，此前有合作意向的廣告主砍掉了小紅書博主的宣傳預算，有些已敲定的合作也在等待客戶安排釋出時間。甚至有 MCN 商務表示，廣告主將不再用小紅書博主。

在下架之初，小紅書博主們彷彿經歷了 " 末日 "。

上述微信群內的小紅書博主的 " 失業焦慮 " 在小紅書下架半月後，有所緩解。先是有 MCN 機構商務安撫稱，" 廣告主目前對小紅書處於觀望轉態 "。真正的轉折點出現在 8 月 18 日，群內發出了下架以來第一個單：美食類小紅書，1000~2000 預算一個，要 3 個。這之後一直到現在，群內幾乎每天都有商單需求。臨近雙 11 上架，對小紅書博主們有著更大的意義。

廣告氾濫問題有所緩解

關於小紅書下架的原因眾說紛紜，小紅書並未在其 8 月 1 日的宣告中告知，它只是表示，將對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾。彼時的小紅書已將自己定位為 " 生活方式社群 "，創立六年時間累積擁有超過 3 億使用者，月活使用者數超過 1 億。97% 的內容是由 UGC（使用者生產內容）貢獻的，每天的曝光量中，UGC 內容佔比則是 70%。

在這樣快速的發展下，小紅書的問題逐漸暴露直至失控。筆記造假、刷單、疑似涉黃、廣告氾濫、推廣菸草醫美禁藥等違禁品 …… 在多次被有關部門點名以及被媒體揭露亂象後，小紅書還是被下架了。

此次恢復上架後，ZAKER 新聞發現，小紅書廣告有所減少，" 必買 "、" 最高階 " 等詞彙出現頻次較低。據鳳凰科技訊息，有小紅書內部人員表示，與下架前使用者所發筆記並非全部稽核的情況相比，現在 " 稽核團隊已經擴招了兩三批，現在每一條使用者釋出的筆記都會進入稽核流程，先機器稽核，再人工稽核 "。

" 小綠書 " 乘虛而入

在小紅書下架的日子裡還發生了兩件有意思的事。

其一是關於小紅書 APP 如何下載的問題。對於安卓使用者來說，有網上找下載資源、安裝包快傳等方法，難不倒他們。但這對蘋果使用者卻是個難題。

一邊有需求，一邊就有供給。淘寶上小紅書蘋果 iOS 版下載的生意應運而生。小紅書的下架只針對中國區域，而海外仍可下載。淘寶賣家只需提供一個海外 APP STORE 的賬號體系，買家登入後就可以下載小紅書 APP 的下載。

ZAKER 新聞發現，目前淘寶上賣 iOS 小紅書 APP 月銷量最高的一家為 2.5 萬單，單價為 1.5 元，也就是一個月淨賺 3.75 萬元。

另一件事是 " 小綠書 " 的出現。小紅書下架期間，新浪微博推出了一款名為 " 綠洲 " 的產品，定位是中國的 INS，而在介面以及功能上與小紅書又非常類似。不過目前看來，" 小綠書 " 對小紅書沒有產生太大的威脅。

今年的 2 月 21 日，小紅書創始人瞿芳和毛文超聯名發出內部信，稱 "2019 年是小紅書使用者增長和商業化的關鍵年 "。而根據市場研究機構 Quest Mobile 早前公佈的資料顯示，小紅書在下架之後的兩個月內，日活狂跌近 400 萬，從 7 月 31 日的 2577 萬到 9 月 25 日的 2151 萬。

恢復上架的小紅書如何在內容規範的前提下完成使用者增長和商業化的目標，拭目以待。

ZAKER 新聞出品