一年一度的雙十一已成為新中國一種新的元素，然後隨著影響力越來越大，現已向全球擴散。雙十一是購物狂歡節，毫無疑問，在這樣一個購物狂歡的日子裡，各大商家或者平臺都牟足了勁要大幹一場。雖然現在才十月中旬左右，離雙十一還有二十多天的時間，然而，那種熟悉的味道已經開始撲鼻而來，而各大商家和平臺之間的硝煙也已燃起。就在本月15日，國內電商巨頭之一京東率先宣佈將於18日正式啟動雙十一，相比去年提前了兩天，可以想象，今年的雙十一戰火將更加激烈。

在10月15日，京東在北京舉行的“11·11京東全球好物節啟動釋出會”，公佈了“百億”補貼政策及一攬子營銷計劃。正式挑起了2019年雙11電商宣戰會。我們知道，雙十一是馬雲提出的概念，是阿里系一手把雙十一打造成了中國的購物節，但是今年，京東首先拉起了戰旗，這就是一個有意思的看點，最起碼說明，京東對雙十一是非常的重視，並且已經為此佈置了好久，非常希望在今年藉助雙十一打一個戰略性的翻身仗。

值得關注的是，京東今年不是孤身作戰，京東旗下的京東拼購在上月更名為“京喜”，將以獨立平臺的身份參加本屆雙11實戰。由此，在三線以下市場、新流量引入等方面，它與聚划算、拼多多、蘇寧拼購展開新一輪的勢力角逐。嚴格來說，蘇寧拼購隸屬於阿里系，所以，今年的雙十一將是史無前例的熱鬧，正式進入一個三國混戰的新時期。

不過，儘管京東打響雙十一第一槍，但在小編看來，當前形勢對京東並不太有利。即便不考慮一開始就已在下沉市場深耕的拼多多，今年初晃過神的阿里，迅速開始統合旗下聚划算、淘搶購、天天特賣三大下沉市場品牌，並在今年4月推出直接對標拼多多的淘寶特賣區。下半年，聚划算又首推99划算節，持續落實下沉市場新戰略，而這些都是京東平臺從未出現過的玩法。而目前，無論是京喜首頁的“9.9包郵”、還是“清倉特賣”或者是“1元福利”，無一例外都需要使用者開團購買。但這幾乎和倚靠拼團購買的拼多多如出一轍，京東若想反攻，必須得拿出殺手鐗才行。

除此之外，儘管這邊是京東率先宣佈啟動雙十一預售，第一時間吸引網購者，但那邊其他電商平臺備戰雙十一也在如火如荼。近日，阿里方面透露，目前天貓雙十一將集結華為Mate 30 5G、vivoNEX3 5G、三星Note 10+ 5G等全球已上市的十大5G新品。值得一提的是，這其中有9款為國貨產品。此外，天貓聯合蘇寧宣佈，與中國移動、中國電信、中國聯通、華為、小米、三星、vivo等產業鏈成員組建5G生態聯盟，打造5G首發第一平臺。

“今年雙十一，阿里巴巴進口業務將升級為‘雙品牌’戰略。”同時，天貓進出口事業群總經理、考拉海購CEO劉鵬也在近日表示，“天貓國際和考拉海購雙品牌協同，共同服務兩個平臺上30000多個海外品牌，幫助他們抓住雙十一這個一年當中最好的增長機會。”

好吧，為了迎接雙十一購物狂歡，各大電商品臺早就摩拳擦掌準備大幹一場了，京東集團儘管第一時間吹響號角，但並不代表它就會佔據更大的優勢。不過看各大電商平臺擺出的超大陣勢，可以想象得到今年的雙十一戰火將更加激烈。