2021年，對跨境電商出口行業而言，多了一個關鍵詞：破圈。

海外疫情加持，Anker等大賣上市，深圳灣1號事件……讓越來越多的圈外人知曉了“野蠻生長”的跨境電商。提到亞馬遜賣家這個職業，傳統行業的職場人兩眼放光。

有亞馬遜賣家這樣調侃道：過幾天去理髮，你會發現Tony老師都能跟咱們聊上幾句跨境電商了！

而近日發生在深圳的一件事兒，把#跨境電商破圈#的話題熱度推向了新的高度！因為，這一次影響的圈層人群更有來頭！

瘋狂的跨境電商！震驚了商業大神

上週五，國內知名商業顧問、潤米諮詢創始人劉潤老師受邀參加一場跨境電商論壇，並做主題演講，會場人流如潮。

然而講到一半的時候，有警察趕來叫停了劉潤老師的演講，因為現場人員實在太多以至開始失控。

作為一位見慣了大場面的商業大咖，劉潤老師也被此情此景所震驚了，直呼：這個行業太瘋狂了。

配圖源自劉潤老師微博截圖

據瞭解，上週在深圳舉行的這場跨境電商展會，現場可容納4000人，但有訊息稱，當天湧入了1.5萬人次！這種盛況，估計不瞭解情況的路人還以為是某位明星在裡面開演唱會。

展會當天，許多人進不了主會場，在場外焦急地等待，隨著聚集的人群越來越多，現場不得不開始限流，從上圖可以看到大量安保人員在維持秩序。

外面的人想進場，裡面的人不想出來，如此盛況，除了劉潤老師的影響力，更是因為這場論壇的主題：跨境電商。

據瞭解，當天會場裡不乏有許多從外地飛來深圳專程參加這場跨境盛會的人群。在他們眼裡，這或許是能改變自己人生的一次重要機遇，擔心與財富擦肩而過，悔恨終身。劉潤老師將這種現象稱之為：“FOMO”（Fear of Missing Out，錯失恐懼症）

跨境有多熱？盛況堪比幣圈礦機

這些資料令人瞠目結舌

從經濟資料的角度看，跨境破圈是必然。

據國家統計局釋出的《2020年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，2020年中國GDP實際增速2.3%，是全球主要經濟體中唯一實現經濟正增長的國家。在新冠疫情大流行的背景下，取得這樣的成績實屬不易。

就在疫情衝擊各行各業的大背景下，跨境電商的增速令人瞠目結舌！據海關統計資料顯示，2020年我國跨境電商進出口1.69萬億元，增長31.1%。其中，跨境電商出口1.12萬億元，增長40.1%。

這驚人的40.1%，讓大量的創業者、投資人瘋狂地湧入。在劉潤老師眼裡，這種近乎瘋狂的場景，上次看到是礦機；再上次看到，是口罩。

說起口罩，就不得不提中國的亞馬遜賣家。在2020年，海外疫情催生的防疫物資商機造就了不少跨境財富神話。

微博截圖

據Marketplace Pulse資料顯示，2020年亞馬遜第三方賣家的銷售額高達2950億美元，較上一年增加了950億美元，增速達到了驚人的47.5%！

正是這近乎火箭般的行業增速引來了大量資本的關注，據Marketplace Pulse統計，2020年有將近10億美元的新資金投入到尋求收購亞馬遜賣家的公司中和品牌。

圈內人疑惑：

亞馬遜這麼難搞，為何這麼多小白入場？

作為圈內人的亞馬遜賣家，當看到大批創業者、新手小白蜂擁而入時，真的很難理解。

一位賣家在微博上表達了自己的疑惑：亞馬遜這麼難搞，一大堆破事情……搞不懂為什麼這麼多小白入場，並戲稱，要是讓我轉行我肯定是去做醫美行業而不是搞什麼亞馬遜。

微博截圖

其實在外行人眼裡，他們不清楚做亞馬遜會涉及到物流、供應鏈、資金、運營、竟對、稅務，平臺政策等等破事兒，而且這裡面到處是坑。在他們的思維裡，看到的是我在上面提到的那些驚人的數字，聽到的是某某亞馬遜賣家在深圳買下了別墅豪宅……

所以，當你跳出賣家這個身份，再來看上面瘋狂的現象就不難理解了。就如同亞馬遜人對於醫美行業的一知半解。做醫美的想搞亞馬遜，做亞馬遜的想轉化做醫美，一行不知一行苦。

微博截圖

請記住，你永遠賺不到超出你認知範圍以外的錢。

跨境電商的“野蠻生長”何時到頭？

經歷了2020年全球新冠疫情大爆發的催化，中國的跨境電商徹底火了起來，那麼這條野蠻生長的曲線何時出現拐點呢？

劉潤老師認為：

所有的紅利，都是短暫的供需失衡。兩浪疊加，導致了突發性供需失衡。那麼，全球電商突發性的供需失衡能維持多久？問題的關鍵在於，疫情恢復的情況。

疫情恢復後，有人因為習慣了中國供應鏈，再也回不去了。有人因為習慣了線上買東西，不再去線下了。但是，也一定還是有大量的需求和供給，會回到曾經熟悉的方式。

跨境電商的“野蠻生長”何時到頭？確切地說要看新冠疫苗在全球主要國家的接種情況。

先來看看我們國家的疫苗推行情況，據國家衛健委4月21日釋出的訊息，目前，全國累計報告接種新冠疫苗超過2億劑次。中國在疫苗宣傳接種這一點上做得是非常棒，各地相繼出臺便民的接種措施。就拿侃哥所居住的社群來說，每天都有工作人員在社群微信群裡播報轄區疫苗接種地點的情況，告知大家接種疫苗的注意事項。

再來看看美國的情況。據聯邦疾病控制及預防中心（CDC）的資料顯示，截止4月25日，全美已有9480萬人完成新冠疫苗接種。美國總人口約為3億3千萬，在有資格接種人群中（16歲及以上，約2億7千萬），有28.5%完成接種，42.2%的人已接種至少一劑。

劉潤老師認為：

當全球主要國家實現群體免疫，各國之間認可疫苗護照，不再擔心商旅安全時，全球供給就會逐漸恢復，線下購買也會重新繁榮。這個恢復的過程，估計會有1-2年。屆時，跨境電商的這一波紅利，就會結束。

寫在最後

因此，對於跨境電商行業而言，未來的1-2年，是發展機遇最好的時候，也是競爭最為慘烈的時候。

對於那些帶著滿腔熱血入場的新人小白來說，如果沒有充足的啟動資金，沒有優質的供應鏈，沒有正確預估產品市場前景，不能有效控制物流成本，看不清這個行業裡的各種大坑（服務商、貨代、競爭對手，處處是坑），那麼最終只能是黯然離場，甚至背上一身債務。畢竟靠幾萬塊從1688拿貨開乾的時代早已一去不復返。

長遠來看，對跨境賣家而言，不僅要學會洞察國外消費者的購物趨勢，更要早日佈局品牌化路線，這樣才能俘獲忠實的客戶，獲得產品溢價，構築品牌壁壘。除此之外，對於供應鏈和物流端的把控也是非常關鍵。在運營方法越來越透明化、流程化的今天，只有這樣才能在跨境紅利褪去後，繼續保有競爭力，活得更好。