最近，“夜間經濟”成為了各大城市的熱門話題。8月27日國務院提出要活躍夜間商業和市場，隨後北京、上海、廣州、天津、重慶等城市紛紛出臺相關促進夜間經濟發展的政策，而這種發展趨勢也逐漸從一二線城市向三四線城市輻射開來。

​近日，網際網路大資料平臺QuestMobile釋出了2019移動網際網路夜間經濟報告。報告資料顯示，對移動網際網路行業來說，18-22點的夜間時段是使用者高度活躍的時段，在這個時段裡以南方一線城市（上海、重慶、廣州、深圳）為代表，從購物、娛樂餐飲、出行等領域的夜間使用者，都有著十分活躍的表現。

​從時間段分佈來看，報告資料顯示，移動網際網路使用者在18-22點的活躍時段佔比最高，達到了27.8%；從地理位置來看，南方省市的夜間使用者更加活躍，而新疆、西藏、青海等西部省市由於地理位置原因，活躍佔比TGI也偏高；而夜間活躍使用者的細分畫像，則表現出以男性、較年輕、未婚人士為主的特徵。尤其是到深夜，男性未婚使用者在熬夜方面經歷更為旺盛，而三線以下城市的使用者在21點後活躍比重也偏高。

​從夜間經濟的行業類別來看，2019年8月份夜間使用者在即時通訊、線上視訊、綜合電商行業的活躍滲透率最高，而相比日間TGI資料表示，夜間使用者在短視社群交友、線上音樂等領域表現出更強烈的偏好。在夜間時段，追劇、短視訊、音樂等娛樂相關APP更受到夜間使用者的喜愛。

​在移動購物領域，18-22點的時間段，多點APP、沃爾瑪小程式等購物平臺在此期間保持了高位的活躍佔比，而這與使用者下班後有時間逛線上商店的原因相關。夜間購物族畫像特徵主要表現為：女性使用者、年齡在31-40歲左右，下班後有較充沛的時間。其中所處城市等級以二、三線城市的活躍佔比最大。

​在夜間娛樂行業方面，線上視訊行業有不可忽視的重要性。線上視訊夜間使用者最活躍的城市Top15中，重慶以2.3%的活躍滲透率佔領首位，而整體表現出南方城市使用者在夜間追劇熱情最高。而女性、19-35歲使用者成為夜間追劇的主力軍。在短視訊領域，以二線城市以下、30歲以下的男性為主，且短視訊夜間使用者的線上消費能力更高。整體來說，北方城市使用者比南方城市使用者在刷短視訊方面興趣更高，其中哈爾濱、長春等東北城市尤為突出。

在生活服務行業，18-22點是到店餐飲使用者的額外高峰，在22點後外賣服務活躍度更高。其中外賣服務夜間使用者以男性、19-24歲、二線以上城市使用者為主，主要集中在北上廣深等大型一線城市。

在出行服務方面，25-35歲的上班族男性是夜間出行服務的主力軍，一二線城市夜間出行服務使用者的活躍滲透率最高

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