今年雙十一來得更早。10月15日，以“好物享低價 服務更放心”為主題的2019“11.11京東全球好物節啟動釋出會”在北京舉行。京東零售集團CEO徐雷現場開啟京東11.11，史上最大力度的11.11優惠也強勢推出。

而在2018年，京東雙十一啟動是10月19日，而據了解，“貓狗大戰”的另一方天貓雙十一則會在下週啟動，跟2018年啟動時間相差無幾。而電商第三大勢力拼多多和第四大蘇寧易購則更為晚一點。

（京東集團副Quattroporte、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞發表演講）

是什麼讓京東今年更早呢？“更早當然是更自信，準備的也更充分，京東最新的兩個季度業績都超過預期，而雙十一大促直接影響2019年第四季度業績，京東想延續良好的業績。”，行業人士表示。記者在京東雙11釋出會上了解到，今年雙11京東宣佈將通過打造超級購物盛宴、供應鏈整合創新、惠及下沉新興市場三大戰略，既讓一二線城市使用者盡享極致的購物體驗，也為更多人群帶來低價好物和優質服務。

京東更是稱，今年雙十一則是其時尚最大的力度的促銷，把今年的京東11.11打造成好物、低價、好服務的新主場；打造成2000多家超億元品牌增量場，併為20多萬商家提供巨大增量；打造成品牌、商家最友好的平臺。在推動中國消費升級的程序中，京東也將貢獻自己最大的力量。

也有人士稱，目前國內經濟面臨很大困難，消費、出口和投資“三駕馬車”中，消費承擔著越來越重要的角色，而目前消費增長較好的就是電商領域，“誰在雙十一表現更好，無疑對中國消費市場帶來的信心更大，更商家帶來的吸引更大”。

（藉助物流優勢，京東加速渠道下沉）

“所以，搶奪雙十一的流量，其實就是搶奪對商家的話語權”，該人士說。京東一位內部人士表示，今年雙十一，京東不希望自己唱主角，而是要帶著商家一起共贏。京東集團副Quattroporte、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞介紹，京東將聯合各大品牌以京東小魔方、海囤全球、大秒殺、京喜等業務為陣地，以海量好物滿足高品質消費需求。在吸引廠商方面，京東第一是加大對新品首發的支援。包括推出 “京東小魔方”，未來3年，京東將累計釋出1億種新品及C2M產品，其中創新含量高的品類佔70%以上。第二，京東根據消費者需求，聯合嘗試進行反向定製（C2M）。據透露，今年11.11，京東將與眾多品牌為使用者奉上2億件C2M產品。第三，線上線下全渠道聯動大促，讓線下商家感受雙十一流量。

據一位參與雙十一大促10年的食品廠商負責人說，京東618和天貓雙十一就是他們每年投入的重點，比如618的時候，大部分精力投入京東，雙十一的時候大部分投入在天貓。“但今年我們也加大了在京東的投入，京東的資源支援力度要比往年大”。

當然，還有一個非常重要因素，就是搶奪下沉市場。下沉市場其實增量很大，京東此次借勢推出了“京喜”平臺，搶奪社交電商話語權。據韓瑞講，這個京東雙十一將賣出12億件低價好物，觸達超5億下沉新興市場使用者。其中，京喜提供超過億件一元爆款商品。韓瑞還在現場介紹了京喜的發展目標：未來三年，京喜將連線1000個產業帶及產源帶，為消費者提供更豐富的質優價美的商品；未來五年，京喜將為全國超過100萬商家提供專業的社交電商經營平臺，為全國10萬家製造型企業搭建高效零售系統，推進優質產能與消費者需求的精準對接，釋放產業帶價值。

（強調和商家共贏）

當前，經濟結構的調整和下沉新興市場的爆發推動了消費的結構性升級，這也成為國家經濟發展的重要驅動力之一。京東11.11將進一步幫助消費端與生產端無縫對接，幫助品牌創造新的供給，也更好地滿足品質化、個性化消費需求，助力中國經濟保持強勁的韌性，激發更大的消費潛力。