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昨日,原1號店APP、網站正式下線停服,劃上12年(2008.7.11-2020.7.23)電商征途的句點。

目前在應用商店搜尋“1號店”,出現在列表首位的是全新改版升級的“1號會員店”。

今年京東一季度財報電話會議上,徐雷就透露京東計劃二季度將原“1號店”轉型為“1號會員店”,針對高線市場的中高階人群推出精選商品的付費會員服務。據悉,1號會員店目前開通的城市為:北京、上海、廣州、深圳、蘇州、杭州等核心城市,全部商品都為自營,並且直接與京東平臺比價,使用者須支付198/年會費才能下單(原1號店使用者和京東plus會員首次開通享折扣價148)。

很多使用者反饋,改版升級後的1號會員店商品更加精選,簡單明了的會員低價終於不用搞滿減疊券湊活動那套,紛紛給出了不錯的評價。

1號店誕生於腔調之都上海,在使用者運營上頗有口碑,即使後來業務停滯,依然多次被使用者的懷舊情緒送上熱搜。京東想探索會員制的更多玩法,抓住高線市場中高階人群,改版重啟1號店是個非常正確的選擇。

他們很多人依然從事電商、網際網路相關工作,對於1號店這個老東家,他們有著出奇一致的感恩心態:晒工牌、報工號、回憶當年與競爭對手的廝殺,肯定這段工作經歷對他們人生的重要意義……

更神奇的是,還有個叫“1號人物”的賬號將這些前員工與1號店告別的朋友圈收集了起來,做成了一篇回憶殺。這麼個純在圈內傳播,平時閱讀量不過幾百的賬號,目前這篇閱讀量已接近2萬。可想而知在業內的傳播度。

都知道騰訊阿里對離職員工有特別的關懷計劃,但那畢竟是官方行為,HR的工作職責所在。

而這個1號店的離職員工互助網路,完全是純義務,自發組建。

據賬號的所有者自述,他/她是曾在1號店工作過三年的HR,現為某電商公司HR。這個賬號在偶然的情況下建立,目前已有超過2800位1號店前員工參與,幾乎覆蓋江浙滬電商圈所有知名公司。

作為一個非商業性質的社群,他們主要通過義務/互助的方式運營。但是,人家的組織效率卻很高效。自2015年開始,他們每年12月的第三個週六都會舉行大型線下聚會,目前已經成功舉辦了五屆。

1號店兩位創始人於剛、劉峻峻在2019年“1號人物”線下聚會現場

調皮君在該賬號曾推送的《1號人物的那點事》中,發現了這樣一段理想主義光芒萬丈的話:

“1號人物成立的初衷是源於我們對1號店及1號店文化的認同,離開之後希望有個組織能互幫互助互愛,所以我們不會摻雜其他的商業元素。

我們希望這個活動能加強大家的交流、互動和聯絡。

特別希望每年大家都能從百忙之中抽空一聚,分享自己的喜悅和這一年來的收穫或感悟,這是我們志願者同學最大的願望。”

有過社群運營經驗的人都知道,這裡面有多少瑣碎耗時的事,要在本職工作外,完全用愛發電,堅持做這麼繁瑣的事,還一做就是五年……不得不說,企業文化能做到這個份上,是真成功了。

可嘆的是,作為探索國內網上超市模式的初代王者,1號店離成功也許只是差了一點時機和運氣。

念念不忘,必有迴響。希望這次品牌升級再出發,能讓1號會員店有更好的未來吧!

最新評論
  • 1 #

    充會員的話就能買到品質更好,價格更低的商品,支援京東

  • 2 #

    產品品質過硬的話,誰都會願意花錢辦會員的,這也是商家的一種新模式,相信新模式要是上線,1號店可能又會大火一次,這樣的模式還挺讓人期待

  • 3 #

    這對於廣大網友來說,簡直這是福利啊,早就期盼有這樣的店

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    想學開市客?其實開市客也沒有多大優惠,對一般小家庭誘惑不夠

  • 5 #

    這個模式對於我這經常網購的人來說,簡直就是量身定製啊

  • 整治雙十一購物亂象,國家再次出手!該跟這些套路說再見了
  • 馬雲沒有說謊,傳統電商或被淘汰,新銷售模式已經逐漸興起