蘋果在WWDC上釋出的iOS14加入了新的保護隱私的功能，隨著這一功能的加入，iOS上的千人千面廣告業務有可能徹底終止。

今年的WWDC的關注點都聚焦在了新的mac OS Big Sur和蘋果在Mac上雄心勃勃的“換芯”計劃。但是對於很多廣告代理商來說，iOS14最新的隱私功能更能引起他們的關注，蘋果這一新功能一發布就成為了行業內的爆炸新聞。

目前很多移動平臺的APP都有一個叫做Advertising identifier (IDFA)廣告識別符號功能，它允許開發人員和營銷人員跟蹤使用者的廣告活動。

有許多廣告代理公司利用谷歌和臉書的這一功能跟蹤使用者的購買記錄、使用時長、使用者軌跡，然後個性化的給客戶推薦廣告。在現在的應用商店，有超過10萬個APP內建了谷歌和臉書的SDK，可以跟蹤使用者的資料並把這些資料傳送給各大科技巨頭和第三方代理公司。但是隨著iOS14的到來將完全顛覆這一現狀，iOS14將會給客戶傳送通知，告知其資料正在被監控，讓使用者有自主選擇是否被監控的權利。

iOS14帶來的是否“選擇加入”的對話方塊將極大影響廣告代理商

其實早在去年iOS13釋出的時候蘋果就已經引入了這一功能，但是這一功能是一個隱藏選項，但是iOS14已經把這一功能放到了使用者的前端。

當今年秋季iOS14正式版釋出，將會增加一個對話方塊，讓客戶自行選擇是否“允許跟蹤”或“要求不被跟蹤”。相信當大部分使用者意識到正在被跟蹤都會果斷的拒絕，這也意味著廣告代理商沒有辦法精準的獲得使用者的資訊。

但是也需要注意的是，這並不意味著所有App都不能再跟蹤使用者習慣，實際上蘋果公司為開發人員引入了一個新的針對隱私的廣告框架(SKAdNetwork)，該框架允許匿名檢索資料，但是不能保留使用者的特定資訊。這些資料對於按點選付費的廣告代理模式毫無用處。更重要的是，蘋果還在其自身的Safari瀏覽器當中加入了智慧隱私報告功能，這個功能甚至可以清楚的顯示是誰在跟蹤你的資料。由於無法跟蹤使用者的資料，許多依賴此功能的移動廣告代理商將陷入困境。

對於本來最近就受到抵制的臉書來說，這一功能無疑雪上加霜

矽谷的科技巨頭谷歌和臉書與蘋果之間已經抗衡已久，長期以來谷歌每年向蘋果支付數十億美元的報酬，來保住其在蘋果裝置裡面預設搜尋引擎的地位，之前蘋果瀏覽器Safari增強的隱私保護功能並未完全禁止谷歌的跟蹤器Google Analytics，但是隨著iOS14的釋出這一狀態將徹底改變。

沒有自己作業系統的臉書將會蒙受更大的損失，臉書嚴重依賴旗下應用程式來監視使用者資訊，不像蘋果和谷歌都有自己的應用商店，可以從應用商店當中獲取使用者資訊。小扎最近的日子並不好過，最近的臉書內憂外患，一方面對外需要應付廣告主有史以來對臉書最嚴厲的指責和牴觸，一方面公司的內部對經營理念也發生了很大的衝突。這次小扎應該很難從美國政府那邊得到支援，因為臉書這幾年來已經因為跟蹤使用者資訊而變得臭名昭著。能夠預見的是，臉書將不得不遵守蘋果新的關於跟蹤使用者資訊的規則。

對於谷歌來說，隨著iOS14加入的新功能，在輿論的壓力下，很有可能也會開發一套相似的套件，加入到未來的Android系統當中，停止在移動裝置當中跟蹤使用者資訊，要不很多Android的客戶也會轉移到iOS的陣營。

總結

儘管蘋果本身也並非能在收集使用者資訊的道路上獨善其身，但是人們不能否認他們正在為提高使用者隱私做出的努力。眾所周知，蘋果的盈利模式是靠App上的訂閱，而不是廣告業務，因此很多廣告代理機構也對蘋果這一自私的做法提出批評，蘋果在保住自己飯碗的情況下砸了別人的飯碗。但是因為其掌握了目前最流行的移動系統，使得蘋果有更大的自主權去顛覆這個行業，他們給消費者描繪了一個沒有廣告、注重客戶隱私的藍圖，毫無疑問的將會受到更多消費者的追捧，我們也拭目以待未來iOS14的釋出會對我們的生活帶來哪些改變。