常在河邊走，總歸要落水。

曾靠著爆款網綜網劇“出圈”的愛奇藝這次踩了“紅線”。

大媽們將大量飲品瓶一一拆開，隨後直接倒入溝渠中……近日，這樣一則“倒牛奶”影片在網路上熱傳，也揭開了選秀市場上的畸形一幕。

5月4日，根據網路視聽節目相關管理規定，北京市廣播電視局責令愛奇藝暫停《青春有你3》後續節目錄制。

隨後，節目組迴應稱，對此誠懇接受，堅決服從，將嚴格落實有關管理規定，從即日起暫停該節目錄制。

5月6日深夜，愛奇藝釋出宣告，就“倒奶事件”致歉，原定5月8日的成團之夜停止錄製和直播，節目組繼續慎重研究並調整節目規則，並從即刻起關閉《青春有你3》所有助力通道。

贊助商蒙牛也被捲入其中，5月7日，蒙牛旗下的真果粒官方微博發文致歉並公佈退貨方案。

5月8日，國務院新聞辦公室舉行新聞釋出會，介紹2021年“清朗”系列專項行動有關情況，其中再次提到“嚴厲打擊引發粉絲非理性應援等行為”，包括規範明星及其背後機構、官方粉絲團的網上行為，嚴厲打擊網路暴力，引發網路粉絲群體非理性發聲、應援等的行為。

5月11日晚，時代峰峻、香蕉娛樂、哇唧唧哇、樂華娛樂、愛豆青春、嘉行傳媒等經紀公司先後釋出“關於理智追星的倡導書”，呼籲粉絲理智追星，不干擾公共場所秩序，不發起、不參與飯圈集資等非理性行為，拒絕網路暴力，不挑起飯圈矛盾等。

愛奇藝靠網綜在影片站點中建立的清新出奇的形象，會遭遇多大的損失？

形象會有暫時的損傷，但不會有長期影響。不過對於愛奇藝來說，會形成一些綜藝上的新規則，避免發生類似的事。

2018年，《偶像練習生》一度成為現象級綜藝，愛奇藝也憑藉選秀綜藝再次出圈。

但同時，虧損問題依然無解。

去年全年，愛奇藝總營收為297億元，同比增加2%；淨虧損為70億元。

分季度來看，去年第一季度至第四季度，其業績全部處於淨虧損狀態，各季度單季淨虧損額分別約為29億元、14億元、12億元、15億元。

從2015年到2019年，愛奇藝每年的淨虧損分別為25.8億元、30.8億元、37.4億元、90.6億元、102.8億元，合計虧損近290億元。

算上去年資料，其淨虧損近360億元。

而此次倒牛奶事件，則被業界看為是長影片站點未來在三網模式下野蠻生長的終結。

愚以為，網綜是愛奇藝近年來的一個長影片突破口，未來也會用其達成更多的收益點，特別是在廣告收益外，走衍生品路線來網綜帶貨。

但真正要走出盈利之困，還要更多創新的型別和盈利場景，光靠網綜、網劇和網大，肯定難以脫困。