敢於越級的手機品牌realme，要在618電商節與小米品牌，再度剛正面，或將開啟線上“新雙雄”格局。

年輕人對手機需求從來不是一成不變，所以手機領域從不缺乏挑戰者，realme作為線上手機品牌新人，與小米之間一直充斥著濃濃火藥味。比如，在今年3月底的realme真我GT Neo預熱環節中，realme直接將該產品稱為旗艦機市場“射門員”，而小米一直將自己塑造為“守門員”的形象。

618是2021年首個電商購物節，也是線上手機品牌角逐的重要戰役。當前榮耀遭遇重創還在恢復中，小米似乎線上已無對手。realme回國兩年越級成長，要在618向一流品牌發起衝擊。

5月25日下午，realme舉辦真我心跳618釋出會，釋出了真我GT Neo閃速版、真我Q3 Pro狂歡版以及全新的AloT產品，並宣佈618期間銷量目標為突破百萬臺。

要知道，能在618期間銷量超百萬部手機，一直被視為線上手機巨頭的“標配”。realme能否實現目標，開啟與小米線上市場“新雙雄”格局，站穩一線品牌行業地位？

真米“新雙雄”爭鋒大戲即將上演

熟知realme的消費者十分清楚，2018年8月成立的realme，可謂是手機領域最年輕的手機廠商。因為年輕，realme給人一種初生牛犢不怕虎的氣魄。正如realme掌門人李炳忠所講：“realme在行業裡還是個新手玩家，我們的團隊很年輕，有著敢拼搏的精神，這讓我們更能在充滿挑戰的時候爆發驚人的能量。”

確實，realme所爆發出的能量確實讓人震撼。在成立不足三年，進入國內市場剛滿兩年之際，realme已穩居全球TOP7，成為全球成長最快的智慧手機品牌，並連續5個季度蟬聯“全球成長最快手機品牌”。

在國內市場，realme也有不俗表現。在去年雙11期間，realme進入銷量排名TOP5；進入2021年，據市場分析機構Counterpoint釋出資料顯示，第一季度，realme銷量環比增長82%，同比增長463%，成為國內市場一季度增長最快的手機品牌；5月20日，在realme回國兩週年之際，realme副總裁、中國區總裁徐起發微博宣佈realme單月銷量破百萬臺的成績。

對realme而言，成績只是實力的一種間接展現。以挑戰者姿態誕生的realme，想要在手機領域證明自己，需要的是一場關鍵戰鬥的勝利，並以勝利者的姿態帶上屬於自己的王冠。

在筆者看來，作為以線上手機品牌進入國內市場的realme，贏得線上一線手機品牌入場券，是證明自己最有效的途徑。這張入場券就是618期間銷量超百萬成績。

因此我們看到，在5月25日，在realme回國兩週年慶之時，其開啟真我心跳618釋出會。這就有了此次realme釋出多款新品、喊出618期間銷售百萬部產品之舉。

這一銷售目標的提出，也預示著realme與小米之間不再只是隔空喊話，而是上升到真刀真槍的正面競爭。因此，618期間，消費者將看到真米“新雙雄”爭鋒的精彩大戲。

realme能否證明自己？

想要在618達成百萬銷量目標並非易事。要知道此前也只有小米、榮耀在618期間銷量超過100萬臺。此外，由於手機市場頭部效應凸顯，手機品牌之間差異化優勢並不明顯，傳統線下佔優的手機廠商，也會時不時來波降維打擊。

realme能否在618期間證明自己，確立其線上一線手機品牌地位呢？在筆者看來，realme目前具備衝擊一線品牌地位的實力和機遇。筆者為何會做出這樣的判斷呢？主要由於以下幾點原因。

第一，realme已為本次線上戰鬥提前做好全方位準備，得到京東青睞。據筆者瞭解，在4月21日，realme與京東舉行戰略合作簽約，雙方將在手機及AIoT多品類運營、全渠道資源融合、產品規劃和定製、高品質服務共建等方面展開全方位的深度合作，並制定了2021年realme品牌在京東成交額同比增長超6倍的短期目標，以及三年內複合年增長率100%的中長期目標。

realme與京東達成的戰略合作，無疑為其實現618期間百萬銷量目標提供保障。

第二，銷售業績持續增長，證明realme在年輕人中的號召力。不論是realme在2020年全年出貨量達到4240萬部，同比增長65%，還是2020年四季度，其出貨量達到1400萬部，同比增長80%，亦或是2021年4月，其在中國區單月銷量破百萬臺，無不表明realme的強大市場號召力。

第三，能持續推出精品，產品研發能力處於一線水準。據悉，以為年輕人而生，定位科技潮牌的realme，為了本次618出動了多名悍將。既有真我GT系列、真我Q3系列組成“全家桶”，又有全新的真我GT Neo閃速版、真我Q3 Pro狂歡版等潮流手機單品，以及全新的AloT產品。

誕生於2019年的realme Q系列，定位千元手機，給消費者帶來高性價比產品；真我Q2系列則在全渠道好評率高達98%，更是realme國內市場首個銷量破百萬的爆款；最新的真我Q3系列，更是將中高階手機中的流光人像玩法、賽博朋克、璀璨夜景等濾鏡功能下放到千元手機領域，消費者更是直呼其為“千元機皇”。這足以看出，realme具備強大產品創新力，贏得好口碑。

第四，618專屬優惠，成為realme實現目標的助推劑。據悉，realme將帶來整體優惠，包括7億元真補貼、6.18元秒殺手機、50場1折秒殺活動、百萬轉發送瑪莎拉蒂跑車100天的使用權以及送出100臺手機等。

在產品優惠層面，realme真我GT手機，618立減400元！這是首款2500以內的驍龍888，年度硬核888王牌旗艦；真我GT Neo 閃速版加量不加價，成2000元價位段效能閃充王牌，2000元內的天璣1200手機；千元機皇真我Q3 Pro，成首款千元天璣1100。

真我Q3價格最低的驍龍5G手機；真我X7Pro 至尊版，立減400，成千元價位段首款高顏值曲面屏和最便宜的曲面屏旗艦。

第五，擁有為年輕人而生的品牌張力。正如徐起曾經所講：“realme將秉承敢越級的精神，持續為年輕的使用者們帶來兼具效能越級和設計越級的好產品，並打造出專屬年輕人的特色潮流文化。”

因此，我們看到realme一方面為了年輕人能夠體驗到5G手機，早在去年就率先全面5G，完成了入門到旗艦全系5G的產品佈局。

另一方面，realme也是首個將潮流文化帶入科技圈的品牌，面向全球組建了“潮玩共創聯盟”，更與深澤直人、Jose Levy等合作大師版產品，還與《國家寶藏》合作國潮錦鯉手機、與《人民日報》新媒體推出聯名禮盒、與李晨合作聯名定製潮鞋、與楊冪、劉柏辛、W8VES等潮流明星及廠牌合作。

值得一提的是，筆者看到奇葩說辯手小鹿等嘉賓親臨此次釋出會。這些年輕人中的佼佼者，在不同領域發揚突破、越級的精神，為realme站臺，可引起更多年輕人品牌共鳴。

觀察：realme茁壯成長，有利消費者獲得更多新體驗

從以往取得的成績來看，realme在全球智慧手機銷量突破5000萬部，僅用9個月時間就走完了小米、蘋果3年的路，足以看出realme的成長速度有多快。

從產品佈局來看，realme已經擁有了從入門到旗艦的全價位產品，實現手機全賽道佈局。

據中國信通院最新資料顯示，2020年國內市場5G手機累計出貨量達到了1.63億部。2021年將會是5G商用爆發之年，5G手機競爭將不斷擴大。對於一直扮演5G“先鋒普及者”的角色的realme而言，無疑是最為友好的成長環境。

更為重要的是，在2020年6月，realme公佈了1+4+N 的AIoT產品戰略，佈局了智慧體脂秤、智慧穿戴、智慧電視和一系列家居產品。realme一些AIoT多場景產品，更是取得出色成績，比如在海外市場，realme的智慧電視在開售後10分鐘之內便賣出了15000臺。

由此可見，realme已不再是剛誕生時的懵懂少年，在經歷近三年的成長，已成為擁有完整產品及戰略佈局的成熟品牌。

本次的618百萬銷售目標，只是對realme跨入一線品牌的一次小小考驗。realme成為一線品牌是必然的趨勢，我們認為最重要的是，realme如同一股活水，憑藉“敢超越”的品牌理念，為全球年輕使用者帶來在效能、設計、品質、服務全方位超越。

畢竟，手機市場競爭越充分，尤其是線上市場重回群雄對決格局，對消費者獲得豐富的高質價比產品，越有利。