App Annie統計顯示，2020年6月全球熱門應用，TikTok（抖音海外版）繼續霸榜，無論是下載量還是收入依舊穩拿第一。今年受到新冠疫情的影響，在一二季度，全球app的應用下載量以及使用者線上時長、使用者支出屢創新高。TikTok（抖音海外版）下載量更是連續三季度全球第一。

正當中國app廠家大刀闊斧為全球化積極準備的時候，印度政府宣佈將禁止使用包括TikTok在內的 59個移動端app，而這59個app，幾乎都與中國的網際網路企業有關，另外印度政府還草擬了275箇中國應用程式清單，並將對這些app進行審查。在印度宣佈封禁中國app之後，部分國家也積極跟進，禁令與審查無疑給中國app廠商出海之路，蒙上了一層陰影。

與基礎硬體，5G技術相比，app的可替代複製性更強，為什麼會引起如此大的反響？

網際網路發展至今，頭部企業除了不斷升級迭代產品，提升使用者體驗，他們的目標已經不再是單純為市場提供一個爆款app或者產品，app更是一個連線使用者的平臺，利用資金獲得流量，用服務營銷方式對使用者進行沉澱，最終通過app打造生態系統。

中國龐大的使用者市場優勢，為中國的網際網路企業提供了足夠的資料去不斷刺激完善系統，使用者體驗一步步提高，使用者粘性也在一步步增強，中國app經過國內激烈的市場競爭，無論是從使用者體驗還是技術升級上，已經具備與國外app正面較量的實力。

資訊時代，app使用佔據了人們大部分時間，無論是從娛樂，生活方式的改變。TikTok在國外的爆紅，不僅僅是中國企業國際化的成功，通過TikTok，我們可以向世界發出中國自己的聲音，中國app在國外的成功，以及現在政府的種種阻斷行為，也進一步證明了中國的app顛覆市場的可能與實力。

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為什麼出海？

一方面，中國網際網路行業國內競爭激烈，人口紅利到頂，流量市場已經從藍海變為紅海，從增量爭奪變存量爭奪，殘酷的內部競爭逼得中國的企業開始向海外尋求新的突破。無論是從巨頭的頭部應用，還是小到各種工具類app，都期望在新的市場找到突破口，實現對國外市場的文化輸出和資本逆襲，利用網際網路彎道超車。

另一方面，中國的網際網路產品經過數億次的海量使用者資料錘鍊，在資本和技術的加持下，不少app的發展已經領先於國外app產品。某些app對於中國人日常生活的滲透，生活方式的改變甚至遠超美國，從亞馬遜和eBay在中國的發展現狀可以窺探一二。根據孫正義的“時間機器”理論，在中國發展成熟甚至開始走向衰落的產品，在網際網路發展相對落後的還不成熟的國家開展業務，可以享受到一段時間的高速發展紅利。

隨著中國網際網路發展優勢的擴大，網際網路出海變得不再遙不可及。近年來國內的廣告、支付，出海資訊等服務型企業為直播等行業試水海外提供了堅實的基礎。

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中國app出海簡史

2008年WWDC大會上，蘋果推出iphone3G，支援 3G 網路、企業平臺、第三方應用程式，同時一起釋出的還有500款可以下載應用的App Store。在此之前，手機軟體因為缺乏足夠的頻寬而無法流暢的上網，手機效能差，只能執行簡單的app，蘋果打破了運營商和手機制造商的侷限，讓無線頻寬可以增加，手機晶片可以更快，為app 的開發創造了技術溫床。

最早期的智慧機 app 集中在諾基亞塞班應用上，塞班之外的中國市場體量不夠大，中國做 iOS 的開發者不得不出海。

2011年出海的生態系統越來越豐富，出海 app 公司的垂直細分開始形成。

2012年5月，騰訊將微信的英文名重新命名為 WeChat，大張旗鼓準備微信的全球化擴張。通過在 Facebook 上打廣告，並且花大價錢請來很多名人做廣告，向歐美東南亞市場推廣WeChat。微信曾一度成為越南、馬來西亞、菲律賓甚至印尼等國家市場上排名第一的移動聊天應用。但是好景不長，在微信全球化推廣的第三年，全球化又回到了起點，市場份額也逐漸被LINE 和 WhatsApp 分食。

同年，工具類app出海熱潮掀起，並在2015年達到鼎盛時期。動輒數億的下載量迎來了資本的追捧，讓一大批出海公司賺得盆滿缽滿，獵豹移動通過工具app出海轉型成功上市成為app出海的又一里程碑。之後由facebook、Google 等平臺政策的收緊，平臺生態的逐步完善，工具類app開始走向下坡。

時間來到2016年，歡聚時代、Tik Tok等出海新軍悄然崛起，內容出海逐漸成為大家爭先恐後複製的焦點，社交娛樂逐漸走向舞臺中央。2020年，新冠影響下，社交娛樂應用自然安裝量翻倍增長，根據Appsflyer《2020 中國社交與娛樂應用全球化現狀報告》顯示，中國社交應用增速已達60%，遠超全球平均水平。

從中國應用出海掘金到現在已經有將近 10 年時間，中國應用的品類趨勢經歷了從工具—遊戲—電商—社交娛樂的變遷。毫無疑問的是，隨著中國應用在全球影響力的擴張，應用出海也不僅意味著應用本身，也意味著應用背後承載的文化與商業模式的國際化。

那麼印度此次封禁事件對中國網際網路出海的影響到底有多大？

App Annie資料顯示，在禁令之後的，本土替代品迎來了春天，TikTok的印度本土替代品之一“Chingari”在不到一個月的時間裡，安卓應用商店的下載量突破1000萬次。本土短視訊類產品Roposo和Chingari分別環比增長518%和386%。

對於中國企業來說，根據App Annie2020年上半年的下載量和收入資料分析，

印度app下載量佔全球比例：

在iOS端：工具類app：16.91%；視訊娛樂類app：1.79%；社交類app:2.08%。

而Google Play端，這三者下載量佔全球比重高達30%左右。但是從收入佔比來講，上述三類app收入佔全球同類app比重不超過5%。

根據facebook中國區代理Meetsocial資料顯示，未被封禁app在印廣告投放依舊保持平穩狀態，甚至有小幅上升趨勢，與2019年相比，廣告投放明顯加大。

而被封禁企業，也在積極調整應對策略，恢復並增加其他未被封禁app投放。

由上述資料可見，此次事件對於封禁app的影響主要在全球戰略佈局與使用者規模方面，app行業受到當地文化，政策等的影響具有一定的地域性，各個地區通常都會有當地強勢產品，此次禁令可能導致實施禁令地區本土企業強勢崛起，使得被封禁的國內app企業全球戰略佈局受到一定的影響。

無論是受影響企業還是未受影響企業，面對未知的市場政策與危機，及時調整運營策略，對於其他尚未被封禁的國內出海企業應密切關注事態的最新進展，持續動態關注當地政府監管及合規要求，重視平臺合規、資料隱私、網路安全合規，當地資質牌照等。