芯科技訊息（文/西卡），全球線上音樂串流市場持續成長中，上半年銷售額達110億美元，其中音樂串流平臺Spotify的營收佔比最高，第2名的Apple Music則緊追在後。

據韓媒《ZDNet Korea》報道，市調公司Counterpoint Research最新調查指出，上半年全球線上音樂串流市場突破110億美元，比去年同期高出18％。另一方面，MAU（月活躍人數）比前一年高21％，付費訂閱的銷售額也成長32％。Counterpoint Research預期，2019年度銷售額能比前一年成長20％以上，銷售額有望達240億美元。

得益於使用者增加，銷售額連年成長，過去3年間年平均成長率為32％。Counterpoint Research分析，8成銷售額來自訂閱，其餘則是來自廣告、通訊商合作收入。

從各大音樂串流平臺來看，Spotify上半年佔全球銷售總額的31％，佔總訂閱額的35％，遙遙領先其他平臺。Spotify憑藉其強大營銷策略、多元產業合作，並集中經營播客（Podcast）、拓展新興市場，在市場擁有領先地位。

緊追在Spotify之後，加速擴張勢力的Apple Music則佔全球銷售總額的25％，佔總訂閱額20％。與Spotify不同的是，蘋果專注於經營自家品牌服務，通過訂閱優惠，異業結盟，優化軟體等方式，未來有望持續擴張勢力。

值得注意的是，全球擁有最高MAU的企業是騰訊音樂，騰訊通過旗下QQ音樂、酷狗音樂、物我音樂等子公司，更創下高達31％市佔率，可惜的是，有9成以上的使用者僅使用免費服務，因此騰訊音樂雖擁有廣大使用者基礎，仍需解決盈利結構問題。

目前音樂串流平臺主要以優化服務、活動等方式吸引訂閱戶，並增加使用者忠誠度。以上半年付費訂閱人數成長率來看，Apple Music相較去年成長55％，谷歌音樂、YouTube音樂合計的訂閱人數也成長56％。特別的是俄羅斯企業Yandex音樂，雖然規模不大，但增長率高達89％。

Counterpoint Research分析，未來線上音樂串流企業的競爭只會越趨激烈，長期來看的話，如何增加訂閱人數、有效管理成本都會是非常重要的議題。（校對/Jurnan）