作為舒緩壓力、愉悅身心的方式之一，音樂在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。據艾媒諮詢資料顯示，2020年中國的手機音樂客戶端使用者規模達到6.18億人，數字音樂市場規模也呈快速增長態勢，預計到2022年將會達到482.7億元。

市場規模在不斷擴大，行業內部也是大事頻發。今年1月5日，運營了12年之久的蝦米音樂宣佈關停，眾多使用者紛紛留言“爺青結”，不捨之情溢於言表；7月24日，市場監管總局責令騰訊音樂解除網路音樂獨家版權；在今年5月26日，網易雲音樂正式向港交所提交招股書，並於近日尋求港股上市聆訊，這意味著奮鬥多年的網易雲音樂，終於等來了上市這一天。

（配圖來自Canva可畫）

另闢蹊徑的網易雲音樂

騰訊音樂是線上音樂領域的“版權大戶”，任何線上音樂平臺要想與之在版權方面進行比拼，都無異於以卵擊石。但身處同一領域勢必存在競爭，線上音樂平臺的另一位明星玩家——網易雲音樂就與其交鋒多次。雖然在多數情況下都是網易雲音樂居於下風，但能與騰訊音樂糾纏這麼多年還屹立不倒，說明網易雲音樂也有其獨到之處。

首先，“雲村”這一標誌性社群是網易雲音樂的最大倚仗。“雲村”是網易雲音樂上線的社群版塊，使用者可以在社群內圍繞歌曲展開討論、分享歌曲感悟等，“雲村”版塊的上線提高了使用者的參與感，對增強使用者歸屬感和進行使用者留存起到了積極作用。

其次，網易雲音樂憑藉花式營銷成功出圈。“酒香也怕巷子深”，知名度對平臺的影響之大可想而知。為了提高知名度以及擴大受眾群體，網易雲音樂開始了花式營銷路。2017年，網易雲音樂和農夫山泉跨界合作，推出“樂瓶”；2018年，網易雲音樂和innisfree聯手推出限量版音樂面膜；2020年，網易雲音樂和天味食品好人家攜手打造“好人家火鍋局”。這些花式營銷，都推動了網易雲音樂的實力破圈。

最後，網易雲音樂功能多樣不止能聽歌。除了聽歌之外，網易雲音樂還上線了播客、直播、專注冥想、歌房以及遊戲專區，以滿足不同人群的不同需求。就拿遊戲專區來舉例，遊戲專區內不僅有當下熱門遊戲的下載連結，還提供無需下載隨時點開隨時玩的遊戲。另外，在遊戲專區內還可以觀看遊戲直播和進行新遊戲預約，可謂應有盡有。

憑藉大量音樂版權，騰訊音樂在財務資料上表現亮眼。據其2021年一季度財報資料顯示，2021年Q1總營收為78.2億元，同比增長了24%，淨利潤為9.79億元，調整後淨利潤達到了12.4億元。除了營收增長之外，線上音樂付費率為9.9%相較於2020年同期的6.5%也有所增長；線上音樂付費使用者達到6090萬，線上音樂廣告收入同比增長超100%。

相對受音樂版權的限制，包括網易雲音樂在內的眾多音樂APP，則陷入持續虧損的局面。據招股書資料顯示，網易雲音樂近三年的營收分別為11.48億元、23.18億元以及48.95億元。雖然營收在不斷增長，虧損也在逐年加劇，從2018至2020年，三年的虧損分別為20.06億元、20.16億元以及29.51億元。

在音樂獨家版權尚未被解除之前，線上音樂領域曾經發生過多次版權爭奪大戰，版權價格也多次攀升。據悉，騰訊音樂曾花費5.7億元拿下週杰倫歌曲三年的獨家版權。對在版權之爭中不佔優勢的玩家來說，沒有版權就意味著內容缺失，內容缺失就會引發使用者流失，蝦米音樂就是在版權之爭的重壓下黯然離場。

機遇已至，挑戰仍存

其一，廣告業務與會員服務此消彼長。廣告主砸錢投廣告，使用者付費跳過廣告，兩者之間存在著天然的矛盾，但無論是廣告服務還是會員服務，兩者都是網易雲音樂的重要營收來源。因此，網易雲音樂需要把握好平衡，既要為付費使用者提供高質量體驗，也要達到廣告主要求。

其二，音樂內容創作者存在流失的風險。網易雲音樂的社群模式需要音樂內容創作者來添磚加瓦，但音樂內容創作者也有可能被其他音樂平臺挖走，網易雲音樂需要為音樂內容創作者們提供足夠的資源，來吸引並且留住音樂內容創作者，確保社群繁榮穩定。

其三，平臺內容監管難度加大。據瞭解，網易雲音樂曾因平臺上出現借ASMR的名義傳播低俗色情內容的問題被約談，也曾因平臺上提供宣揚暴力內容的音樂產品被罰款。網易雲音樂需要加大監管力度，為使用者營造稱心和諧的音樂社群氛圍。

笑到最後，仍須蓄力

一方面是繼續擴大音樂版權庫。版權對音樂平臺來說是兵家必爭之地，對新使用者的獲得和老使用者的留存起到至關重要的作用。此次騰訊音樂獨家網路音樂版權的取消，有利於包含網易雲音樂在內的其他音樂平臺擴大平臺音樂庫。

另一方面是繼續扶持原創音樂。雖然經典音樂必不可少，但新的原創音樂也至關重要。網易雲音樂一直致力於扶持原創音樂，2016年網易雲音樂啟動“石頭計劃”，從七大方面對獨立音樂人進行扶持；2020年網易雲音樂推出“雲梯計劃2020”，提供超1億元的原創激勵金；2021年網易雲音樂釋出“PLAY計劃”來幫助原創音樂提升收益。凡此種種，無不彰顯了平臺推動原創內容的決心。