2020年6月29日，以TikTok為首的59款中國app被印度禁用。

隨後，特朗普政府不斷通過媒體施壓，表示美國正考慮禁止包括TikTok在內的中國應用。希望TikTok能夠易主變成一家美國公司。

7月20日，美國眾議院通過了一項法案，禁止聯邦僱員在政府裝置上下載TikTok。

位元組跳動（抖音和TikTok的母公司）同意剝離TikTok美國業務。

根據新達成的交易，位元組跳動將完全退出，微軟將接管TikTok在美業務。

8月2日上午，又有訊息說，在特朗普明確反對由一家美國公司收購TikTok並繼續在美運營的協議之後，微軟已經暫停收購TikTok在美業務的談判。

……

TikTok，就是海外版的抖音。

一個播放娛樂搞笑短視訊的app，到底犯了什麼滔天大罪？

為什麼要被美國如此瘋狂打壓？

甚至不賣就要被封殺？

怎麼會走到今天這個局面呢？

這要從今天全球移動網際網路的格局開始說起。

— 1 —

TikTok有多厲害？

你知道今天全球下載量排名第一的app是什麼嗎？

Facebook？

WhatsApp？

還是Youtube？

或者Instagram？

都不是。

今天全球下載量排名第一的app，名字叫做TikTok。

從2020年1月開始，TikTok就打敗了國外的WhatsApp、Facebook、Youtube、Instagram這四大巨頭，成為全球下載量排名第一的APP。

根據資料分析平臺Sensor Tower釋出的資料，截止2020年5月，TikTok（包括抖音）在全球App Store和Google Play的總下載量已經突破20億次，創下歷史最高紀錄。

其中，印度市場貢獻最大，下載量達6. 11億次。

是TikTok在海外使用者量最大的市場。

中國市場排名第二，下載量達1. 96億次。

美國市場排名第三，下載量達1. 65億次。

同時，美國市場也是TikTok在海外收入最高的市場。

這不僅對位元組跳動這家公司有著重大意義，對於我們中國來說，也意義非凡。

在上面那張全球下載量前10的app榜單上，只有2個來自中國，一個是TikTok，另一個是Likee。

剩下的8個，全部來自美國。

可以說TikTok，是中國真正意義上第一款暢銷全球的網際網路應用。

TikTok出海，也是中國網際網路公司有史以來第一次真正的全球化征途。

可是今天，繼華為之後，這位出海大哥也被美國製裁了。

— 2 —

美國為什麼要打壓TikTok？

美國為什麼要打壓TikTok？

他們可能擔心三件事。

1、國家安全。

印度和美國封禁TikTok的官方理由，都是TikTok會收集大量使用者隱私，有可能洩露國家機密。

他們認為TikTok獲取了太多使用者許可權，比如手機資訊、GPS、音訊、攝像頭、聯絡人等，理論上它就有機會在未經使用者許可的情況下，拿到大量的使用者隱私，甚至是涉及國家安全的隱私。

而位元組跳動又是一家中國公司，這些涉及國家安全的隱私，就有可能被中國政府拿到。

美國政府已經頒佈了法案，禁止國家工作人員在政府裝置上安裝TikTok。

2、輿論操縱。

TikTok在全球下載20億次，美國下載1. 65億次，已經是一個重量級的媒體了。

當一個媒體變得足夠大，就會掌握話語權，理論上就有可能出現對輿論的操縱。

TikTok的推薦演算法是不透明的，向什麼使用者推薦什麼視訊，是TikTok的核心能力。

如果在這個推薦演算法裡，悄悄增加反對特朗普的權重，降低支援特朗普的權重，甚至有可能影響總統大選。這是特朗普所說的作弊可能。

3、技術超越。

中國的華為，技術上已經超過了全球所有其他的5G的公司。

中國的TikTok，在全球應用軟體下載榜上，長期排名第一。

曾經香港看到大陸崛起並超越的心態，美中國人正在重新經歷一遍。

這種心態，可能會讓美國用表面正義的理由，來做實際打壓的動作。

關於這三個擔心，美中國人，中中國人，以及位元組跳動自己，看法很不相同。

第一，美國。

現在，中美雙方對彼此嚴重不信任，美國基於擔心國家安全和輿論操縱，封禁TikTok，或者把運營權轉給美國可信主體。

第二，中國。

中國認為擔心國家安全和擔心操縱輿論都是無稽之談。中國不會做這樣的事情。

匹夫無罪，懷璧其罪。欲加之罪，何患無辭。

這些都是掩蓋美國擔心被技術超越的表面理由。

第三，位元組跳動。

位元組跳動作為一家商業公司，為了讓美國放下擔心，已經做出了所有努力。

伺服器放在美國，聘請美國團隊管理TikTok，大量僱傭美國本土員工。

並且與抖音不互通，不沿用大陸審查標準，限制中國員工接觸美國TikTok。

甚至將公佈驅動TikTok內容稽核演算法的程式碼，以便專家可以實時觀察其執行情況。

並計劃在洛杉磯成立一個透明和問責中心，以進行稽核和資料實踐。

同時僱傭團隊斡旋並參與遊說……

但遺憾的是，這些舉措並沒有換來美國的信任。

我非常同意一個說法：

TikTok現在在美國的遭遇，其實就是現在中國在整個西方的遭遇。

我沒做什麼壞事，你們卻總認為我是壞人。

我不管做什麼，你們就是不相信我。

— 3 —

接下來會發生什麼？

現在看來，TikTok似乎只有一條路，就是轉讓。

那麼，轉讓給誰呢？

在不得不轉讓的情況之下，微軟也確實是對雙方來說的最佳選擇。

因為微軟既是美國信任的公司，也是中國的老朋友。

他擅長資料安全，也擅長國際關係。

先說資料安全。

微軟對資料隱私的處理，是非常成熟的。他對使用者資料的使用，有各種內部監控系統。

當我按要求選完使用者後，郵件發出去，都沒有任何機會接觸到使用者的身份資訊資料。

使用者資料是被封裝的，任何員工接觸不到。只要使用者選擇了“不要聯絡我”，誰也聯絡不到他。

再說國家關係。

Facebook、Instagram、Twitter、Google，也許都是不錯的網際網路公司。

但是，他們在中國都沒有生意。也不擅長和中國打交道。而微軟已經在中國經營28年了，深深理解兩國文化和價值觀的差異。

基於中國對國家安全的擔憂，微軟曾經同意把所有Windows原始碼存放在中國有關部門，並隨時接受查閱。

微軟對基於國家安全的擔憂，非常理解，並擅長獲得各國的信任。中國國家領導人甚至專門到訪過微軟美國總部，並去了Bill Gates家做客。

微軟，是最佳中間人。

但是，現在微軟似乎終止了對TikTok的接手。

我們不知道接下來會發生什麼，但是現在的局面，對TikTok，對中國，甚至對美國都不是好訊息。

TikTok前途未卜。

— 4 —

其他出海企業，應該怎麼辦？

TikTok出海，本來勢如破竹，被寄予厚望，卻迫於國際形勢走到今天這個局面，大家都不想看到。

這對於所有的出海企業，都是當頭一棒。

那麼出海企業，到底應該怎麼辦？

出海的一個基本策略，就是讓對方離開你的成本變高。

什麼意思？

如果你的使用者規模做到足夠大，使用者能夠從你這裡獲得巨大的收益，那麼支援你的聲音就會很大。

特朗普宣佈要封禁TikTok後，大量TikTok使用者跑去給特朗普的競選APP打低分，導致特朗普的競選APP只有1分出頭。

特朗普的連任競選活動也嚴重受挫，他的首場競選集會上座率實在慘不忍睹。因為美國青少年通過TikTok組織了一場大型“放鴿子”活動，他們預訂門票之後選擇不參加，“所有人把座位訂空，然後讓特朗普一個人留在舞臺上。”

在TikTok上，網友還發起了一個#savetiktok#的話題：大家一起發聲，別讓TikTok被封掉。

……

雖然TikTok現在的局面並不樂觀，但是使用者的支援，對於出海企業來說是非常重要的籌碼。

否則，可能說封就馬上把你封了，一點餘地都不會給你留。

你的同盟者越多，對方離開你的成本越高，談判的空間就會越大。

除此之外，在受到制裁時，還有一條道路，就是選擇上訴。

用美國法律，來對抗美國政府。

2012年，美國總統奧巴馬以涉嫌威脅國家安全為由，簽署總統令叫停了中資公司“三一集團”的一個風電專案。隨後，三一集團把美國政府告上法庭。

2014年，三一集團勝訴了。

把美國政府告倒，這樣的事情並不是沒有發生過。

但是，在目前的國際形式下，這是一條非常艱難且漫長的道路，到最後可能有用，但也很可能沒有實際意義。

最後的話

走到現在的局面，非常令人遺憾。

很多網友說，TikTok為什麼不壯士斷腕呢？

面對美國的制裁，怎麼這麼快就妥協了？

能可站著死，也不能跪著活啊！

每個看似愚蠢的決策背後，在你看不見的地方，都有無數次妥協和平衡。

在這個局面下，不管做出什麼決定，對一家商業公司來說，都是非常艱難的。

我們就祝福吧。

祝福TikTok事件，能夠得到最好的解決。

也祝福中美之間，能早日重建基於跨價值觀的信任。

更要祝福我們的國家，可以越來越強大。

產品還要做，出海不會停，人心不能散。

只有更加強大，別人才會心平氣和地和你說話。