文 | 樓巴蒂

誰也沒有料想到，近一個月來Tiktok的命運會如此跌宕。從7月初TikTok被印度市場封禁、到現在位元組跳動面臨美國封禁TikTok、剝離TikTok在美業務等難題，TikTok像被逼到烏江邊的西楚霸王，所有人都在等待它的最終結局。

“TikTok非死不可”，這是不少人從美國總統特朗普對TikTok一系列打壓行為中看出來的意圖。

兩天前（7月31日）特朗普以“國家安全問題”為由，宣佈可能將封禁中國短視訊社交應用TikTok（抖音國際版），隨後位元組跳動同意剝離TikTok在美業務的訊息接踵而至，雖然位元組跳動並未對這個訊息作出正面迴應，但是相關報道持續跟進，各路知情人士透露，美國白宮在積極推動TikTok業務出售。

昨天（8月1日），外媒報道，微軟正與位元組跳動進行收購商談，有意接盤TikTok在美業務。訊息迅速引爆全球網際網路市場，畢竟老牌科技巨頭收購社交新貴TikTok，勢必會在海外社交市場掀起一輪洗牌。

但是訊息還在風頭，冷水已經迎面澆下。海外訊息傳來，由於特朗普明確表示不傾向允許一家美國公司收購TikTok在美業務並在美運營，微軟已經暫停收購TikTok交易。

事態發展的路徑撲所迷離，原本在網際網路浪頭馳騁的TikTok，被動進入四面楚歌的狀態，國內APP出海大潮的領軍者，現在不知道到底將身歸何處，而印度市場、美國市場先後發生的動盪，對於位元組跳動和其它出海網際網路公司而言，都是一件愁眉鎖眼的事情。

“乘風破浪”的TikTok，為何遭遇四面楚歌？

為何TikTok會被美國政府注意並持續狙擊，國內輿論說法紛紜，但主要原因被歸結為“懷璧其罪”。

2017年TikTok正式投放海外市場，同年位元組跳動以10億美元併購北美同類產品Musical.ly，2018年迅速促成TikTok與Musical.ly合併，形成海外最受關注的短視訊音樂社群。這時TikTok已經陸續在日本、泰國等海外市場建立使用者認知度，而北美市場也在與Musical.ly合併之後，快速步入使用者增長通道。

2018年10月，TikTok成為美國月度下載量和安裝量最高的應用，在美國已下載約8000萬次，全球已下載近8億次（不包括國內安卓使用者）。而TikTok的短視訊形式與強社交屬性，成功獲得了北美年輕使用者的喜愛，並逐步佔領使用者娛樂時長，對Facebook、Instagram、YouTube等海外頭部社交平臺（長短視訊、攝影社交等）產生了衝擊。根據Appfigures資料，2018 年下半年TikTok 的每月全球下載量超過了Instagram 以及 Snapchat。

而到了2019年，TikTok的發展勢頭顯得更加凶猛。雖然據Oberlo資料顯示，2019年TikTok 的月活使用者數達到5億，這個月活基礎意味著TikTok 已經是全球最活躍的社交應用之一，月活數領先於Linkedin、Twitter、Pinterest 、Snapchat等，而Facebook系APP成為它即將要攻克的高山。

雖然這期間Facebook對TikTok 防禦性的推出了短視訊APPLasso，Instagram推出了新產品Reels ，YouTube也在強化短視訊功能，但是TikTok在北美市場的增速依舊勢如破竹。2019年TikTok官方透露，TikTok每月美國活躍使用者達到2650萬，其中年齡在16至24歲之間年輕使用者約佔60%。這意味著TikTok是北美年輕市場的主流社交平臺之一。

除去政治因素，大部分人都對TikTok的北美之旅表示看好。據市場調查機構eMarketer的報告，2019年TikTok在美國市場使用者規模增長了97.5%，2020年美國使用者數量預計將達到4540萬人，而在2021年這個數字將突破5000萬。甚至有資料指出，2020年1月份，抖音及TikTok收入總計2860萬美元，其中美國市場所佔的比例為10.1%，僅次於中國。根據 Sensor Tower報告，截止今年4月第，TikTok全球下載人次已經突破20億。

這種火箭衝雲霄式的發展勢頭下，海外社交巨頭們對TikTok的態度不能算是友好。即便TikTok資料伺服器在美國，成立海外辦公室，聘請美國迪士尼高管Kevin Mayer擔任位元組跳動全球營運長兼TikTok的CEO、美國國防部安全網路專家羅蘭·克魯蒂耶擔任TikTok資訊保安官，但是在海外市場TikTok依舊是一個“他者”。

對於Facebook而言甚至可以算上一個威脅。在美國各方對TikTok這場絞殺裡，Facebook創始人扎克伯格認為中國竊取了美國技術、並積極推動TikTok封禁的一系列舉動，都讓Facebook對TikTok的忌憚浮出水面。

而目前TikTok遭遇的局面，既是美國政府方面的打壓，也有海外社交平臺趁火打劫。雖然網路上不少北美TikTok使用者對於美國封殺TikTok表示反對、進行消極抵抗，但是局勢不是民意能進行迴轉的時刻。

弄潮兒跌落，出海的網際網路公司們何去何從？

昨天，TikTok美國區總經理凡妮莎·帕帕斯釋出了一條短視訊，表示有數百萬美國民眾每天都在使用TikTok， TikTok在美國擁有1500名本地僱員，未來三年還將為美國帶來10000個就業機會，TikTok會打造“最安全的應用”，而核心的一句話是“我們不會離開”。

這能對TikTok公司和使用者起到多少安撫作用不得而知，但海外的網際網路公司們或許依舊是憂心忡忡。早在印度封殺TikTok等一批APP之時，BAT巨頭、美圖、歡聚時代等公司均受衝擊，出海的網際網路公司們就感到了不安。

現在位元組跳動和TikTok作為國內最具代表性的出海教科書，卻遭遇強行剝離，對於其他網際網路公司而言這是一個重大打擊，起碼預示著海外市場並不安全。

近20年內，中國網際網路公司出海的規模和速度都大幅提高，從BAT網際網路巨頭、社交和內容類產品，到小米、華為手機等智慧硬體，美團等線下服務裡的單車、打車和外賣等企業，網際網路企業在不斷向外擴張。

初期，百度以搜尋引擎進軍過日本，阿里也試圖以國際版淘寶打通全球市場，騰訊社交封神曾經試圖收購WhatsApp，隨後360、UC、美圖、SHAREit茄子快傳、獵豹移動等工具類產品也相繼出海。但是這些嘗試並不都有好的結果，最終巨頭們選擇從拳頭產品出海變成海外資本收購，以收購本土企業完成擴張。而這個模式資本成為了最大的槓桿，資本出海浪潮迅速興起，2017年萬達、安邦、海航、復星、浙江羅森內裡被坊間稱為海外併購“五虎將”。

而這個模式在政策調控下風口逐漸消弭，2017年位元組跳動與TikTok的成功出海為國內網際網路企業打開了新的紀元，社交娛樂產品成為網際網路出海的新發力點，TikTok獲得海外關注後，騰訊、歡聚時代、快手、探探等相繼出海或推出短視訊、直播等娛樂產品。

TikTok在印度、美國市場的接連折戟，或許讓網際網路大廠們感受到了風險。一樣以短視訊APP開啟海外市場的快手、歡聚時代等公司，位元組跳動的經歷或許會讓它們的出海佈局更加謹慎，而對於正準備進擊海外市場的預備軍企業而言，出海的腳步將下意識放慢。

站在“烏江”邊上的TikTok現在已經變成出海企業眼中的一個象徵，它如果就此折戟沉沙，也預示著出海企業們的未來並不平坦，所以行業依舊期待這場風波有一個和平明亮的結局，不僅僅是為了位元組跳動，而是希望為國內網際網路企業全球化找到出路。