9月12日，Coach母公司Tapestry集團在一份宣告中表示，該集團已經與阿里巴巴集團旗下天貓商城形成零售策略合作關係，除了Coach，旗下品牌Kate Spade和Stuart Weitzman也將於9月相繼入駐天貓商城。

時說新語：

其實，早在2011年，Coach就入駐了天貓，但因為雙方在打假合作上出現分歧，僅僅一月，兩位就分道揚鑣。四年後，Coach二度進駐天貓，但上線一年後，Coach在2016年再次選擇關閉天貓旗艦店，隨後轉而在微信平臺上建立線上購物渠道。

誰曾想，Coach又回來了，這次入駐的是天貓商城的奢侈品頻道“Luxury Pavilion”。這一次，兩位看起來是深思熟慮。Coach無法忽視中國的奢侈品市場，也做不到無視天貓的流量。

另一方面是現在奢侈品品牌的電商環境也更加成熟，這次選擇的“Luxury Pavilion”頻道並不是所有天貓使用者都能看到。天貓會在後臺根據使用者的消費、搜尋瀏覽和“淘氣值”等資料進行綜合評估，來判斷“使用者”是否能成為奢侈品的目標消費者，而這部分使用者才有機會看到“Luxury Pavilion”頻道入口。

對於Coach來說，天貓為其設定了保障門檻，塑造了品牌，還帶來了唾手可得的業績，無論是誰都有點難以拒絕。

——曹亞楠