今年7月，蘋果官方正式落地了App Store遊戲新規，這項新規主要是為了配合中國對移動遊戲更嚴格的審批程式和監管，早在2016年，廣電總局就在頒佈的《關於移動遊戲出版服務管理的通知》中明確規定，未經總局審批的移動遊戲，不得上線出版運營。蘋果商店的此次新規就是面向無版號遊戲，所有無版號新遊戲從7月開始將無法通過蘋果稽核並上架中國區App Store。

在7月8日，部分遊戲開發商有收到蘋果的提示郵件，郵件內容表示若不能在7月31日之前提交付費遊戲的版號資訊，從8月1日起該款遊戲將不能繼續在中國區App Store上供使用者下載使用。據七麥資料統計，中國區App Store在7月份共下架遊戲14917款，環比增加70.97%，上架遊戲3234款，環比下降26.93%。

而到了8月1日，僅半天時間中國區App Store就下架了29800款應用，其中不單單隻包括遊戲類應用，還包括10%的其他應用，僅在凌晨3時到5時這個下架高峰時段就有超1萬款應用下線。目前下架應用數量仍在上升，據統計，在目前App Store存在的近17萬款遊戲產品中，無版號應用超過80%，不包括無內購的免費遊戲，此次下架遊戲預計將超過5萬款。

App Store最大的市場便是中國，164億美元的年銷售額超過了美國市場的154億美元，其中收入大頭來自遊戲，不過由於最受歡迎的遊戲大都擁有版號，所以此次嚴格執行版號規定，給蘋果帶來的損失並不會太大，業內人士估計至多3.4億美元，不過部分人士認為由於下架應用數量巨多，蘋果損失或會超過9億美元，而損失最多的則是一些中小型休閒遊戲開發商。

蘋果此次新規落地，原本給了開發者半年的緩衝期，但最終只有一個月時間給對方，不過即使緩衝期達到了半年，也不夠開發者去申請版號。