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看。

左邊是紅遍大江南北，初生牛犢不怕虎的紅人小生——TikTok。

2016年，他在中國市場嶄露頭角，後來席捲全球，估測有11億使用者、26億次應用下載。

相較Facebook、Twitter這些江湖老人花了數年時間才達到的水平，而TikTok，以閃電速度就輕而易舉達到10億大關。

2021年9月，資料應用分析公司App Annie的報告更是顯示：TikTok在英國和美國的使用者平均時間已經超過了YouTube。

而TikTok的對面，正是YouTube。

說起YouTube。

那可是稱霸社交影片平臺的絕頂高手，全球超10億的活躍使用者，是Google旗下的最得力的弟子——有全球第二大搜索引擎之稱。

他成立早，使用者基數大，傳播內容穩定，直到今天，他的影片營銷江湖地位依舊難以輕易撼動。

雖說TikTok的平均觀看次數超過了YouTube，但YouTube依舊擁有更多的使用者，兩者比拼不相上下。

最近幾年，YouTube一直受到TikTok的強勁衝擊，同為影片社交媒體平臺，TikTok是修了什麼武林秘籍順勢一躍而起呢？

更重要的是，對於企業想要出海進行影片營銷提高曝光和轉化，一個是新起之秀，勢頭猛烈，一個是資深老將，流量穩當。

該選擇誰做“幕僚”呢？

或者，兩個都要？

今天，黑格子將從創作傳播、目標受眾、推廣演算法三個層面介紹一下擂臺雙方在影片營銷領域的不同之處，看看，誰才是出海的最好選擇。

R1：創作傳播

TikTok：

以傳播精短內容為主，創作門檻低，一部手機就可以拍攝。

如果企業能找到與品牌調性相符合的話題挑戰，透過病毒性傳播，能迅速曝光品牌並帶來轉化，且與其他品牌競爭小，適合創業初期、產品新異簡單，且受眾年輕的中小外貿企業使用。

YouTube：

更適合傳播深度內容，適合擁有完備的影片製作團隊和營銷團隊，並擁有海外資源拓展能力，想要沉澱品牌形象的外貿企業。

兩者有個巨大差異在於：TikTok上的影片流行幾周後便會消失，而YouTube影片可以保持相關性，時隔多年，還能透過Google引擎搜尋出來。

R2：目標受眾

TikTok：

超過41%的青少年對TikTok應用上癮。TikTok中，4.66億使用者來自印度，1.73億來自中國，1.23億來自美國。

YouTube：

據Statista資料顯示，2021年，36至45歲的美國人中有73%使用YouTube，46 至 55 歲的美國人中有 70%，56 歲及以上的美國人中有 67%。

Hootsuite表示，50.9%的B2B決策者使用YouTube來研究購買。

R3：推廣演算法

TikTok的演算法是新穎的，它分為三步：

1.向內容感興趣的一小群人（包括非關注者）顯示新帖，這也是為什麼會在“為您推薦”的頁面上看到觀看次數很少的影片。

2.根據參與度活躍度，Tik Tok繼續向更多人公開帖子。

3.一旦帖子達到社群“批准”的某個閾值，TikTok就會從而使其成為病毒式內容。

而挑戰，更是TikTok的重頭戲。

它利用了使用者在平臺建立和共享內容的興趣傾向，成為了病毒式傳播的傳播潛力。

因此，它的傳播能力比YouTube更有優勢。

/最後...

不管是TikTok還是YouTube，使用者的消費習慣正在從搜尋框裡漸漸轉移陣地，流量才是營銷領域最大的盟主。傳統的獲客渠道單一、成本高、效率低，而短影片營銷的出現打破了這一局面。