by 楊學成

零 引子

本來以為做個15分鐘的演講就完活了，沒想到現場反饋還挺好，結果就招來個大活兒。人民日報新聞戰線約稿，要求>4000字，多者不限。

得。動完嘴兒，還得碼字兒。草稿下先：

壹 5G重構媒體環境

作為新一代通訊技術，5G已經快速走入人們的生活。隨著5G相關技術標準的就緒，中國於今年6月6日正式發放了5G商用牌照，預示著中國成為世界上最早啟動5G商用的國家之一。

不同於4G時代，5G技術的商用並非受到消費級使用者需求的強烈驅動，也沒有達到運營商網路裝置的自然更換週期。所以，從消費級市場的角度來看，5G商用顯得技術超前了，需求還沒有跟上。

然而，從數字技術的總體發展邏輯來看，5G商用勢在必行，且越早越好。近年來，各項數字技術蓬勃發展，湧現出了大資料、區塊鏈、人工智慧、網路安全、物聯網、雲端計算等新興領域，所有這些正在重塑產業形態的數字技術都要依賴於更好的傳輸網路。搭載5G網路，將使得上述數字技術（BASIC）的價值實現倍乘，變革產業級網際網路應用場景，更快推動人類社會邁入數字世界。

根據技術指標的設定，5G具備增強移動寬頻（eMBB）、超高可靠超低時延（URLLC）、大規模物聯網（mMTC）這三大應用場景，將為我們帶來極快的傳輸速度和極大的傳輸容量，會讓資料以更大顆粒度、更快吞吐速度湧現出來。

在這樣的情景下，媒體的技術環境正在發生劇烈的變化。具體表現在：媒體融合化（MCN），內容資料化（CaaD），傳播立體化，但媒體影響力窄化。

貳

媒體的背後是注意力，包括佔意（佔用注意力的意思，靜態概念，attention）和意流（注意力的流動，動態概念，flow）。任何媒體想要達到影響受眾的目的，就必須獲得受眾的注意力。

歷史上，作為傳播載體的媒體是在平衡傳播範圍和互動性的矛盾中前進的，紙質書報可以有很廣的傳播範圍，但卻犧牲了互動性；電話媒介具備強互動性，但又不能兼顧傳播範圍。直到網際網路的出現，終於將傳播範圍和互動性這兩者兼顧起來了。

網際網路媒介經歷了入口網站、搜尋引擎、社交網站等發展階段之後，內容的呈現方式也從資訊塊兒（入口網站）、資訊片兒（搜尋引擎）演進到了資訊流（社交媒體）的時代。資訊流讓一切媒體內容迅速資料化，使線上和線下終於在時間線上完成了融合統一。

當內容編排擺脫傳統的分類機制，轉向時間維度的時候，受眾的注意力就有了前所未有的動態性，佔意很難，捕捉和引導意流更難。傳統上「先設定議題，再進行傳播」的做法已經沒法跟上受眾注意力的流動了。

如何平衡無限資料與有限注意力之間的矛盾呢？答：人工智慧是條出路。

結論：還不是結論……