今年2月初，騰訊向國家智慧財產權局提交了多個“狗頭”表情包圖形商標的註冊申請，商標類別為金屬材料、方便食品、傢俱、布料床單、廣告銷售等。在4月的時候，北京位元組跳動司提交了“狗頭”、“狗頭大作戰”等相關商標的註冊申請，商標類別為設計研究、廣告銷售、科學儀器、通訊服務等。微博關聯公司也在4月8日提交了多件“狗頭”圖形商標的註冊申請。國內三家網際網路巨頭爭相註冊“狗頭”商標，被網友戲稱“狗頭商標大戰”。

9月22日，官方資訊顯示：騰訊和位元組跳動申請的狗頭商標已經被駁回，微博的申請還處於實質審查狀態。雖然三巨頭的“狗頭”商標在設計上略有不同，但是乍一看去，還是有相似性的。

事實上，表情包搶注事件並不是第一次發生，曾經有企業將“呲牙”表情包註冊為商標，然後印刷在衣服上售賣。騰訊隨後提交了商標異議申請，提供了多項證據，該商標歷經三年時間被裁定不予註冊。因此，騰訊此次最先註冊“狗頭”商標，也是對商標保護的常規操作。