但最近，TikTok正在經歷前所未有的“劫難”：來自美國和印度的嚴厲“封殺”。

TikTok身上究竟發生什麼了？為什麼市場如此關注？位元組跳動和張一鳴有哪些選擇？利弊得失各是什麼？驚雷君為你奉上全盤縱覽。

01風頭正勁 突遭封殺

TikTok究竟有多火？

長期以來，“Facebook系”的四大應用Facebook、WhatsApp、Messenger和Instagram牢牢佔據著各大市場的下載榜前四名，可謂不敗神話。

但藉著小視訊越來越火的東風，TikTok居然連著三個季度成為全球下載量最高的APP，直接挑戰了Facebook的非遊戲類APP霸主寶座。

2020年5月，TikTok全球下載量突破20億，奠定了TikTok“全球國民級應用”的地位，所以說它是全球化最成功的中國APP。

加上TikTok兼具社交基因，更讓它成為“Facebook系”分外眼紅卻又無可奈何的眼中釘。

但就在TikTok全球化風頭正勁的時候，來自其全球最大市場印度的一大盆冷水，卻當頭澆下。

印度封禁一波未平，在TikTok第二大市場美國，一波又起。

7月中旬，白宮高階官員就屢屢釋放訊號，表示將對TikTok採取行動。7月31日，美國總統特朗普公開宣佈，可能禁止TikTok在美國運營。

為什麼特朗普這麼“討厭”TikTok呢？這讓人想到了不久前的一場“惡作劇”。

6月，在特朗普的俄克拉荷馬州競選集會上，原本2萬人的座位上，只來了6000人左右，上座率僅三成。這是因為，一群年輕人為表示抗議，號召當地人只報名但不出席競選集會，給了特朗普一個大寫的尷尬。而活動發起和傳播的主要平臺就是TikTok。

當然，特朗普想要封禁TikTok的原因肯定不只是尷尬那麼簡單，資料安全、公民資訊等看似冠冕堂皇、實際未必站得住腳的理由，也是特朗普心裡打得啪啪響的小算盤。

更加劇了市場擔憂TikTok真的會被封禁的，是CFIUS的介入。CFIUS全稱為美國外國投資委員會，當年螞蟻金服收購美國的跨境轉賬企業速匯金失敗、崑崙萬維“被迫”出售LGBT社交平臺Grindr，背後都有CFIUS以資料安全之名的介入。

其實在小視訊還沒火之前，CFIUS早在2017年就“盯上”了位元組跳動。那時候，CFIUS曾“特別關注”了位元組跳動在美國重金收購下短視訊應用Musical.ly，其實就是一個類似抖音的APP，這讓TikTok封禁風波更加複雜。

雖然美國大選即將在年底舉行，但共和、民主兩黨在封殺TikTok事件上分歧並不嚴重，也就是說，無論美國總統是誰，可能都無法改變TikTok在美被封禁的趨勢。

TikTok渡劫，難！

02放棄美國 玉石俱焚？

TikTok將何去何從？曾有媒體報道稱，紅杉等外資擬收購TikTok，正在與張一鳴接洽，但隨後該訊息不了了之，其餘幾個可能性浮出水面。

比較靠譜的，擺在位元組跳動和張一鳴面前的，有三個方向。

第一個方向是把TikTok美國業務賣給微軟，這是對位元組跳動來說比較理想的方案。

微軟在移動網際網路時代一直有些“力不從心”，作為曾經的軟體一哥，現在的微軟麾下似乎沒有一款非企業級、面向C端使用者的稱得上火爆的移動應用。如果可以藉此機會擁有TikTok，可以幫助微軟進一步補齊短板。

對於位元組跳動來說，微軟有意收購的只是美國業務，或者最多美國、加拿大、澳洲的等市場的運營業務。並且微軟的資料隱私保護方面口碑較好，有助於TikTok在消費者中正面形象認知的形成。

微軟、位元組跳動攜手，頗有老將新人聯袂上陣的感覺，想象空間令人期待。

微軟和位元組跳動的接洽並非空穴來風。微軟於8月2日宣告中明確表示，計劃與位元組跳動在幾周內結束收購談判，時間將不晚於9月15日。

但前路漫漫，變數隨時可能發生。

第二個方向是對TikTok美國的徹底放手，即張一鳴放棄超級投票權，只保留一小部分股份，而目前的投資人將成為美國TikTok的真正實控人，讓TikTok在美國業務上，成為一個徹徹底底的海外公司。未來山高路遠，江湖來日還有機會。

第三個方向對位元組跳動更加不利，是將TikTok出售給Facebook等競爭對手，相當於辛辛苦苦給敵人做了嫁衣。

雖然這樣的選擇並不符合正常的商業邏輯，但在美國打著資料安全的強勢監管下，也並不是沒有可能發生。

不過有訊息人士稱，張一鳴寧願放棄美國市場，也不會把TikTok賣給Facebook，可以說是寧為玉碎不為瓦全。

對TikTok的圍追堵截，也將傷害美國經濟。據TikTok美國業務總經理Vanessa Pappas表示，TikTok將在未來三年內給美國新增超過一萬個就業崗位，成為全世界最安全的APP。

但這一切美好願景，在美國狹隘的逆全球化政策下，或許都將成為泡影。

就在TikTok系列封禁事件爆發前，位元組跳動IPO的傳聞就在市場上流傳，據稱2019年下半年私募市場上位元組跳動的估值已經達到1000億美元左右，買方熱情高漲，但賣方“高冷”不願出售——IPO就要來了，誰都想要吃下最後最肥的這一口。

但封禁事件黑天鵝爆發，買方市場熱情瞬間降低，觀望意味明顯，風水瞬間輪流倒轉。

位元組跳動之所以能夠獲得如此高的估值，和抖音的全球化故事緊密相連。

2019年，抖音的商業變現取得了階段性成功，為位元組跳動貢獻了營收的半壁江山。抖音和海外版TikTok繼續開疆擴土，增長前景可觀，大大推動了母公司位元組跳動的估值提升。但如果TikTok的故事成為泡影，位元組跳動的估值必將大打折扣。

更無奈的是，此次封禁事件，即便位元組跳動可以如願以償將TikTok美國業務出售給微軟，恐怕也賣不出一個好價格。有分析人士稱，美國勢必將對定價加以嚴格的審查和控制，這意味著這筆一錘子買賣不能為母公司位元組跳動帶來什麼好收益。

但儘管TikTok的商業前景被蒙上了一層陰影，位元組跳動的出海腳步並沒有停頓。

8月4日，位元組跳動海外總部即將落戶倫敦的訊息在媒體出現。對紐約的放棄，似乎讓我們能想象位元組跳動對美國難掩的失望。選擇倫敦這一全球最重要的金融中心和歐洲科技中心之一作為海外總部，可見位元組跳動未來的海外業務重點。

年僅37歲的張一鳴在寫給位元組跳動全員信中，談到了他對封禁風波的感想。張一鳴明確表示，使用者、團隊和公司，是尋求解決方案的最重要的三個方面。

他也坦言，目前還沒有完全決定最後的解決方案，外界對TikTok的關注和傳言，可能還會持續一段時間。

對於應對危機，張一鳴保持著企業領導者的樂觀積極。他鼓舞全員說：“我們通過不斷的創新和堅定的執行，為使用者提供最好的服務，自身保持高速成長，是應對危機最堅實的後盾。”

這樣樸實、樂觀、積極的應對之道，可以幫位元組跳動度過未來相當一段長時間內，都會存在的危機嗎？讓我們在未來繼續觀察。

最後，驚雷君想說，世界在收縮孤立。這樣的挑戰擺在位元組跳動面前，擺在華為、海康威視等中企面前，也擺在全世界每一個企業、每一個人面前。

我們怎麼“以不變應萬變”？怎麼避免成為時代的犧牲品？這樣的危機意識或許可以幫助我們在未來度過難關。

位元組跳動雖然是初生的獨角獸，但也畢竟是突圍過阿里騰訊等大廠圍堵的公司。但真正成為全球化的領頭羊後，它還能如我們的期待一般度過危機、取得更大的成功嗎？驚雷君未來將與你一起觀察。