如果一直沉浸在勝利的喜悅中，那麼離失敗就不遠了。

三十年河東，三十年河西，對於中中國產手機品牌來說，怎麼也不會想到，好不容易超越外資手機品牌，卻又可能被外資品牌捲土重來。這一次並不是依靠外資品牌先進的科技，而是中中國產手機自己造成的後果。

蘋果、三星手機在中國市場增速凶猛的背後，折射出市場對中中國產手機集體漲價背後的一種態度。市場化非常充分的手機行業，中國品牌優勢明顯，但如果在集體漲價之後，而被外資品牌趁機奪回一些市場份額，這是非常值得警惕的現象。

5G時代，中中國產手機價格飛漲

曾幾何時的中中國產手機，通過極高的價效比將三星手機這個全球霸主在中國市場擊落神壇。從巔峰期超20%的市場份額，下落到不足1%。甚至對於絕大多數 00後而言，尚不知三星手機為何物。但是，隨著5G時代的到來，中中國產手機卻逐漸失去了自己的優勢。

為了抓住5G的風口，各大手機廠商紛紛淡化了4G版手機的存在，著重發力5G。根據德勤此前釋出的資料報告顯示，67%的受調查者表示一旦相容5G網路的手機出現就會選擇購買，16%則表示下一款手機會選擇具備5G功能的。這也更加劇了廠商們對於5G產品的信心。

伴隨著5G技術的不斷髮展，在成本不斷增加之下，不甘心薄利多銷的中中國產手機，也趁著技術變革之際開啟了新一輪的集體漲價。2020年小米首秀，就將價格提升了1000元，OV手機售價甚至已經殺上了5000元。而除了頭部的華米OV以外，其他的二三線小眾品牌，以及頭部品牌的子品牌，價格也明顯上漲了不少，市面上動輒五六千元的中中國產手機比比皆是。

當然，中中國產手機想要藉助新技術時期衝擊高階定位的做法本無可厚非。但是，在沒有任何鋪墊的情況下，中中國產手機在2020年跳躍式上漲，特別是在當前處於特殊時期中，消費者不滿的聲音也不絕於耳。

三星、蘋果迎來機會

與中中國產手機集體漲價不同，三星和蘋果手機卻走起了價效比路線。

根據個推大資料釋出的2020上半年安卓手機報告國內市場佔比顯示，華為排名第一，市場份額高達33.2%，OPPO和vivo分別位列第二、第三位，小米則排在了第四市場佔有率為 8.3%。但是，在去年國內市場份額不足1%的三星手機，2020年Q1和Q2的中國市場份額卻達到了3.2%和3.1%，較去年上漲400%。雖然三星手機的市場份額極小，但是如此強勢反彈，說明三星手機開始收復中國市場失地，是非常值得警惕的。這意味著三星手機在中國的增長，是在存量市場中開始了有了突破，這是中國手機品牌必須值得關注的現象。

在iphone的銷量方面，根據CINNO Research釋出的報告資料顯示，今年二季度iphone手機在中國市場的銷量達到1300萬部，相比2019年同期增長62%，相比上一季度的銷量環比增長225%。另根據市場研究機構Counterpoint Research的報告顯示，第二季iphone零售渠道在中國市場的銷量是740萬臺，年增長32%，超越年增幅為14%的華為，成為第二季度中國市場銷量增幅最猛的手機廠商。

更值得關注的是，現在iphone還沒有推出5G手機，市面上所銷售的iphone均為4G手機。消費者寧可選擇4G的iphone也不願意購買5G的中中國產手機，也足以說明中中國產手機當前所面臨的困境。

而導致原本並不佔優勢的蘋果和三星在2020年上半年銷量猛增的主要原因，也是中中國產手機的集體漲價。

對於中中國產手機來說，漲價就如同一把“雙刃劍”。在追求高階的同時自然能夠得到極高的利潤，但是這無疑也徹底喪失了中中國產手機品牌最有利的價格優勢。

通過上述資料我們也可以發現，在漲幅過大、提速過快以及方式“粗暴”的情況下，以高利潤為追求方向的中中國產手機品牌，也暴露了品牌溢價能力缺失的痛點。

與之相對比的一直專注於高階市場的蘋果和三星，卻開始注重價效比。iphone SE 2020的中低端售價，以及三星A系列手機的不斷推出，都是在對於中中國產手機進行降維打擊。

追求高階、主打高品質、新技術是無可厚非的。但是，在當前環境下，當5G並非普及，再加上疫情所致，收入受到影響時，消費者到底是追求價效比，還是願意花高價購買手機？

如果僅從份額上看，華為、小米和OV在中國市場仍然佔據優勢。但可怕的在於，三星、蘋果手機在中國的市場份額開始回升，增速可怕，這背後只能說明消費者，在面對中中中國產品牌提價的背景下，開始尋選擇價效比最高的。

中中國產手機急於提價，最終也將害了自己，流失了市場份額，這是我們不願意看到的現象。