最近這兩年,國產手機廠商都開啟了衝擊高階市場的賽道,小米旗下MIX系列、OPPO旗下Find系列和vivo旗下NEX系列,都打造出了售價昂貴的高階旗艦機。
比如小米MIX4今年迴歸後,起售價直接來到了4999元,OPPO Find X3系列的定價也不便宜,頂配版售價達到了6999元,獨立後的榮耀也推出了Magic3系列,這些機型都代表著各家旗下的高階產品線。
在小米、OPPO和榮耀都交出高階機答卷後,vivo旗下定位高階市場的NEX系列卻在今年意外地叫停了,vivo官方此前曾明確表示,NEX系列新品將於明年上半年登場。
也就是說,vivo今年不考慮推出NEX系列高階產品,不過從定價來看,此前推出的vivo X70 Pro+已經算是一款高階機了,因為該機的起售價達到了5499元。
但比較遺憾的是,vivo X70 Pro+的整體表現並不是很可觀。
筆者查詢了某東的銷量成績,作為一款高階旗艦機型,vivo X70 Pro+的月銷量不過2.6萬,vivo X70 Pro則不足一萬臺,要知道這是一款開售不足1個月的機型,首銷的成績本應該更好。
從這份成績來看,vivo在高階市場確實是舉步維艱,這或許也是NEX系列今年會暫停釋出新機的原因吧,因為vivo依然沒有弄明白,高階市場人群需要的是一款怎樣的手機。
在高階市場受挫後的vivo,依然在手機市場有著不錯的表現,主要就是這家廠商轉戰價效比市場,以搶佔更高的市場份額。
依託旗下iQOO品牌和vivo Z系列的表現,vivo確實在價效比市場上取得了優異的成績,為了進一步細分旗下產品的定位,現在vivo又帶來了一條全新的產品線T系列產品。
根據爆料的資訊來看,T系列產品的定位將更加偏向男性,會在遊戲、效能、質感等方面重點打磨,其定位介於X系列與S系列之間,定價和S系列基本保持一致。
值得一提的是,現在已經有一款vivo T1x的新機上架電商平臺了,預計會在近期釋出,定價雖然會和S系列基本一致,但產品定位是完全相反的。
而vivo旗下的iQOO品牌,有爆料稱明年會加快獨立的步伐,形成OPPO和realme、小米和Redmi的品牌關係,母品牌和子品牌相互獨立地運營。
這樣做對於vivo來說好處是顯而易見的,如此一來,iQOO便可以推出更多全價位段的價效比機型,脫離母品牌的束縛和Redmi、realme等品牌形成競爭關係。
總之對於vivo來說,這家廠商非常清楚自身在高階市場上存在的不足,畢竟它缺乏像華為那樣深厚的技術積累,因此很難做出持續性的創新,太高的溢價自然無法讓消費者買單。
與其不自量力地衝擊高階市場,倒不如把重心放在價效比手機市場,從現在的結果來看,vivo確實已經開始這麼做了,不知道接下來還會發生哪些變化呢,這需要時間驗證!